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科学洗护发时代来了

青眼 · 公众号 · · 2024-08-15 23:09

正文

“ 洗护发需要科学，更需要科普”

“‘皮之不存、毛将焉附’，皮肤状态及皮肤疾病直接决定了毛发的健康状况”

“大部分中国人的头发发量是不达标的”

“洗护发行业，科学传播最重要的任务就是做好产品沟通，引领品类发展”

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8月13日，由青眼、青眼情报主办，锦波生物、嘉创生物、采乐、卡夫、腾宇集团、澳宝化妆品集团联合支持的2024年科学洗护发研讨会在广州召开。

大会现场，来自全球洗护的三大巨头公司宝洁、联合利华、欧莱雅，来自国内外原料端的代表企业锦波生物、德之馨，以及多位洗护发领域的专业研究人员和皮肤科医生等共同探讨了洗护发当下面临的痛点与发展机遇，与洗护发科学传播的重要意义。当天，整场会议座无虚席、与会人员热情高涨。毫无疑问，这也反映出当下洗护发市场蓬勃发展的景象。

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会议现场

“洗护发是大蓝海机会市场”

会议甫一开场，青眼创始合伙人蔡朝阳即抛出了“虽然，今年以来消费市场疲软是不争的事实，化妆品领域也整体呈现出高开低走的局面，但洗护发已成为了新的大蓝海机会市场”的观点，为整场大会定调。

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青眼创始合伙人蔡朝阳

蔡朝阳表示，之所以称中国洗护发市场具有大蓝海机会，主要基于以下这四个特点：一是头部公司在飞速入场，快速起跑；二是从洗护发市场构成上看，TOP10中有70%的品牌是外资，但在TOP11到TOP50，有80%是国产品牌，市场结构有望进一步优化；三是从价格体系看，目前洗发水客单价为87.5元，相比十几年前20元的客单价已有很大的提升；四是从消费者端看，洗护发知识的科普仍有很大的发挥空间。

诚然，洗护发市场发展前景广阔，但是，对于大多数消费者而言，对“如何认识头皮与头发的关系、两者需要如何分别护理、不同性质的头皮又该如何选择洗护发产品”等问题均存在着理解和认知上的差异甚至是误区。因此，进行洗护发科普之前，首先需要提供更加全面、专业、科学的头皮、头发知识。

会上，

中国医学科学院北京协和医学院皮肤病医院（研究所）主任医师张怀亮

就率先从头皮、头发生长的基础理论层面进行了科普。他说，“毛发就是皮肤的一种附属结构，‘皮之不存、毛将焉附’，皮肤的状态及皮肤疾病将直接决定毛发的健康状况。头皮与头发的关系就如同土地与庄稼，只有头皮健康，才能拥有光泽、清爽、发量充足的头发。”

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中国医学科学院北京协和医学院皮肤病医院（研究所）主任医师张怀亮

“人的头皮面积约为600平方厘米，共有约10万〜15万根头发，也就是每平方厘米约有200根头发，而目前大部分中国人的头发发量是不达标的。”基于头皮、头发的生理结构，张怀亮表示，由于在高温或寒冷的情况下，头发的蛋白质都容易变性，因此，夏季养发的要点是防晒，而冬季养发的关键则是修护。此外，熬夜、工作压力大、高糖高油等生活、饮食习惯则会导致头发出现油腻的状态。

也就是说，气候、环境、生活习惯、工作压力等因素均会导致头发产生不同的问题，从而需要采取不同方式来护理头发和头皮。也正因如此，洗护发市场产生了巨大的市场需求，有机会成为新的蓝海市场。

青眼情报数据即显示，2023年，中国洗发护发市场规模为559亿元，同比增长13.4%，预计到2026年中国洗发护发市场规模将突破700亿元。此外，根据2024年上半年数据，在淘系和抖音平台中，洗发水均为最基石品类，销售额贡献在一半以上。

