行业观察｜安德玛跨界巴黎世家、FILA推出锯齿鞋，“运动时尚风”已“杀疯”

奥运会叠加巴黎的时尚基因，“运动时尚风”成为今夏的一股劲风。许多时尚大牌纷纷开始致敬“运动”，许多运动品牌也用“时尚”去探索新增长。

例如“专业运动家”安德玛。

安德玛最近不太好，其最新发布的 2024 财年财报显示，销售额下滑 3.42% ，降至 57 亿美元，净利润同比下降 40.01% 至 2.32 亿美元。 2018 财年时，安德玛收入接近 52 亿美元，如今依旧困在 60 亿美元之下。一场“翻身仗”迫在眉睫。

其实，这并非安德玛首次踏足时尚领域，或许有消费者还记得，在 2018 年和 2019 年，安德玛就分别与说唱歌手和潮流品牌合作推出时尚联名款，在市场上擦出火花，收效甚好。本次向时尚靠拢能否拯救安德玛，还需时间考证，但同样定位专业运动的亚瑟士，已经尝到了甜头。

在最新一个季度财报中，亚瑟士净销售额和毛利润双增。根据其 2024 Q1 财报显示，报告期内，品牌净销售额增长 14.3% 至 1741 亿日元（约 84 亿元人民币）；毛利润增加 24.1% 至 948 亿日元（约 43 亿元人民币）；营业利润增长 52.9% 至 338 亿日元（约 15 亿元人民币）。对于业绩的增长，亚瑟士认为潮流生活线的产品热销是原因之一，其财报中显示，“潮流生活品类较去年同期出现三位数增长，其中 GEL-1130TM 和 GEL-KAYANO 14 鞋款增长最为突出。”

无独有偶，高端运动品牌 On 昂跑也与日本潮流品牌 BEAMS 合作推出网球生活方式系列产品，“网球天王”费德勒出镜。本次合作最吸引人的产品是以费德勒标志性鞋款“ THE ROGER Pro ”为原型的网球鞋，该系列产品中还包括运动套装、短裤、 T 恤等 6 款单品。据悉，阿迪达斯、亚瑟士、始祖鸟等运动品牌都曾与 BEAMS 推出联名产品。

运动时尚的狂欢，背后是品牌对市场趋势的敏锐捕捉。 随着体育与时尚的界限日益模糊，我们见证了一场关于品牌重塑与市场适应的深刻变革。