2017年春节档内地票房以33.8亿的成绩收官，超越去年同期30.75亿，创造新纪录。《西游伏妖篇》以11.5亿的成绩接棒《美人鱼》拿下冠军，《功夫瑜伽》《大闹天竺》《乘风破浪》等片紧随其后。
穿越者综合编辑
来源：时光网/羊羊；腾讯科技/刘亚澜；安信传媒互联网
经过连续7天的“奋战”，2017年春节档内地票房最终定格在33.8亿，创造了新的票房纪录，也为今年内地影市的发展带来了“开门红”。当然，这其中包含了近2亿元的网络购票服务费和海量的票补，以及超过30%的银幕数年增幅所带来的市场红利。春节档的增长不仅靠实力，也靠“补药”。
2016年春节档，内地影市在7天假期中产出票房30.75亿，这是这一档期成形以来第一次突破30亿大关。时隔一年，在《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》等片的带动下，2017年春节档内地票房飙升10%，总成绩创造新的纪录。
在今年的7天春节假期中，除了历来属于票房“洼地”的除夕（1月27日）只产出了0.43亿的票房，其余6天票房均超过4亿：大年初二、初三（1月29日、1月30日）票房超过5亿，大年初一票房（1月28日）更是高达8亿，轻松超越去年大年初一6.5亿的成绩，刷新内地单日最高票房纪录，观影人次更是超过2000万。
在春节档前几日优异表现的带动下，2017年1月内地票房最终以48.2亿的成绩收官，同比增长26%，成为有史以来内地票房最高的1月。
近3年1月票房数据（数据以及表格来自艺恩）
周星驰监制、徐克导演的《西游伏妖篇》不但以9.12亿的成绩拿下1月月度票房冠军，更以11.5亿的成绩拿下今年春节档票房冠军，这也是继去年的《美人鱼》之后，周氏喜剧在春节档连续第二年折桂。
周氏喜剧再次在春节档拔得头筹
值得一提的是，《西游伏妖篇》在大年初一上映首日拿下了3.54亿的票房，超越《速度与激情7》2015年4月12日拿下的3.46亿的票房成绩，刷新了内地单片单日最高票房纪录。
《西游伏妖篇》之外，今年春节档还有《健忘村》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》、《了不起的菲丽西》6部新片上映。其中，同是大年初一首映的《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没·奇幻空间》分别拿下春节档二三四五名。
相比去年同期，今年春节档出现了不少新现象：《美人鱼》这种一片独大的影片没能再次出现；难得地出现了5部新片票房共赢的局面；单日票房排名竞争异常激烈，两部大片成功“逆袭”；票补依然凶猛，但对票房走势的影响越来越短期化；新的票房统计方法将服务费纳入其中，但光鲜的数字背后不无隐忧……
预售票补远超去年
和去年春节档相比，今年的票补更加猛烈。
对比两年在“大年二十九”这天的票补“大年初一”的预售数据，《西游伏妖篇》5804万元高于去年《美人鱼》同期5304万元的票房预售。据一家影院经理透露，今年春节档的排片很早就被安排好了，竞争很激烈，票补力度明显超过了去年。
如果你善于提前规划春节观影活动，那么你并不需要花太多钱在电影票上。淘票票上几部大片都曾有过8.8元的促销活动，善于比价的你甚至能在百度糯米上买到6.6元的《功夫瑜伽》。而微影的娱票儿则根据电影的合家欢特色，推出家庭组合套票优惠，开启电影票超前预售。在2016年发誓要盈利的各个电商平台也顾不了那么多了，春节档打破了“尽量少票补”的原则。
除了平台上直接的低价电影票，票补还有新的方式：有社交优势的娱票儿策划了许多春节档的线上活动。在QQ渠道，娱票儿参与到QQ2017“LBS+AR”天降红包活动中，连续4天在全国369个城市425万个入口发放观影红包。在娱票儿APP、微信、手Q入口，推出春节互动游戏，派送观影红包。从1月6日至2月14日，每天派发万张9.9元、19.9元特惠电影票。
预售票补直接拉高了春节档的起跑线。
《西游伏妖篇》是预售最多的电影，在上映前34小时，预售就创造了影史新纪录：破亿。相比之下，定档最晚、预售也开始的最晚的《乘风破浪》吃了不少亏。当另外三部春节档影片早早开始超低价预售的时候，《乘风破浪》还未有任何动作。直到其他影片加起来锁定了六成排片之时，《乘风破浪》才开始了12.8元的低价预售。12.8元的定价比起其他影片8.8元、9.9元的票价也毫无优势可言。
不过，高额的票补对于电影本身也有一定的副作用。
