爱豆生日，送一块月球地皮好呢，还是一座庄园一艘游轮？亦或是大手笔包下昂贵广告位，送他“登塔”“开屏”，享受“首个”的殊荣？
本篇为节选，全文是《政商智库》付费内容。
“你们都是些什么人啊？是某明星的粉丝后援会还是流氓黑社会？是义和团吗？动不动就你家主子如何，你们是奴才吗？”
5月11日，《盲井》导演李杨在微博上连发质问，因为转发了一条毒舌电影的评论文章《杨幂们拿这种“国际影后”，丢谁的脸》，他原本不过数十条的微博评论区，猛增至25000多条，其中不乏辱及亲人的粗俗咒骂，还有对他借杨幂炒作的质疑。
一个让李杨导演感到陌生的粉丝组织：粉丝应援会，正以空前的速度和能量迅速崛起，争城掠地，为爱豆拼抢曝光机会和地盘。这里是江湖，有快意恩仇也有人心险恶，有风云迭起也有利益纷争。“饭圈”的复杂，甚至让身处其中的粉丝都心生惧意。
“没有关注，不评论。”对于此次“蜜蜂”（幂粉）开撕事件，TFBOYS成员王源粉丝站应援协会骨干苏苏表示不予置评。90后女孩苏苏是职场新兵，但在粉丝应援圈，她却是参与打造王源生日应援的老手。
在苏苏看来，开撕和掐架是低龄粉丝们的“专利”，而她们这些“熟粉”更专注于做事。
粉丝之间的战争早已爆发，TFBOYS也不例外。对于这种团体组合，粉丝往往有“团饭”和“唯饭”之分：TFBOYS出道初期，占据主流的是喜爱整个团体的“团饭”——“四叶草”。但随着TFBOYS的迅速走红，只粉其中一个的“唯饭”开始成为绝对主导。而“唯饭”之间竞争可谓激烈， “如果是某一家的唯饭，几乎意味着你就是其他两家的黑粉”。
一些在外人看来微不足道的小事就能爆发争吵甚至肢体冲突。2016年7月，在录制“快乐大本营”时，前去应援的王源、王俊凯两家粉丝因争夺有利应援位置发生激烈矛盾；之后的8月5日晚，离TFBOYS三周年演唱会还有17个小时，同样是为了抢位置，等在彩排场外的粉丝们发生了肢体冲突。
一年一度的生日应援，更被各家粉丝看成是一场不能输的战役。
粉丝以易烊千玺的名义领养了一头北极熊，为其15岁生日庆生。（网络图）
TFBOYS的生日壕拼从9月21号生日的处女座王俊凯率先开始。接着是11月8号的天蝎座王源和11月28号的射手座易烊千玺。2014年起，TFBOYS生日应援逐渐形成规模，三家粉丝的彼此攀比，一次又一次将活动带入高潮。
“我原来粉过别的明星，但真正花钱和做线下应援，却是始自王源”。
2014年5月最后一天，苏苏在“快乐大本营”节目上，第一次看到不满14岁的重庆南开中学初一学生王源，穿着宽大的白T恤，在当时最为火爆的综艺节目上，跳起学校独特的体操摆摆舞。
“单纯可爱，却舞台感极强，与国内成熟明星相比，王源还不太像明星，他年纪小，有瑕疵，但这样反而觉得特别真实，特别接地气”。
王源不是普通的初中生，当时他已经成为TF家族练习生3年，以TFBOYS组合形式出道9个月。TFBOYS组合在随后两年里迅速崛起，成为互联网时代的新一代偶像团体，被称为“大陆小虎队”。
与上一代超女、超男靠电视选秀走红不同，TFBOYS组合崛起背后，是日韩火爆多年的“养成模式”在国内本土化的一次超成功试水。招收10到14岁的男孩利用业余时间多方面培训，发现潜质好的苗子，培训几年后，打包成一个组合正式出道。这种“养成型偶像”造星方案的核心是“成长”。
