内容背书+赋能带货，新人文IP价值转化有多强？

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随着疫情趋于平稳，未来消费市场将迎来一场爆发，如何布局接下来重要销售节点来挖掘消费需求，也激发品牌的更多思考。

Z世代是一个追新、猎奇、潮酷的消费群，只有创新与多样化的产品，让品牌持续“保鲜”，才有机会在首轮复工消费潮中脱颖而出，而IP或可成为一个发力新品的突破口。在刚刚过去情人节、三八节，已有许多品牌，通过挖掘新的流量以推出多款IP联名产品唤醒消费需求。

可以预见的是，活力、幸福、环保、民族文化、爱国主义，这些对生活充满正能量的新表达、新态度将会引起更多群众的关注。

博士伦×中国国家地理

新生活，新气象，新的营销格局。包含永不妥协、积极创新的航天精神的科创IP，以及见证中国乃至世界千年创造力量的经典馆藏品、丝绸、茶艺、皮影戏等宝贵稀有的文创IP, 在新时代亦焕发新活力，或成为更有力的支撑点为品牌蓄力接下来的618、双十一节点营销。

一、顶尖科技

1、中国航天

【IP简介】

• 中国航天简称“CASC”，主要从事运载火箭、各类卫星、载人飞船、货运飞船、深空探测器、空间站等宇航产品和战略、战术导弹武器系统的研究、设计、生产、试验和发射服务。

• 2020年火星探测器即将发射，实现中国深空探测第一步；中国北斗全球系统全面建成，2020是航天大年，科技迸发彰显中国实力，自带话题流量

• IP价值：科技、潮流、品质、流量，可获得“中国航天事业合作伙伴”之类的资质认证。

• 授权系列：天宫、神州系列、载人航天、中国北斗、火星探测、巡天号

【IP亮点】

• 2020是航天大年，科技迸发彰显中国实力

• 国家权威IP背书，赋能品牌

• 自带话题流量，全民关注参与度高

• 图库丰富，适合品牌多场景产品设计

【授权形式】 元素授权、产品授权

2、中国探月

【IP简介】

• 中国探月简称“CLEP”，2004年，中国正式开展月球探测工程，并命名为“嫦娥工程”。是中国顶级科技IP。

• 2020年热点： 嫦娥五号将在2020年下半年发射，民族荣誉，举国关注

• 2019年七夕首次联名产品上线-中国探月星空棒棒糖礼盒，当天累计销售星空棒棒糖 10.5万支，探月八音盒在零点开抢后2分钟内售罄完毕。

【IP价值】

• 探月发射事件关注度高、航天精神正面赋能

• 泛人群覆盖、科普文化加持趣味性强，嫦娥、月球等关联元素传统唯美，适合日化美妆等多品类

• 有丰富二次开发图库供品牌设计使用。

二、特色人文

1、中国国家地理

【IP简介】

• 《中国国家地理》杂志是一本隶属于中国科学院的科学传媒，关注未知世界的新发现和新进展，主要讲述社会热点、难点、疑点话题的地理科学背景，用精准、精彩、精练的图文语言为大众提供科学话题和谈资。

【IP价值】

• 中国地理学界权威杂志，背书强大

• 科普性和趣味性强结合，自然、星空、海洋、森林等关联元素大气唯美

• 商业化逐步开发，旗下出品《博物》、《中华遗产》等IP均可合作。

完美日记×中国国家地理

2、中国日报

【IP简介】

• 《中国日报》是中国国家英文日报，创刊于1981年。

• 《中国日报》海外版插画设计荣获“最佳国际报纸奖”，由毕业于清华大学美术学院李旻设计的精美插画打破传统风格，增强了阅读性和收藏性 。

• 2020年中国日报/网将根据国家重大节点事件等策划主题，品牌可以巧妙联动，讲述自己的故事。

【IP价值】

• 构图精美、寓意深厚，权威插画师为品牌定制原创插画，迎合热点快速出圈

• 内容硬核，媒体宣传推广资源丰富

• 国家文化IP强势品牌背书

  
  

三、国宝非遗

1、中国丝绸博物馆

• 中国丝绸博物馆位于 杭州西子湖畔， 是全国性的丝绸专业博物馆，世界上最大的丝绸博物馆。中国丝绸博物馆展示了中国五千年的丝绸历史及文化，内藏有自新石器时代起各朝代与丝绸有关的历史文物。

