昨天有个九图状态刷爆了朋友圈，一开始传言说是支付宝携手多家基金公司搞的市场宣传活动。
图片我就不一一放这里了，主要把文案给大家看看，一起鉴赏一下：
没有逃离北上广并不是凑够了首付，而是每天的外卖可以凑满减。
忘了毕业多少年，每逢同学会，你都只能搭同学的顺风车。
懂得父母催你存钱的好意，但更懂得自己光是活下来就已用尽全力。
小时候总骗爸妈自己没钱了，长大了“没事~我还有钱”。
在家心疼电费，在公司心疼房租。
对所有大牌下的每个系列化妆品都如数家珍，但你绝不会透露自己用的只是赠品小样。
世界那么大，你真的能随便去看看吗？
每天都在用六位数的密码，保存着两位数的存款。
你每天都很困，只因为你被生活所困。
这几句文案的每张图下面，都加上了共同的主题：
——年纪越大，越没有人会原谅你的穷。
——让理财给生活多一次机会。
这几张图里，一共出现了16家基金公司的名号，网友对此的评价是：
“丧格满分、文案高分、情怀零分、良心负分”。
在刷爆朋友圈后，支付宝官方微博立刻发表声明，全面否认自己与此事有关：该组广告并非支付宝的广告，支付宝品牌从未参与任何策划、制作、发布。该组广告是在未经支付宝许可下借用支付宝名义展开营销，并称已经要求相关方删除广告并消除影响。
我们就不说这起营销事件到底是不是支付宝主导的，只分析一下事实，在传播力度如此之大，覆盖范围如此之广的情况下，为什么支付宝一定要否认此事。
首先这几句文案的水平一点也不高级，除了所谓的丧格满分，抓住了现在广大最活跃的90后中年人的转发欲望外，其它方面统统都是负分，简直臭不可闻，极其低贱。
采用挑衅，攻击消费者的宣传手法，这样的无耻厂家必然会被消费者所唾弃，这是最基本的广告规律。但是这次的脑残文案写手似乎认不清这点基本常识。
我自己个人是极度厌恶这几句文案的，不论是单独拎出来看，还是作为基金公司的宣传之用。
丧文化在网上大量流行，是有前提依据的——国内的互联网文化与流行，基本是由80-90的人决定的，尤其是85-95之间出身的人。
因为国内真正的婴儿潮，就是这个年代的人，而95后乃至00后的人口数量，不到这群人口数量的三分之一。
也就是说，在未来主要活跃的网民群体，仍然将会是这群人，直到很多年以后，这个特殊的婴儿潮群体，都因为寿命原因自然死亡。
那么80后人群呈现出什么样的特性？
年轻时雄心勃勃，步入中年面对高房价和中年危机无能为力。
所以“丧文化“大规模的流行起来，并引发了广大95后00后们的盲目跟风。
流行就是这样，初期少数一些人的流行，决定了以后几百上千万人的盲目跟风。
但是”丧文化“有一个基本底线，就是只可以嘲讽自己，不可以嘲讽他人。
这方面，奶茶店做的就非常不错：
这样的自我解构和自我嘲讽，呈现出一种奇妙的幽默感，让人忍俊不禁，并产生一种有趣，可爱，亲近的感觉。
写出这样的文案，需要非常高超的水平，其中最基本的要求，就是对人称的拿捏尺度非常重要：
不用人称，使用第一人称和第三人称都是OK的，但是对于第二人称的使用，一定要谨慎谨慎再谨慎！
采用第一人称或者无人称写法，其实有一个同理心前提，暗含的意思差不多是：
憋说了哥们儿，我也一样，跟你一样惨，我懂你！
但是使用第二人称，多多少少会让人觉得被冒犯和挑衅。
采用第二人称，本身就自带嘲讽和看热闹不嫌事大的性质。
而做广告文案和市场宣传，tricky的地方也在这个地方。
采用第二人称写的东西，因为能够挑逗起对方的情绪，所以更容易获得广泛的传播率。
这方面的宗师级前辈是咪蒙老师，我们看下她的标题取名方法：
《致贱人：我凭什么要帮你？！》
《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》
这种写法同时做到了涵盖第一第二人称，把同理和挑衅并重，达到了情绪挑逗的高潮。
那么为什么这种情绪挑动的文案写法，咪蒙做得，基金公司理财产品却做不得？
因为理财类产品嘲笑消费者太穷，继而提出要购买他们的理财产品，你不觉得这样很搞笑吗？
我自己也是个营销狗，也写软文，也经常卖我自己的课，我采取的策略是什么？
谈情怀，讲理想，谈赤子之心，讲过往经历，无时无刻不在表达自己，我想帮助你学好英语的热切和信心。
如果我采用基金公司的手法宣传，就会变成了：
你们这些傻逼连英语都学不好，为什么还不来我这里报名学习！
采用这类挑衅嘲讽的宣传手法，的确能够起到传播率的效果，但是我敢保证，我这么做，英语课基本一份也卖不出去，大家的转播也不再是出于“奶老师真是个好人”，“学英语找奶爸！”的初衷，而是朋友圈骂声一片，“这个傻逼真无耻，骂我们还指望开课教学赚我们钱？”
说到文案水平的low逼和市场宣传的灾难性效果，不管这次的活动是不是支付宝搞的，事实上从以往的宣传事故来看，这家公司的价值观和商业道德的确存在严重问题。
这是内部员工的讲述：
这是他们做过的一次视频广告，透露着浓重的XX气息（脏话我就不说了）。
百度的刘超，和这个相比，小巫见大巫罢了。
更重要的是，基金公司理财产品之类的东西，基本都是存在商业原罪的。
作为一个所谓的“知乎大V”，我一直以来经常被人骂的黑点就是写软文。但即便是写软文，我也有两大底线原则：
凡是涉及医疗产品和服务的一律不接，
凡是涉及理财或金融产品的一律不接。
尤其是减肥，美容，P2P之类的东西。
这是因为前者害命，后者谋财，谋财害命加起来，这两个就是丧尽天良的罪行。凡是接这两类广告，都属于助纣为虐，为虎作伥。
但是在资本面前，哪怕是当年纯洁的宛如处子的X乎，现在也不过是个任由金钱蹂躏的婊子。
随手一刷，满屏都是P2P和理财贷款类的广告。
讽刺的是，就在前年，还有个知乎大V因为给P2P理财产品写了篇软文被知乎封号了，据说还是李开复亲自跟运营团队打的招呼要求封号的。
现在看到知乎官方铺天盖地的在首页打理财产品广告，不知道李先生会不会气的癌症病情恶化。。
事实上就连巴菲特现在，收益率也只有8%
而理财类广告，可是敢吹嘘说自己有10%的收益的——就在知乎，已经有无数答主，摆数据，说事实，讲道理，劝解大家，年化10%是不可能的了。
巴菲特自己都承认，现在让他推倒重来，他也是不可能重现自己年轻时候的奇迹的。
所以现在的理财产品，号称可以改变你的人生，他们是比巴菲特更牛逼了？
巴菲特还需要教人如何走向财富自由之路吗？
以下是我在余额宝和微信理财这三年的全部收益：
而且说难听点，我存的钱比绝大部分人要多，多的多，我都这样，你们就别指望了。
三年才收益这么点，靠这个，就差喝西北风了。
理财产品能让你的人生多一个机会？能带你发家致富？
全是狗屁！
这种垃圾文案，垃圾产品，就应该被彻底扔进垃圾桶里！
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