日本的AKB48就是典型的养成模式，几个月时间把她们培训好，推出市场出道，其实只是一个半成品的状态，需要不断演出，不断提升自己，有更好的作品。同时让粉丝决定谁的人气高，谁能够排到更好的位置，就有更好的露出和演出资源。 （网络图）
吸引并打动苏苏和千万级粉丝的，正是这个关键词“成长”。
年龄小是很大的优势，互联网的传播让粉丝看得到偶像成长的过程，包括苏苏看的那期快乐大本营。
偶像，是个过时的词汇，养成模式中他们被称为IDOL，中文为“爱豆”，爱豆在表演尚未成熟时便出道，一边培训一边表演，让粉丝见证成员的成长过程，这其实也是粉丝养成的过程。
不断积聚的粉丝团也在成长。苏苏在微博写的文字，被王源的粉丝组织搜索到，“他们找我问，是否愿意帮粉丝团做文案？”
从文案到策划参与王源的生日应援，不知不觉中苏苏深入粉丝线下应援，成为王源某粉丝站的主力。
王源16岁生日，粉丝们包下好莱坞LED屏，为期两周滚动播放。（网络图）
如果把粉丝团体比作江湖，粉丝站则类似江湖里林立的“帮派”。与贴吧、QQ群这些开放性粉丝论坛相比，它更加小巧、有序和专业。
标签为个人应援粉丝站的“王源骑士站”算得上是江湖名派了，它的微博账号下已聚集近23万粉丝，数次高水准的应援活动让它在饭圈和业内都名声大噪。
骑士站骨干之一的小喆介绍，包括自己在内的核心人员只有十个左右，有80后律师，也有90后学生。坐标在不同城市的成员，互称网名，甚至不知真实身份，这不妨碍他们做出一次次声势浩大的线下应援。
核心成员组成“指挥所”，策划方案一出，会在饭圈一二线城市微信群招募“散粉”，实操不同城市的落地现场。
日常应援多是简单的现场应援，在明星录制节目或演唱会时，到现场发放灯牌等应援物，让粉丝带进场内支援爱豆。
应援团队还如同经纪公司的编外人员，主动分担维系媒体关系的职责。“每年过年的时候，应援团队会给各大网站的记者办公室，赠送一些日常小礼物”。
王源粉丝站们的最近一次应援，是预售今年6月刊的《芭莎男士》——王源出道以来首个个人杂志封面。参与预售应援的粉丝踊跃，再次轻松刷新记录：5月19日，在某宝开售的《芭莎男士》6月刊，1秒卖出1万册，16秒后38000本全部售罄下架，这也打破了鹿晗粉丝创造的24秒17777册的售卖纪录。而在去年5月，王源与其他明星一起登上《时尚cosmo》封面，粉丝曾创下48秒售出71319册的行业销量纪录。
王源登上《芭莎男士》6月刊封面，粉丝创下16秒售罄38000册的新纪录。（网络图）
粉丝应援竞争的重磅活动，是生日应援。
为爱豆庆生的战火近两年愈演愈烈，粉丝自愿出钱的生日应援战早已突破千万级别，他们将比拼的重点转移到“有钱都办不到的事”，生日应援不仅是粉丝花钱的主战场，也成了粉丝能量的大比拼。
TFBOYS的粉丝以“壕无人性”及“海陆空无所不能”的高能量著称。
2015年11月8日，为15岁王源庆生的祝福视频登上纽约时代广场1号大厦的LED屏，这个00后成为中国首登时代广场的艺人。同一天，生日祝福视频也在上海外滩及另外14个一二线城市繁华市中心总面积超过2万平米的LED屏上播出。对王源的生日祝福还铺满了重庆的摩天轮、地铁灯箱，台北的公交车，首尔的咖啡馆以及重庆江北国际机场部分始发航班的10万张登机牌……
15岁王源登上纽约时代广场。（网络图）
《南方都市报》当年的评论中感慨：“无论线上还是线下，一个15岁偶像少年撬动的力量如此之大，不说后无来者，但已前无古人”。
