『案例』不按套路出牌，玩点不一样de本土情怀 | 西安万众

截止到目前,这条视频的数据是这样的

可能大家要问，万众为什么要做这样的视频？这就要说到这次品牌推广的思路了。

万众地产是西安一家本土民企开发商，一直默默耕耘，到2017年已经是万众地产在西安的第10年了，万众一直很低调，也很务实。

提到西安的高端地产，万众和中大两家企业一定是佼佼者，在现在这个强调规模化的阶段，万众克服了重重困难，将真正高品质、高标准的匠心产品带给了西安这座城市。

万众地产的写字楼项目-万众国际，坐落在西安曲江南湖边，对于获取曲江南湖边如此珍稀的土地，万众地产深感责任重大，不能辜负这片土地，也不能辜负客户的信任。

所以万众地产引进了西安第一个W酒店，并且把万众国际打造成西安地标，按照百年建筑的标准建造，为西安人带来更好的生活，因为万众相信，西安没有的，未来都会有。

有了这些认知，我们来看看这次品牌推广我们怎么玩？

Step1 将高端拉入民心，“快闪办公”活动招募

通过万众地产品牌账号【万众FLAG】和西安本地知名大V发布快闪办公招募活动，“在传说中的湖景写字楼里办公是一种怎样的体验！”

紧接着，我们发布了“唤醒内心的自己”H5，H5以真人实拍小视频的形式，把我们普通人平时的工作状态一一表现出来，更加激发大家来万众国际体验办公的心情。

Step2 不一样的样板间体验活动

前面两波的宣传结束后，意想不到的是后台收到了非常多的报名信息，大家很认真的发自己的照片和职位，一共收到400多条报名信息，经过筛选后，当天活动一共来了199位网友。

跟平时一般的参观样板间活动不同，所有来参加的网友很多人都在万众国际呆了一整天，在这里很轻松，喝喝咖啡，吃吃甜品，聊聊工作，喝喝茶。

整个活动记录的视频也没有像常规一样简单记录，我们采取了一镜到底的形式，非常全面生动的展示了万众国际的样板间，看这里👇

（一镜到底视频）

Step3 传播高潮《西安没有的，未来都会有》

前面提到过，万众对于获取曲江南湖边如此珍稀的土地深感责任重大，怎样才能做到品牌匹配，怎样才能做到有效传播？

很多都说万众地产这么超前的建筑和西安这座古城似乎有些不匹配，其实西安人并没有大家想象的那么老土，西安人想要更好的生活，现在有越来越多的年轻人选择留在这里，实现自己的梦想，万众和所有的西安人一样，都相信，西安没有的，未来都会有。

于是我们采访了100位留在西安奋斗的年轻人，我们问了他们四个问题，你是西安人吗？你的职业是什么？你在西安几年了？你为什么会选择留在西安？

我们把所有问题收集后制作了一首歌，片子的素材我们整整拍了一个月，拍遍了西安大大小小的街道，有老的，也有崭新的。

视频发出后，真正迎来了本次品牌传播的爆点，可能真的是因为真实，所以才能引起共鸣，事实证明好的内容是一定会被传播的。

截止的目前为止，在没有使用任何推广渠道的前提下，有超过100家媒体大V自主转发。

在这个如此浮躁的时代，万众地产用心做产品，用心服务大家，最终整套品牌传播完美结束，我们留给客户更多的是思考与感动，相信万众的坚持大家都看得到。

可能大家还记得从11-12年号召大家回西安，那一次我们见证了西安地产营销的一次突破。时光流转回到今天的西安，已经可能不光是那帮70、80后在为这个城市发声，90后也慢慢登上舞台，西安未来还会有怎样的突破《西安没有的、未来都会有》或许给我们一个全新的答案。