“三巨头”共探科学洗护发新趋势

正如上文所述，在洗护发市场上，国际品牌一直占据着主导地位。此次研讨会，三大国际洗护发巨头也同时到场，分享了其各自在科学洗护发领域的最新研究成果与科普方式。

会上，欧莱雅中国皮肤科学美容部薇姿品牌总监何心怡即表示，欧莱雅集团的研究发现，头皮问题往往相伴相生，如头痒与头屑、头皮油腻、头皮敏感问题共存。因此，薇姿作为欧莱雅集团旗下皮肤科学美容事业部首个创立的品牌，其主推的DERCOS产品线便是锚定头皮毛发护理赛道。

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欧莱雅中国皮肤科学美容部薇姿品牌总监何心怡

何心怡称，面对多样化、复杂化的头皮问题，薇姿利用“整全头皮管理方案”为消费者解决头皮问题，即首先采用仪器对消费者的头皮问题进行诊断，再推荐相应的洗发水产品。比如，目前薇姿销售第一名的洗发水——薇姿去屑净澈洗发水（绿标洗发水），就是搭配了1%的二硫化硒来平衡微生态，以及0.9%的水杨酸来溶解多余油脂，此外该产品还添加了神经酰胺用以修护头皮屏障、改善头皮瘙痒问题。

联合利华同样也给出了头皮问题的新解题思路。众所周知，联合利华旗下专业洗护发品牌清扬，是首个在中国市场上提出“去屑分男女”概念的品牌。会上，全球清扬创新和配方负责人皮瑛瑛即指出，清扬通过收集消费者日常掉落头发，并经过临床评估发现，80%脱发是毛发从毛囊和头皮上脱落，与生长周期、毛囊微环境相关。就此，清扬开发出的“FOLLILOCK”技术，通过抑制脱落期蛋白水解酶活性，增加毛发密度，缓解脱发问题，并经过临床和消费者测试双重验证，有效防脱。

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全球清扬创新和配方负责人皮瑛瑛

洗护发需要科学，更需要科普。科学传播是解决消费者信任的关键，在这一方面，宝洁的科学传播体系可谓是非常健全和成熟，并细分到了各个品类。宝洁洗护发科学传播总监张超认为，在洗护发行业，科学传播最重要的任务就是做好产品沟通，引领品类的发展。“于宝洁而言，旗下的品牌如海飞丝、飘柔、潘婷，在进入中国市场时就都以满足消费者的需求为导向。因此，面对消费者需求、观念的变化，特别是他们对于科学的深入理解和需求，以及对品牌和产品创新的高度关注，宝洁也随之采取了多种方式进行有效的科学传播。”

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宝洁洗护发科学传播总监张超

据张超介绍，宝洁通过各种渠道和手段向消费者传达洗护发的科学知识和产品信息，如在青少年头皮健康教育项目上，其联合人民网推出《青少年头皮健康研究白皮书》，此外，宝洁还举办了头皮健康中国行、发布了国人头皮健康大数据+头皮健康风险评估模型等。“同时，我们还会通过科学证据和专家意见领袖的传播，教育消费者正确的洗头和头皮护理方法。”

在科学传播领域颇有建树的当然不只有宝洁。会上，欧莱雅集团同样展示了一套“科学传播作战地图”。欧莱雅皮肤科学美容事业部医学总监郑一诫就表示，欧莱雅不仅设立了专门的科学基金来支持青年学者进行头皮毛发管理的基础研究和临床研究，还通过组织针对头皮毛发管理领域的大赛活动来促进科学交流和知识传播。“此外，在消费者端，欧莱雅中国也已连续几年在全国30个城市的60多家医院向超过17000名皮肤毛发患者免费派发产品，旨在提升公众对毛发健康管理的意识。”

