来源:皮尤中心
编译:小愚 措大
报纸是美国新闻行业的一个重要组成部分,但随着越来越多的美国人抛弃印刷物,用数字方式消费新闻,报纸受到了沉重的打击。自20世纪初以来,报纸行业的财富和用户数一直在下降,尽管他们的网站访问量增长了很多。与此同时,周报也出现了发行量下降。
皮尤中心发布了最新报告,下面是美国报纸读者订阅、经营收入、编辑部的横向和纵向数据,反映了当下美国报纸行业的发展现状。
读者订阅情况
研究人员将工作日和周末的印刷出版情况分开统计分析。附属出版物不包括在分析中。样本选取的是每年12月31日前3个月的出版情况。
资料来源:《编辑与出版者》(2014年);基于皮尤研究中心对经审计媒体资料联盟分析(2015 - 2016年)的评估。
据估计,2016年美国报纸发行量(工作日周一到周五)印刷版加数字版共计3500万份,休息日(周六+周日)为3800万份,这两个数字比上年同期下降了8%。印刷版本发行量下降幅度最严重:工作日印刷发行量下降10%,休息日发行量下降9%。
数字版的流量更加难以计量。在美国的三个订阅量最高的日报——《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》——近年来没有向AAM(媒体审计联盟)提交完整确实的数字流量统计报告。我们只能找到《纽约时报》的财务报表和《华尔街日报》在道琼斯网站上的相关资料。但是,由于这些独立产生的数据并非基于AAM所使用的规则来计算,因此不能简单地与联盟数据合并。
考虑到这些错综复杂的因素,2016年的报纸媒体数字版发行量与往年相比大致稳定,工作日发行了下降1%,休息日上升1%。但如果《纽约时报》和《华尔街日报》2015年和2016年都按照各自的独立数据计算的话,工作日的数字版发行量增长了11%。报业整体印刷量和数字传播的整体图景也随之改变。但即使算入这两大品牌带动的数字增长,全行业全年整体发行量仍呈下降趋势,但规模较小:2016年全年发行量下降4%,而不是8%。
图说:每年10月/ 11月/ 12月,每个网站的平均流量都计算在内; 数据点代表这些数字的总体平均值。根据“审计媒体联盟”数据,增加了“华尔街日报”,分析报告是2015年第三季度和2016年第三季度按平均周日流通量排名前49位的报纸。
在报纸行业中监测数字用户比较困难,因为利用comScore,很多日报网站难以收到足够的访问量。因此,上述数据反映了美国发行量前50名日报。在2016年第四季度,这50家报纸的平均每月单独访问量达到1170万人次(跨所有设备)。比2015年增长了21%。
每年, 10月/ 11月/ 12月每个网站的每次访问平均分钟数的总数; 数据点代表这些数字的总体平均值。根据“审计媒体联盟”数据,增加了“华尔街日报”,分析报告是2015年第三季度和2016年第三季度按平均周日流通量排名前49位的报纸。
根据发行量,前50名美国日报网站的平均访问时间约为两分半钟。比2015年下降了5%。
图说:数据反映了最近的审计报表。
来源:审计媒体联盟
除了日报之外,许多美国城市都有所谓的周报,一般免费发放,主要关注艺术和文化领域。前20名美国代周刊的平均发行量刚刚超过61,000,比2015年下降6%。
报纸的经营收入状况
来源:新闻媒体联盟,过去的美国报业协会(到2012年);皮尤中心分析公开上市报纸公司年末档案(2013-2016年)
回顾整个报业,据皮尤中心对上市报业公司的财务报表分析,2016年报纸行业广告收入估计为180亿美元。比2015年下降了10%。发行收入为110亿美元,与2015年基本持平(增长0.4%)。
在上图中,截至2012年的数据来自前美国报业协会(NAA)的贸易集团,现在被称为新闻媒体联盟(NMA)。2013年起的数据是基于中心对美国上市公司财务报表的分析。
来源:皮尤研究中心分析了每年发布数字广告收入的上市报纸公司年末的SEC申报。
基于对上市报纸公司的同样分析,数字广告在2016年占报纸广告收入的29%。这比2015年多了四分之一,比2011年多了17%。
编辑部部投资状况
资料来源:劳工部职业就业统计局
据劳动统计局“职业就业统计局”的数据显示,2015年(可用数据的最近一年),报纸行业的报刊人编辑有41.4万人,比2014年下降了4%,比2004年下降了37%。
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