阿迪达斯退出乒乓球的真正原因！乒乓人都应该看看！

去年7月中旬，阿迪达斯官方宣布，叫停乒乓球项目。阿迪达斯乒乓球到底出现了什么问题，为何会在进入市场不足6年时间，便匆匆叫停？所向披靡的全球知名运动品牌阿迪达斯为何偏偏倒在了乒乓器材市场？

6年乒乓征程草草结束

自2009年12月率先在欧洲市场推出乒乓球系列产品后，2010年1月的德国慕尼黑体育用品展上，阿迪达斯公司首次向全世界公布进入乒乓用品市场。阿迪达斯乒乓球同时强调，他们是带着“创新”的使命来到中国，要带给广大的乒乓球迷一种全新的运动感受，“阿迪达斯不是要来瓜分市场，而是要把市场这个饼做大。”

随后，阿迪达斯乒乓球确实表现出了这样的决心，他们并非局限在专业乒乓器材领域，而是将重心放在“成品拍”这类休闲乒乓产品上，期望在休闲乒乓领域有所作为。

老品牌地位难以撼动

在乒乓球行业，“蝴蝶”、“斯帝卡”、“多尼克”等品牌在全球市场份额非常稳定，都是在乒乓器材领域深耕几十年的老品牌。而在消费者心目中，阿迪达斯虽然是一个“大”品牌，但对于专业器材来讲，他们更为信赖这些“老字号”企业。事实也证明，阿迪达斯乒乓球难以撼动这样的老品牌，消费者们的忠诚度远远超住了阿迪达斯的想象。

研发能力不足陷桎梏