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欧莱雅皮肤科学美容事业部医学总监郑一诫

洗护发原料创新至关重要

不只是全球头部的洗护发企业进行了分享，国内外的原料商同样在积极开发针对头皮问题的解决方案，这对于科学洗护发同样至关重要。

其中，在本土头部原料商中，锦波生物经研究发现，XVII型胶原蛋白（COL17）在位于毛囊凸起区域的HFSCs（毛囊干细胞）中有较高表达，黑色素干细胞（MSCs）不表达COL17，而是直接粘附在毛囊干细胞上。因此，毛囊干细胞对黑色素干细胞生态位发挥着关键调节作用（TGF-β信号通路）。即当毛囊干细胞缺少XVII型胶原时，毛囊就会出现萎缩状态，同时就会出现脱发及出现白发的情况。

据锦波生物国际原料部总经理周大为介绍，基于上述研究，锦波生物历经14年、经过25000次试验，在今年推出了ARHC XVII胶原蛋白，该款原料便是通过与毛囊细胞表面的受体结合，激活多个细胞信号通路，包括Wnt、FGF和β-catenin等，从而促进毛发生长周期的恢复和维持。“实验证明，ARHC XVII胶原蛋白具有促进毛囊再生、防脱生发去屑、辅助植发等功效。使用ARHC防脱头皮精华1个月后，受试者脱发数量减少了68.18%，头发油脂含量减少了22.06%。”

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锦波生物国际原料部总经理周大为

周大为进一步介绍，ARHC XVII胶原蛋白是A型人源化胶原蛋白，真正实现100%与人体同源，且具有三螺旋结构具备的自组装能力、活胶原、高功效性等特点，其结构解析数据已被全球最大的蛋白质数据库（PDB）收录，具备在中、日两国的双专利保护等优势。

此外，基于“头皮菌群生态系统是头皮护理开始的地方，在头皮上，微生物的数量达到百万级，深刻影响头皮健康”这一基础理论，德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权称，“德之馨主要关注细菌(痤疮丙酸杆菌和葡萄球菌)、真菌(马拉色菌)这三类微生物菌种对头屑、头皮炎症的关键影响。”

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德之馨化妆品原料部中国区总监劳树权

据悉，德之馨研究发现，马拉色菌脂肪酶可能会错误识别与皮脂脂质结构相似（酯）的分子，就此，德之馨开发了一种马拉色菌特有的头皮屑控制成分Crinipan®PMC green，这一成分拥有与皮脂相似的化学结构，可达到“欺骗酵母菌”的作用，同时，头皮马拉色菌的脂肪酶通过分解该分子，释放出实际的活性物质，从而下调马拉色菌的活性，以此减少头屑。

针对头皮出油的问题，劳树权则表示，研究显示，COX-2环氧化酶可以让皮脂腺细胞增殖，使头皮易出油。“德之馨的研究机制是在人类原代皮脂腺细胞中对COX-2进行基因调控，调控屏障相关基因表达，从而在皮脂和屏障之间找到平衡点。”

洗护发科普亦是消费者的“刚需”

值得关注的是，近年来，随着消费者对头皮护理的重视，“像护理皮肤一样护理头发”的观点也不绝于耳。那么，这种观点是否科学、头皮护理与面部皮肤护理之间又有哪些相同与不同之处？对于这一系列问题，本次研讨会上还举办了主题为《头皮健康与科学护发》的圆桌对话，并邀请了三位有着丰富临床经验的皮肤科医生进行探讨。

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圆桌对话现场

上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室副主任邹颖即介绍，“头皮是面颈部皮肤的延伸，结构与面部皮肤一致，从这一角度来说，头皮护理与面部护理有相似性。例如，面部护肤特别强调物理、化学、微生态、免疫四大屏障，头皮也是如此。这决定了头皮护理不仅需要清洁，也需要与面部护理一样的保湿、修护和防晒护理。”但同时，她也强调，头皮护理也具有特殊性。头皮有毛发覆盖，皮脂腺、汗腺丰富，容易长头皮屑、滋生马拉色菌，因此，头皮护理比面部护理更强调控油、抑菌效果。

科学洗护发时代来了

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