• 人类非物质文化遗产代表作“中国蚕桑丝织技艺”由此申报，原国家主席江泽民为该馆题词：“弘扬古蚕绢文化，开拓新丝绸之路。”

• 博物馆主要职责为丝绸等藏品的收藏、研究、展示、复制、仿制、鉴定、修复保护的技术服务。

2、中国科举博物馆

• 中国科举博物馆位于南京市秦淮区夫子庙学宫东侧，地处夫子庙秦淮风光带核心区，是中国科举制度中心、中国科举文化中心和中国科举文物收藏中心，是中国唯一一家地下式博物馆。

• 中国科举博物馆以刻满历代状元名录的魁星堂为核（暗示科举学而优则仕之核心），以刻满经史子集文字的石墙为皮（暗示科举的内容），以科举的历史变迁分层（隋、唐、宋、元、明、清……如同科举历史册页），将科举的千年历史收藏其间，等待开启。

3、中国茶叶博物馆

• 中国茶叶博物馆是茶文化专题博物馆，茶史厅介绍中国茶叶生产、茶文化的发展史，茶萃厅展出中国名茶和国外茶叶的样品，茶具厅展示中国各历史时期茶具的演变和发展，茶事厅介绍种、制茶、品茶的科学知识，茶俗厅介绍云南、四川、西藏、福建、广东以及明清时期的饮茶方法和礼仪，反映中国丰富多彩的茶文化。

• 这6大展示空间，从不同的角度对茶文化进行诠释，把参观者带入丰富多彩的茶文化氛围之中。

4、中国剪纸

• 中国剪纸是用剪刀或刻刀在纸上剪刻花纹、用于装点生活或配合其他民俗活动的一种民间艺术。在中国，剪纸具有最广泛的群众基础，它交融与各族人民的社会生活，是各种民俗活动的重要组成部分。

周广——中国剪纸艺术家

• 蔚县剪纸是全国唯一一种以阴刻和色彩点染为主的剪纸艺术。

• 周广是继蔚县之后的第三代大师级传承人。

5、中国皮影戏

• 中国皮影戏是世界上最早的幕影文化娱乐形式，是中国戏剧的一种，也是我国固有的民宿技艺之一。皮影戏融汇了绘画、雕刻、音乐、歌唱、演技和文学等艺术。有2000多年历史，元代时传至西亚和欧洲。

刘佳文——中国皮影戏传承人

• 刘佳文是第四代皮影雕刻技艺传承人。作品《三国·五虎上将》荣获中国民间文艺最高奖项“山花奖。

• 皮影戏的传承和弘扬是他目前此生唯一心愿。

四、顶级文博

1、卢浮宫

• 卢浮宫位居世界四大博物馆之首。始建于1204年，原是法国的王宫，居住过50位法国国王和王后，是法国文艺复兴时期最珍贵的建筑物之一，以收藏丰富的古典绘画和雕刻而闻名于世。

• 卢浮宫已成为世界著名的艺术殿堂，最大的艺术宝库之一，是举世瞩目的万宝之宫。

• 馆藏精品：肖像画《蒙娜丽莎》、雕塑《断臂的维纳斯》和《胜利女神》

• 卢浮宫宫殿共收藏有40多万件来自世界各国的艺术珍品，成为世界各地艺术家的聚集地，也为诸多艺术家提供了世界性的舞台。

2、米兰达芬奇博物馆

• 米兰 Leonardo3 Museum 每年欢迎60万参观者，馆藏文艺复兴大师达芬奇最全面的展览，结合了虚拟现实和互动技术来展示达芬奇最著名的作品，比如最后的晚餐、机械蜻蜓和连射弩弓等。

• Leonardo da Vinci列奥纳多·达·芬奇 ，意大利著名艺术家、科学家， (1452-1519)，意大利文艺复兴三杰之一，世界艺术巨匠/科学巨匠

• 代表作：壁画《最后的晚餐》祭坛画《岩间圣母》和肖像画《蒙娜丽莎》

• 2019年是达·芬奇逝世500周年， 全球各地都在以各式各样的特色活动向这位全能型天才致以敬意。

• 达芬奇经典作品代表了最高水准的想象力和创造力，复古神秘风格、科技感、原创手稿可供二次创作

品牌以这类饱含人文力量的新人文IP为切入点，设计灵感借鉴文化和技艺精髓，展示源远流长、历经弥新、自强不息的民族力量，让产品有情怀，引发新一轮的消费者情感共鸣。