同店销售跌不停，Tiffany是彻底失去魅力了吗？

知道好多人都爱Tiffany，这牌子在中国的人气特别高。不过，亲爱的们，你们读到的Tiffany的消息，可能又不是太好。

Tiffany2017年度第二季度财报又发了，乍一看还行，季度销售额是9.4亿美元，同比增长了3%，但是这 销售额的增长，主要是靠钻石批发生意，以及开张新店给拉动的 。

这么说的原因是：

1、去年这个时候，Tiffany的全球门店数是311家，现在是312家。

2、在“其他业务”的部分，销售居然增长了74%，主要就是靠钻石批发业务，以及在非核心区域的新开店拉动的。

然而销售额并没有什么喵用， 零售业最重要的指标之一，咱们还是要看同店销售 。

跟上一季度相比，全球的同店销售额跌了1%，最大的本土市场美国跌了2%，包括中国在内的亚太地区跌了4%，日本和欧洲都是上涨，欧洲涨了1%，日本涨了4%。

有那么几个重要信息得留意一下：

1、 Tiffany在日本和中国大陆都卖得不错 ，看来这两个地方的人，都还是在继续为这个牌子的Tiffany蓝还有奥黛丽赫本的故事买单。

当然，Tiffany在有些综艺节目的植入（比如刘雯参加的《我们相爱吧》），以及电视剧的植入（比如前阵子大火的《我的前半生》）也还挺自然。对于品牌销售，这都很具带动作用。

《我的前半生》里的植入

2、在中国大陆、日本以外的地方，尤其是在最大的本土市场美国，尤其是纽约第五大道上的超级旗舰店——据说这家旗舰店就是专门开给华尔街的精英们，用来送给女朋友、老婆、情人、以及其他女性的——销售额跌得很严重。

有人把这归于特朗普的上台，这……似乎关系不大吧……

所以，连着好几个季度在全球范围，尤其是最大的本土市场同店销售下跌，Tiffany这是彻底失去魅力了吗？

答案得两说：

1、 Tiffany定价高的的高端产品卖得还不错 ，尤其是前任设计师 Francesca Amfitheatrof设计的T Collection。

前任设计师Francesca Amfitheatrof和她设计的T Collection

2、但与此同时，Tiffany那些定价低的小件商品（比如钥匙扣、勺子之类的）就卖不太动了。你懂的， 有来势汹汹的Pandora珠宝，还有跟Pandora差不多定位的apm monaco之类的，都在抢占Tiffany的低价商品市场 。

另外还有，可能大家都生活在中国不觉得，在美国，Tiffany真的是个已经有点老化的品牌。更何况现在此刻美国零售业本来就发生巨变，品牌的销售方式在改变，消费群体也在分裂。美国的年轻人已经不怎么吃Tiffany鸽子蛋那一套了。结婚也不一定要买传统钻戒，彩钻什么的也正在开始流行。

短时间内，在中国市场可能还不会遇到类似美国那样的大危机。但是如果Tiffany照着这个路子下去，迟早也可能会在中国遇到瓶颈的。

现在咱们就看看去年10月新上任的CEO Alessandro Bogliolo能憋出什么大招，让Tiffany重新拾回魅力，而且还是放之四海皆准的吧。

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