从行业角度来看，票房补贴可以刺激预售，从而增加排片，但也会出现影院为了骗票补而开出虚假场次的情况。举一个极端的例子，假如电影票原价60元，在线票务平台售价19元，那么平台需要补贴41元给影院。而影院可以自己花19元／张的成本买下整场100个座位的电影票，从而获得平台的4100元补贴，这样影院就能净赚4100元-1900元=2200元。这样的操作比直接参与票房分账要来的简单快速很多。
从影片本身角度来看，票补药效太猛，能为影片迅速聚集观众，但同时也放大了任何方向的口碑。
《西游伏妖篇》首日高额票补一方面将其首日票房推至3.428亿元，校准后一举拿下内地单日票房亚军（冠军为《速度与激情7》），但同时也让更多的观众看到了尚存缺点的影片。
在没有及时控制已看片观众的口碑的情况下，《西游伏妖篇》的票房在大年初二开始跳水，甚至在大年初四输给了《功夫瑜伽》。
在线票务深度落地
《功夫瑜伽》后期逆袭
《功夫瑜伽》的逆袭，得益于线上线下的双重作用。这部片子由微影娱跃联合发行，同时我们还能在发行列表中看到淘票票、百度网讯的身影。
娱跃为微影去年9月推出的新品牌，核心业务为娱跃影业、娱跃发行。今年春节档的《功夫瑜伽》和《熊出没》都由微影娱跃联合发行。
据微影时代介绍，在发行片子的时候，他们运用大数据协助片方制定发行策略，强化针对不同城市、影院、商圈的影片类型偏好进行分析，为排片方案提供数据支撑与分析建议。
大数据和在线选座售票是票务平台的基本功，值得注意的是，他们的功夫正向线下拓展。《大闹天竺》或许是一个在线票务深度落地的好例子。
去年12月31日，王宝强一天之内在广州增城和东莞与观众跨年，1月1日又直飞成都与观众欢度元旦。60天时间内，王宝强跑了50座城市路演。根据猫眼的数据，《大闹天竺》的观影人群主要在二三四线城市，于是影片的路演被安排在了蓝翔技校、职业学院等地。
《大闹天竺》跑了50座城进行路演
事实上，去年12月初，光线影业负责了王宝强宣传《大闹天竺》的路演工作，并把影片线下发行工作交给猫眼电影。而在影片上映前后，光线只负责影片的线上宣传。作为在线售票平台和票补方，猫眼承担了影片的影城沟通协调场次、签订票补协议等工作。
猫眼方面透露，除了线下路演，《大闹天竺》的物料覆盖了245个城市的110372店铺。而之所以能在这些餐饮、商场、超市顺利投放，猫眼的“美团”背景功不可没。
据数据显示1月票房分布集中在二三线城市，进入春节档的《西游伏妖篇》的票房更是在二三四线城市明显发力。这些离互联网相对更远的地方，更加需要线下活动、路演的刺激。
没有线上票务支持的影片最终退出春节档
一开始定档春节的影片约有十部，除了大家看到的《西游伏妖篇》、《大闹天竺》、《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《健忘村》和《熊出没-奇幻空间》，另外还有《欢乐喜剧人》、《决战食神》、《我说的都是真的》、《游戏规则》。
1月17日，由岳云鹏、孙越等主演，憨豆先生特别出演的喜剧片《欢乐喜剧人》发布主题曲MV，同时宣布影片上映日期将延后。影片主题曲《哈皮哈多五千年》改编于春节经典神曲《恭喜恭喜》，整部电影带有明显“合家欢”色彩的影片明显是为了春节档而来，但细看影片的出品方：喀什喜剧者联盟影业有限公司、北京皇者文化有限公司、北京德云社文化传播有限公司，没有任何线上票务方的身影。许多影评人将《欢乐喜剧人》的改档归咎于观众对岳云鹏的审美疲劳，而实际上，无力参加票补大战可能才是退出春节档的真正原因。
同样尴尬的还有《我说的都是真的》。这部影片由刘仪伟导演，小沈阳主演，喜感十足，但最终改档退出春节大战。其宣传公司仅有北京魔威映画文化传播有限公司，拿什么与集齐猫眼和淘票票的《西游伏妖篇》抗衡？而何润东、古力娜扎主演的《游戏规则》也没有任何擅长线上售票的出品方，最终改档到春节过后的第一个周五（2月10日）。
在线票务已然重新定义了宣发，成为电影绕不开的部分。随着擅长做产品的互联网公司们放下身段，深度下沉到线下，这些由线上起家的发行家很快就会渗透整个产业链。
【数据分析】票房增长主要来自以下几方面：
（1）电商网售服务费纳入电影票房统计：
在线购票过程中每张电影票会平均收取2-5元的网络代售服务费，服务费是电影院线、影院售票系统提供商和订票网站共同收取的费用，由订票网站代收，主要包含院线网络售票管理、影院售票系统对接技术维护、终端系统维护、电话及影院现场客户服务等费用。
服务费并并不参与制片方和院线的票房分账，专资办和猫眼、时光网、娱票儿、糯米等各大实时票房平台统计票房时也并未计入服务费的部分。
