【黑幕】爱奇艺起诉刷量背后的贪腐内幕

昨天有消息报道说爱奇艺起诉杭州某家刷视频播放量的公司，索赔 500 万，一时间被业内人士讥笑不已。视频网站不是都在刷播放量吗？爱奇艺不是贼喊捉贼吗？爱奇艺为什么不去起诉刷量的影视公司这些节目出品方，为嘛起诉干脏活的刷量公司？

视频网站刷量已经是业内的公开的秘密，只是最近越来越离谱，已经成为网络视频内容产业的毒瘤，极大危害行业的健康发展。 2017 年的一些新剧，如《欢乐颂 2 》全网播放量约为 252 亿，《人民的名义》约为 309 亿，《楚乔传》突破 400 亿，每个中国网民都看了 60 遍《楚乔传》，已然成为业界笑话。然而，视频网站却对播放量做出各种解释，证明数据的合理性，这次爱奇艺突然起诉刷量行为，令人莫名惊诧。

显然，刷量行为肯定损害了爱奇艺平台的利益，爱奇艺不会为了促进行业健康发展去起诉刷量公司。

本来，刷量是大家心照不宣的行为，不但影视节目的出品方去刷，视频网站自己也刷。刷量可以给投资人一个好的交代，可以给广告主一个好的交代，也给视频网站提供靓丽的 KPI 数据。除了坑出钱的投资人和广告主，大家皆大欢喜，为何要去起诉呢，真是不可理喻啊。

其实，刷量不是这么简单的事，除了坑害投资人、广告主之外，刷量也是视频网站内部人员联手出品方坑害视频网站的利益。

除非是 NB 的 IP 或者有 NB 的大咖，一般情况下爱奇艺并不会出钱购买版权，而是以各种推广资源包和点击分成换取内容。看起来是非常公平合理的交易，爱奇艺有平台，有用户，给了各种推广资源之后，好的影视内容就会获得好的播放量，获得平台的付费分成收益、广告点击分成收益。然而，这种看起来公平合理的交易背后有巨大漏洞可以钻，一般都是内鬼和节目方联手操作，刷量只是个干脏活挣点小钱的。

举个栗子（并非真实，只是栗子而已）：

某一部投资 1000 万元的网剧和爱奇艺签约，出品方提供网剧内容，爱奇艺提供首页推荐等资源包，上线第一个月单点 5 元，用户付费收入双方分成，广告收入双方分成。很多时候，爱奇艺还会提供付费会员卡作为对价。

对于爱奇艺的版权合作和运营人员来说，这时候的 KPI 一是该剧的播放量，二是发展付费会员的数量。完不成 KPI 可是要扣银子甚至是走人的。

对于节目方来说，播放量是必须要有的，但是更为关键的是，必须要收回投资和盈利，不然没法给投资人交代。

节目制作完成开始上线，第一个月单点付费，节目方找来代理公司，让 100 万人单点付费，共获得 500 万元收入。按照 55 分成，爱奇艺和节目方各分得 250 万元。当然之后这 500 万的钱必须返回去而且要代理公司有钱可挣。本片已经为爱奇艺增加 100 万付费用户，实现付费营收 250 万元。

第二个月之后，节目不再收费，改成广告模式，按照一个 30 秒贴片广告 CPM 均价 150 元， 37 分成，节目方拿 3 爱奇艺拿 7 。这时候最需要的就是点击量，刷量公司就要上场了，如果刷