![]()
“互联网新经济新规则的特征之一就是：和谐不再，乱流涌现。企业需要找寻失衡状态中的持续性”--凯文凯利
最近关于互联网下半场新玩法的讨论逐渐多了起来，不再拥有人口红利的下半场，短暂的优势将无法造就伟大的企业。我非常认同的马云一再重申的企业愿景：要打造百年企业。摆在今天互联网科技企业面前的难题其实都差不多：如何在持续发展中不断打造核心优势？（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
我认为互联网科技产品的下半场新玩法，硬件更多是媒介的延展，核心是围绕内容，整合技术、硬件、设计和营销，围绕这五个领域全面发力。内容为王，是建筑核心优势的根基所在。
今天，我就拿微鲸最近的几个大动作来做案例，给大伙讲讲它是如何互联网布局下半场的。
![]()
【布局硬件，抢先卡位：电视、微投、VR立体式布局】
微鲸今年的新品频发，在电视、微型投影仪、VR产品上有着非常清晰布局。
其一，用电视产品切入家庭娱乐入口。
从去年双十一期间55寸产品以黑马的姿势夺得了天猫55英寸单品销量冠军，微鲸这一年来产品迭代升级速度十分惊人，而且都是大手笔的运作。今年8月推出了家庭的极限尺寸，78英寸“天幕”大屏电视；10月10号，微鲸又快速发布65英寸电视，新款产品配备了三星原装进口真4K液晶屏，搭载最新一代WUI操作系统，拥有HIFI级别的音响系统，堪称豪华。
我们知道，电视是家庭娱乐的入口，也是未来智能家居的入口，其地位类似于手机是移动互联网的入口。因此，微鲸电视的定位，是专注于智能家居领域，通过智能化的终端和服务，为新一代中国家庭提供沉浸式的娱乐体验，引领互联时代家庭生活新方式，可以想象，通过微鲸大屏电视构建的大屏盛宴，打造家庭娱乐也是一块很大的收入来源。
其二，用微投产品盯紧主流消费群体。
10月20日，微鲸推出的魔方智能投影仪K1（微鲸魔方），它就具备1秒自动对焦的“黑科技”，解决了安装传统投影仪需要不断调试的麻烦。考虑到微投属于发展潜力巨大的新锐市场，微鲸魔方的消费群体定位于90后，正所谓得90后者得天下，因此微鲸魔方在产品上更多是从细节上下工夫：更清晰锐利，色彩还原更逼真的视觉体验，操控体验颇佳的WUI系统，11700mAh高能电池组保证4小时观影时间，HIFI级听觉效果。
发布会上，微鲸魔方展示了它的黑科技光雕投影技术，也称为立体光雕，是一种空间增强现实的科技。打造这个产品的是微鲸未来媒体实验室，合作方来自麻省理工媒体实验室（MIT Media Lab）。未来可以提供空间AR增强现实的整体解决方案，比如全新的娱乐方式，信息服务，生活情趣气氛，这些AR场景将满足新生代家庭对多元视界的追求。
其三，用VR产品延伸未来。
我曾说过，要在VR领域取得突破，讲的是铁人三项赛，硬件+软件技术+内容，这三者的结合。早在2015年初，微鲸科技的母公司华人文化就与迪斯尼一起投资了美国VR企业Jaunt，完成了对VR内容技术的原始积累。
为了扶持内容产业，微鲸早前曾宣称在今后3年内在全球范围内投入10亿元创新产业基金，打造千人VR内容创新团队，并生产出包含游戏、综艺、直播、全景短片、纪录片以及微电影等在内的1万小时的VR内容。在完成内容的布局之后，9月20日,微鲸科技正式发布了微鲸VR一体机X1，其采用的是Qualcomm骁龙820处理器，屏幕为2k分辨率的AMOLED材质。强劲的硬件功能，让微鲸对X1自信满满。
【整合内容，大有作为：纵深打造“鸡尾酒”概念】
看看微鲸的背景，就知道微鲸在内容端的优势。微鲸是资深传媒人士黎瑞刚和李怀宇联合创立，而“黎叔”也是华人文化产业投资基金(CMC）的董事长，近几年在影视内容方面建树颇丰，微鲸鲸背后的内容资源优势不言而喻。
因此，深谙媒体的微鲸，基于优秀的媒体基因，在内容整合层面微鲸推出了“内容鸡尾酒”概念：
![]()
鸡尾酒的基酒：微鲸与强势资源跨界合作。微鲸是业内唯一一家整合腾讯视频、芒果TV两家大型平台的内容体系，引入海量重量级IP，推出了现象级优质综等，这些内容都是符合年轻人喜爱的热门综艺及精品自制内容。
鸡尾酒第二层：灿星、正午阳光、东方梦工厂等，来自兄弟公司的助力。微鲸科技、灿星、正午阳光、东方梦工厂等都是华人文化旗下的公司，微鲸具有先天的内容优势。今年微鲸冠名了中国新歌声，并拿到了新歌声独家VR制作权。
鸡尾酒第三层：自制节目登场，形成有性格的微鲸出品。以“微鲸出品”作为内容品牌，微鲸分别推出了《微观中超》等深度拓展体育资源，推出《耐撕实习生》等创新融合直播元素，推出《里约热了WHO!》等紧密贴合潮流热点，推出《球迷朋友圈》等长期吸纳收视人群。而综艺节目只是一个内容的开端，将来还会参与到电视剧、电影的制作。
三层鸡尾酒，分别来自跨界合作的强势资源，兄弟公司的独立资源，以及自作“微鲸出品”精品资源，必然给不同口味的消费者带来各自需求。
【结束语】
我始终认为，在互联网下半场，企业比拼的不再是性价比的硬件产品，而是内容、技术、硬件、设计和新营销，这五个方面的综合实力，这些实力决定了你能跑多久，能跑多远。
纵观微鲸在硬件产品和内容产业的布局，其模式基本上是以内容服务为支点，超高性价比的硬件为入口，迅速扑向市场。每一步都是自我突破的商业模式，为消费者打造更丰富硬件产品、内容和交互平台，为智能家居系统提供更为便捷和丰富的娱乐解决方案，为“家庭娱乐”这个大局做了精心战略部署。
互联网下半场还有哪些打法？
微鲸的案例值得关注和研究。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大，详情可百度。
长按下图关注。预告：母婴市场的蓬勃商机
![]()
![]()
点"原文"有图有真相
