拿下全食超市（Wholefoods）、做智能音箱Echo、开发消息程序Anytime、入驻旗舰店…只有你想不到，没有亚马逊做不到！这一次，亚马逊又将触手伸到了社交媒体领域。
被称为“产品Instagram”的Spark于7月19日正式推出，官方称其目的是为了帮助消费者更好地发现产品。Spark瀑布流式界面呈现与Instagram和Pinterest相似，可以瞬间给人带来社交平台的熟悉感。用户可以通过图片和故事创意的形式在平台上分享优质产品，其他人可以通过评论和送上smile（亚马逊独有的点赞方式）来进行互动。这是亚马逊首次试水基于电商的内容社区，Amazo Spark的出现标志着亚马逊正式进入社交媒体领域。
图片分享的不是产品而是美好的生活体验
当用户需首先打开亚马逊移动应用App。在App导航“项目与功能”菜单中选择加入Spark，系统弹出如下图的页面邀请你列出五类感兴趣的清单。通过这种方式，Amazon Spark便可以创建一个定制化的信息中心，根据个人偏好为用户进行更精准地内容推送。
（图片来源：Daniel Howley）
Amazon Spark内容类型各种各样，大致与亚马逊平台产品类型一致。在用户标记帖子中的产品后，其他用户可以通过点击图像来购买产品。如图，用户发布的图片右下角会显示一个小小的购物袋，上面的数字表示图片中可购买的产品数量。当你点击该图标时，图片上浮现黄色小圆圈。点击圆圈即弹出产品在Prime页面上的购买链接。
（图片来源：Valentina Palladino）
相较于亚马逊网站上规定的白色背景、有距离感的产品图片，Spark上呈现的大多数是高质量的生活照。这样的展示风格意味视觉传达的重点不再是产品信息，而是美好的生活方式。这样足够吸引人的照片也会鼓励用户点开链接，购买产品，从而拥有与照片中的人一样的美好生活。
除了让用户选择有意向浏览的产品清单、通过添加图片链接引导用户购买，亚马逊在介绍服务时也表示：“无论您是寻找家居装饰的灵感，还是寻求最佳长跑鞋的建议，Spark可以帮助你轻松发现并购买。”
“发现、探索、购物、社交 (Discover、Inspire、Shop、Connect)”是Spark的概念陈述。很明显，购物之于Spark是比社交更重要的任务。
通过为用户创造一个可以“发现”和“探索”并直接“购买”产品的社交平台，Spark的无缝式体验可以有效地增加用户粘性和互动性。
口碑营销——评论系统的进化版
用户会在收到商品后将照片和使用感受或初印象分享到spark上，在某种程度上，Amazon Spark也可以看作是亚马逊购物
评论系统的延伸、产品评论的新阵地
。之前在电商网站上的获得最多赞的评论者，在Spark平台上被称为“Enthusiasts”（热衷者）。热衷者会有徽章标记，他们在Spark发帖或者撰写产品评论时都会显示。
对亚马逊来说，做这样社交购物平台它享有两个巨大的天然优势：
海量的用户和海量的商品品种
。社交购物的本质是商家希望借助个人在购物之外领域的个人信用、号召力，对其他人的购买行为产生正面影响。亚马逊海量的用户意味着无数或大或小的潜在号召力，加上Amazon Spark推出的个人资料页面，保证个人的号召力发挥最大作用。据华尔街日报最新报道透露，亚马逊已经斥重金邀请KOL在Spark发布消息，力图通过他们的力量吸引聚集更多用户。
设置用户门槛争取更多留存
任何人都可以浏览帖子，但是，有趣的是，发帖或者评论的功能只对prime用户开放。编辑Greg Sterling为我们算了一笔账，想要成为Spark的活跃用户并使用所有功能，至少需要花费149美元。对于那些已经是prime的用户来说，因为得知Spark是他们的专属福利，便会更积极地在Spark平台上发帖、评论，从而带动Spark平台的流量。Spark一旦成为主流社交购物平台，自然就会吸引更多的用户加入。
社交电商将是未来的一大发展方向
目前，亚马逊正专注于为Spark收集更多内容。至于亚马逊之后会不会在社交媒体领域带来冲击，我们暂时不得而知。但是，可以肯定的是，Spark的推出是亚马逊继以UGC为重的“影响力计划”之后的再度发力。
在移动互联网时代，流量入口逐渐从PC时代的搜索引擎、门户变成了社交、电商、游戏等等。然而占领了其中之一并不意味着永远的胜利，找到核心优势并不断拓展融合才是王道。
（社交平台Instagram的购物功能）
