特斯拉首次聘请品牌大使；喜茶发布行业首个“新茶饮健康标识体系”；拉夏贝尔正推进破产重整工作... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼

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\ 行业大事件 \

「喜茶」发布行业首个“新茶饮健康标识体系”

11 月 4 日，在中国标准化研究院专业技术指导下，「喜茶」发布行业首个“新茶饮健康标识体系”，并宣布将 11 月 4 日设立为“喜茶安心喝茶日”，为消费者发放价值高达千万元级别的优惠补贴，让消费者“喝得明白、喝得放心”。该体系做出了相关规定，鼓励企业在线上线下等渠道，以实体+数字化展示手段，方便消费者了解饮品信息。

在此之前，喜茶已推出“配方原料大公开”、“四真七零”健康茶饮承诺、“咖啡因红绿灯标识”等产品信息公开与标识。（品牌官方）

中国游戏 IP 市场前三季度实际销售收入 1960 亿元

2024 年度游戏 IP 生态大会上，《2023 年中国游戏产业 IP 发展报告》发布。《报告》显示，2024 年 1-9 月，中国游戏 IP 市场实际销售收入达 1960 亿元，全年收入预计超过去年水平（2023 年为 2459.2 亿元）。IP来源类型分布（按流水）上，2024 年 1-9 月，客户端游戏 IP 占比 62.3%，较去年同期提升了 9 个百分点，移动游戏 IP 占比 24.3%。（财联社）

\ 钱都去哪了 \

「拉夏贝尔」正推进破产重整工作

11 月 4 日消息，「拉夏贝尔」日前发布公告称，公司已进入破产重整程序，公司及相关各方积极配合管理人有序推进破产重整工作。值得注意的是，在截至 6 月 30 日止的 6 个月内，拉夏贝尔营收同比下降 17.4%至 6935 万元，净亏损收窄至 4040 万元。收入减少主要由于门店数量较同期减少所致。（时尚无国界）

\ 品牌新动作\

「星巴克」官宣刘宪华为 2024 节日快乐大使

11 月 4 日，星巴克中国官宣 HENRY 刘宪华为 2024 年节日快乐大使，并发布由星巴克和刘宪华共创的经典节日歌曲《Jingle Bells' Joy (快乐响叮当)》和 HENRY 刘宪华亲选节日季歌单。同时，经典单品太妃榛果拿铁也已上架。（品牌官方）

「特斯拉」首次聘请品牌大使

11 月 3 日消息，特斯拉日前宣布与韩国奥运射击选手金艺智达成合作，后者将成为特斯拉的首位品牌大使。这意味着，特斯拉彻底打破原有观念，开始加大在广告宣传层面的投入。（界面）

「百雀羚」宣布阿如那成为硬核能量大使

11 月 4 日，「百雀羚」宣布阿如那成为硬核能量大使，宣传护肤科技。（官方微博）

「巴黎卡诗」宣布贾乃亮为光耀大使

11 月 2 日，「巴黎卡诗」宣布贾乃亮为光耀大使。（官方微博）

「观夏」携手连卡佛推出冬日限定系列产品

11 月 3 日，「观夏」宣布将与连卡佛合作推出冬日限定系列雪中奇遇。产品灵感来自于连卡佛圣诞季 IP 苏格兰雪怪 Baz，将于 11 月 7 日起正式发售。（官方微博）

\ ta们有麻烦 \

「三只羊」已全额缴纳 6894.91 万元罚款

11 月 4 日消息，媒体报道，三只羊已经按照要求，对此前涉及虚假宣传行为被处罚的 6894.91 万罚款完成全额缴纳。此前，三只羊旗下主播带货香港美诚月饼，后被媒体发现相关品牌和产品在香港线下无门店售卖，且产地并非香港，合肥市市场监督管理局判定三只羊构成虚假、引人误解的商业宣传行为，勒令停播整改并进行了罚款。（爱范儿）