看过那么多地铁广告 , 只有这一次他们停了下来

地铁包站广告早已不是新鲜事，面对日益麻木的用户，各大广告主也是费尽心思抓眼球，从知乎的阳春白雪体地铁广告，到网易云音乐的主打孤独者神经的“乐评专列”，都以内容为王，深扎用户痛点。

最近畅轻的南京地铁情书站也是如此，却又大不同，用数十封来自明星、作家、微博大V、段子手等人的私人情书的形式，做创意广告的载体，不但应了七夕的浪漫之景，鲜少曝光的情书内容还一举击中人心，集形式与内容的双赢。

全新形式+独家内容=品牌无限驱动力

这次畅轻一口气邀请了数十位KOL，在南京地铁站为这些顶级流量的大V设立了特殊的情书展，用他们不轻易曝光的难得爱情故事为引爆点，把广告本身成为了可读性极强的文字爱情艺术，并用超有料的情书内容，迅速点燃每个人内心深处对一份难得的爱的渴求。

爱情中的你我他，都需要勇气

身为明星，每次公开示爱，都是一场镁光灯下的“酷刑”，两年前郑恺在微博上大方公布与程晓玥的恋情，两年后郑恺又在地铁站公然示爱程晓玥，这不但是具备娱乐性的爆炸新闻，也是郑恺把握难得爱情的勇气，爱需要勇气，备受瞩目的明星需要更多倍的勇气，在爱情面前徘徊不前的你，还有什么可犹豫？

至上的爱情宣言 是“本我”的无声曝光

对于张嘉佳、安东尼、咪蒙、苏小懒这些作家群体来说，睿智的观点、独具一格的故事是大家习以为常的“自我”，而爱情才是他们不肯轻易曝光的“本我”，这次他们愿意把自己的爱情公之于众，实属难得，希望借由他们自身的故事鼓舞每一个路过的人能够把握住这份难得的相爱。

爱情面前，我们都是素颜的模样

徐老师不写“小黄文”，改写情书，西门大嫂不分享口红色号，分享爱情，都一改往日fashion icon的风格，像个卸下精致妆容、回归素颜温婉的小女生，一字一句认真对难得的爱人表白。

爱，可以扭转人设

不再抖机灵，不再哈哈哈，爱情面前没有段子，对你的爱是件无比严肃的事。

秀的是恩爱，道的是不易

畅轻还邀请了社交媒体上拥有众多粉丝的情侣KOL，首次曝光从未公布的爱情经历，甜蜜的爱情背后，都有着难得的过程，唯有勇敢把握，方见光明。

毫不奇怪，这些情书被扩散到互联网后，引发广泛的社会舆论和情感共鸣，#南京地铁情书站#话题，24小时斩获25条新浪热门微博推荐，并连续两日登顶新浪微博热门话题，微博阅读量高达1.7亿人次。

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除了线上的广泛讨论，南京地铁情书站更是获南京市政府以及南京多家媒体的官方推荐，使得畅轻地铁情书站在历史悠久、景点众多的南京城，拼出了一席必去景观之位，已然成了乘客驻足、网友慕名前去打卡拍照的城市新景观。

畅轻地铁情书站能引发如此效应，其一归结于创新性的PUGC的创意形式，也就是由专业的KOL来创作带有自己特色的内容，这些高质量的自带话题的内容，与广告有了明显的区隔，为其传播性减少了不少阻力。

其二则是这16封情书，均为KOL首次曝光的相爱难得的真实经历，受众满足好奇心的同时，更是被KOL难得的爱情故事击中心坎，促使大量的网友、媒体自发在网络上扩散畅轻地铁情书站，甚至新华社也首次将品牌新闻自主推荐至首页。

情感共鸣  激发产品认同

七夕将至，不少人渴望爱情的神经又被撩拨，但这个时代因为距离、时间、现实等因素，相爱越来越难。畅轻选择跟现代人关系最密切的地铁为载体，以“情书”为媒介，用名人的真实的、难得的爱情故事，叙说并传达相爱难得的真谛，号召人们把握难得的TA。

最容易触及到大众内心深处的情感莫过于爱情，畅轻南京地铁情书站不仅呈现了众多明星、作家、网络名人的相爱难得语录，同时也让更多受众通过这种情感上的共鸣，自然关联到对畅轻有机酸奶“有机难得”的产品认同，尤其对25-35岁年轻女性群体来说，品质认同与情感认同同样重要。

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