组合中另外两名成员的粉丝也不甘落后。2015年，易烊千玺粉丝为他15岁生日送上一幢终身使用权的度假别墅，定制了终身有效的环游世界机票，以及一块月球表面的地皮和两颗星星的证书。
粉丝们为易烊千玺订制了终身有效的环球旅行机票。（网络图）
粉丝送给易烊千玺一块月球表面4万平米的地皮作为其15岁的生日礼物，还有羊皮证书。（网络图）
2016年，粉丝更是在英国买下一座玫瑰庄园，让他拥有终生免费居住的权利；与此同时，粉丝们还在美国亚特兰大机场和纽约时代广场纳斯达克证券交易市场投放了为期一周的广告应援，在韩国代表性地铁站首尔二号线投放为期一个月的电子海报应援；他们甚至还发起了“易烊千玺爱心林”活动，在中国西部沙漠种下1128棵树……
去年11月22日，美国纽约曼哈顿时报广场纳斯达克显示屏上，出现为易烊千玺庆祝生日的内容。（网络图）
去年王俊凯17岁生日，他的粉丝则启动了“海陆空全球包围式豪华应援”， 供其终身使用的豪华游轮，环城飞行的专属直升飞机，国家水立方的生日主题灯光秀，环绕山城的轻轨线广告，纽约时代广场11块LED屏滚动播放，冰岛发行量最大的日报头版，还有号称百万的公益献礼……
粉丝为王俊凯17岁生日庆生，水立方的灯光应援。（网络图）
王源粉丝团队在国内规模较大的有三四十家，做生日应援前，不同站点之间会有简单的沟通，避免项目撞车。
小喆参加过爱豆三年生日应援，前两年提前两三个月准备，去年则提前半年筹备。“竞争越来越激烈，组合内另外两个人的粉丝也在做，规模越做越大，所以我们考虑去拉更多的资源，投放更大的媒介。”
2016年生日应援，小喆所在的王源骑士站再次让媒体惊讶，他们拿下了俗称“小蛮腰”的广州塔广告投放。
王源骑士站“包下”小蛮腰为爱豆庆生。（网络图）
小喆回忆，要把这个项目变成现实，并不容易。“我们找到了承包小蛮腰腰身广告的第三方公司，以前他们遇到的明星类广告，都是艺人的经纪团队，所以开始他们不太接受我们这种，觉得粉丝比较不专业，而且手续各方面都非常麻烦。”小喆回忆说，当时花了一个月的时间，和他们软磨硬泡，说服他们让我们投，光审批环节前后草拟的文件都有近百份。
虽然不方便透露具体价格，但小喆承认，“投放价格在6位数，是我们做过应援项目中价格最高的一个了”。
动辄高达六七位数的不菲花费，来源“主要是核心粉丝自愿捐钱”。小喆透露，虽然在粉丝中众筹成了如今常态做法，有一些APP也提供平台方便粉丝进行应援项目的众筹，多的项目有数千人参加。“但对饭圈筹钱，我们还是比较敏感”，小喆称，饭圈筹钱会涉及到很多财务问题，所以不愿意向散粉去公开集资。TFBOYS 的一名资深“团饭”也曾对媒体表示，大笔应援有核心粉丝去拉赞助，但钱的流动比较隐蔽，很少有公开号召捐款。
爱豆的养成伴随着粉丝的一路买单。粉丝经济的能量早已不容小觑。
2016年9月底，王源参演的《爵迹》上映时，
……
（应采访对象要求，苏苏、小喆、小圆为化名）
Vista看天下政商智库特约观察员 凌尘_文
扫描二维码，可订阅智库>>>
观点 | 现今的儿童节，已经变成了一场成年人的狂欢
在今天，你可能会看到无数成年人卖萌装嫩、讨要礼物，但那些真正在今天过节的儿童，却只是在默默地写着作业。是什么让儿童节变了味？>>>
智数 | 当父母有必要进行培训？63.8％受访者回答：要！
只顾看手机不知孩子掉进水里；下车将孩子反锁在车里；看护不当导致孩子跌落摔落……六一儿童节，我们来聊聊家长。>>>
下载微刊APP，试读政商智库>>>
