排名直逼小红书！月活200万的Clapper会是下一个TikTok吗？

扬帆出海 · 公众号 · · 2025-01-17 20:14

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作者丨周可

编辑丨火狐狸

TikTok的去留依然没有定论，借着这场闹剧，一批社交应用在美国市场快速崛起，比如冲榜力非常强的Clapper。

最近一周，Clapper在美国应用市场的下载数据持续走高，其在美国应用下载榜已经冲上前三。

很多人好奇，这个冲劲儿很猛的Clapper，到底是什么来头？

近7天Clapper在美国应用免费榜的排名情况

（图源：点点数据）

“成人版TikTok”，

给用户分了2000万美元

Clapper 诞生在2020年7月，这个时间非常巧妙，因为同样在这个月，美国时任总统特朗普宣布准备禁止 TikTok在美国运营，当年8月6日，特朗普又正式签署了两项行政命令，称将于45天后封杀TikTok和微信。

TikTok被推上了风口浪尖，也就在这时，Clapper上线了。

发展到今天，Clapper 的设计和TikTok非常接近，不过在运营方式上， Clapper 比TikTok更丰富一些。

功能方面，Clapper上的大数据会针对用户的偏好来推送你喜欢的视频，这是一款免费的短视频社交应用，鼓励用户变成平台的意见领袖，去表达自己的意见，吸引更多观众来关注。

Clapper有几个比较明显的特点，首先， 大数据的推送是“机会均等”原则 ，通过短视频和直播分享来展现真实的社区环境，同时，平台也可以根据用户所在的地理位置提供本地信息推荐。

其次， 用户使用 Clapper 可以发布的视频长度最高可以达到3分钟 ，用户使用Clapper的可以直接实现 剪视频，加字幕，编辑音乐以及其他动画效果 等，这个功能和国内的“ 抖音+剪映 ”类似。

第三，在玩法上，Clapper支持 直播连麦、语音房、社群建设等 ，这些都是国内社交平台比较常见的模式，在Clapper上也运作的非常成熟。

第四，也是非常重要的一个特点，就是年龄限制。

Clapper 只面向17岁以上的用户开放，所以其也被认为是“成人版TikTok”。

Clapper的创始人Edison Chen 曾表示，TikTok的用户群体集中在25岁以下的年轻人，但是 Clapper 则仅允许17岁以上的用户注册使用，所以两者是不一样的。

用Edison Chen 的话说：“与 TikTok相比，我们仍处于早期阶段，因为他们每月有10亿活跃用户，而我们更像是一个虚拟社区，主要针对成熟的 X世代和Y世代人群。”

尽管Clapper 方面一直表示自己和TikTok相差甚远，并且不断向公众明示自身和TikTok“有很大区别”，但是现实情况是，在TikTok面临被禁消息满天飞的时刻， Clapper成为众多受益者中的一员。

比如最近三个月，Clapper在美国的下载量飙升， 单日最高下载量已经接近13万。

尽管用户体量跟TikTok比还是相差甚远，但是近期的下载增长数据也足以说明， Clapper 在“TikTok难民们”身上获益明显。

不过，Clapper 一直强调自己和TikTok区别很大，也有其道理。

因为用户都是成年人，且Clapper自始至终都以 “言论自由” 为其产品亮点进行宣传，所以在内容推送上，Clapper 的团队对于新闻，言论等方面的内容也非常具有倾向性，而TikTok则主要以娱乐性内容为主，从这一点来说， Clapper 确实和TikTok有比较大的内容偏好差别。

今年8月， Clapper 推出了一个“ the Newsroom”功能，Clapper新闻室不仅仅为用户提供新闻源，更是作为一个专门的信息传播空间存在的。

在这个新闻室中，用户可以就政治、文化、体育、技术等相关的热门话题和新闻进行交流，不同的思想在此处进行传播和碰撞。

另一个非常有意思的现象是，Clapper的收入情况非常好，按照其官方给出的说法， 从成立开始到2023年， Clapper 3年左右的时间给平台上的创作者分了高达2000万美金 ，我们结合这款应用的玩法，和用户分成两个主要功能来看可以发现，Clapper的模式和国内很多内容创作平台的运营方式非常相似。

或许，这和 Clapper 的背后创始人是一位华人 有关。

200万月活用户背后的营收逻辑

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