（2）渠道下沉、需求满足，三四线城市提振春节档票房：
2016年我国新增9552块银幕，增幅30.2%。中国银幕总数达到41179块，超过美国成为世界上电影银幕最多的国家。
其中三、四线城市新增银幕3664块，占全国新增总数的38%。三、四线银幕的总量也已超过全国的四成，但近两年全年票房占比只占全国的三成左右。春节档情况截然不同，近两年三四线及以下城市春节档票房占比快速提升到50%以上。在影院建设已经向三、四线城市下沉的情况下，未来三、四线城市票房有望将成为大盘增长的推动力。
2015-2016年度各级城市票房占比（资料来源：艺恩，安信证券研究中心）
2013-2016春节档票房按城市分级占比情况（资料来源：艺恩，安信证券研究中心）
【数据分析】从影片构成上看：
春节档电影票房集中度下降，单一影片主导作用弱化，大制作精品电影数量上升，竞争日趋白热化。根据猫眼专业版数据，2016年春节档上映6天（初一至初六）3部电影破亿，其中《美人鱼》票房高达15.02亿，占比49.3%，撑起春节档票房半边天；《澳门风云3》和《西游记之孙悟空三打白骨精》分别收获票房6.97亿和6.68亿，分别占比21.9%和22.9%，三部电影合计占比春节档6天总票房的94.1%，集中度较高。
2017年春节档上映6天（截至2月2日17点）破亿电影数量上升至5部，精品电影质量上升，且每部电影票房级差大致相当，单部电影主导作用弱化。其中《西游伏妖篇》6天总票房最高，达到11.11亿，占比35.1%，《功夫瑜伽》、《大闹天竺》、《乘风破浪》、《熊出没之奇幻空间》分别收获票房8.17亿、5.53亿、3.86亿和2.93亿，分别占比25.8%、17.5%、12.2%和9.3%。
2016年春节档上映6天票房过亿电影占比（资料来源：猫眼专业版，安信证券研究中心）
2017年春节档上映6天票房过亿电影占比（截至2月2日17点）（资料来源：猫眼专业版，安信证券研究中心）
2012-2016年国产电影豆瓣平均评分（资料来源：豆瓣，安信证券研究中心）
【数据分析】怎么看后劲与逆袭：
2017年春节档精品电影票房明细（资料来源：猫眼专业版，安信证券研究中心）
这样的格局维持了一天后，逆袭始于春节档的第二天。大年初二，《功夫瑜伽》票房超越《大闹天竺》排名第二，仅次于《西游伏妖篇》。大年初四，《功夫瑜伽》票房1.49亿创新高，夺得单日票房冠军，实现逆袭。值得一提的是，当天《功夫瑜伽》的排片率只有24%，票房占比却超过了30%，这样的“后劲”让院线经理不断加排《功夫瑜伽》的场次，此后几天排片及票房占比逐步提升。
第二部实现逆袭的，是韩寒执导，邓超、彭于晏、赵丽颖等共同主演的《乘风破浪》。《乘风破浪》同样在大年初一首映，首日票房排名第四。但到了大年初四，《乘风破浪》单日票房6971万创新高，一举超过了《大闹天竺》，排名第三，初五排片及票房再创新高。《乘风破浪》票房的逆袭，与口碑息息相关，目前以6.9分的豆瓣评分在春节档大片中排名第一。
后劲=最终票房/首日票房：
这一指标非常精巧，反映了即期与远期、产出与投入多个维度的平衡——
分母：最终票房，反映了影片远期的最终票房产出，其中口碑、长尾效应等影响较大，影片的长期排片、长期日均票房收入都与口碑直接相关；
分子：首日票房，反映了影片的投入及即期产出， 首日排片对首日票房起决定性作用，首日排片是影片号召力、历史数据和宣发投入的体现，口碑影响相对较小。能获得首日高排片的影片，卡司、IP等高制作投入及高宣发投入必不可少，特别对于春节档等珍贵档期的排片、预售资源，甚至需要片方高额票补提前锁定。
客观上，随着电影上映数量的增加 （2016年468部、2015年358部），影片上映周期越来越短，影片票房“后劲”呈下降趋势，往往首周票房能决定影片票房“生死”，这也不难理解许多制片方、发行方不惜重金宣发、补贴保障影片上映早期的排片，但另一方面在互联网时代，口碑通过微信朋友圈、互联网平台等传播更加迅速，陨落与逆袭也更加明显。
部分精品电影票房及后劲指标（资料来源：猫眼专业版，安信证券研究中心）
上图左部可以看到，不乏“高后劲”影片首日表现平平，但最终获得票房、口碑双丰收。例如《疯狂动物城》、《夏洛特烦恼》和《湄公河行动》等长尾效应明显，凭借质量、口碑好逆袭成为黑马。
同时，历史票房TOP10、甚至TOP5的超级大片的必要条件是不能有短板，首日票房与后劲需要兼顾，即落在上图中间部分。
本文仅代表作者观点，不代表穿越者立场
