很少有一个场地产活动，如此受人关注。
对于真实性的质疑，对于最终结果戏剧性反转的期待，对于规则的讨论......一步步将这个活动推向高潮。
我也倾向于相信丫蛋的参赛并不是一开始策划的。相信好的活动都是策划的结果，就和相信计划经济可以成功一样相信所有的事情都能在掌控之中而且都是最好的结果。
这场活动，最大的亮点，在我个人看来，就是长沙万科在应对丫蛋突袭上所采取的策略和行动，这也间接应征了一个观点：
好的策划，应该是顺势而为。以不变之心，应万变之势。
当网友的娱乐精神被彻底点燃之后，一切事件营销的火爆结果就是顺理成章的了。
最近，
长沙万科举办
的“
最美校花大赛”爆发成为国民级的现象级话题，席卷各大媒体头条，大赛冠军
“
丫
蛋（啊古乌子）
”
一跃作为大赛冠军成为媒体/网友舆论中心的全民网红。
这场
天时
、
地利
、
人和
的事件营销，可能是国内地产互动事件营销中影响力最大的一次。
我们尝试去复盘长沙万科在事件过程中的各个动作，感受一下这场校花风暴背后的传播链条。
NO. 1｜数据
话题曝光
4亿+次，席卷主流媒体头条
校花评选系统投票1290221票，访问3518.4万次，报名人数达1500多人。
投票总数据
超过
120家权威媒体网站、官方微博
进行话题的主动发布互动。
包括腾讯/新浪/百度/凤凰网/360/hao123/今日头条/UC头条/YY/猫扑等主流互联网媒体进行头条话题推荐。
“你好师妹、最美校花”等关键词
百度指数
和
微信指数
在活动期间呈现
10倍
以上的增长。
你好师妹微信指数：从0到34万
校花微信指数：从50万暴涨至124万
微信端产生
12篇
10万+ 相关话题图文稿 。
这可能是地产互动营销上曝光量、媒体参与、互动参与人数最多的一次。
NO. 2｜动机
长沙万科为什么要做校花营销
？
长沙万科金域缇香
位于河西大学城旁边，本次推广目标为6栋江景公寓（香寓）即将，面积25-46平，70年产权，带学区，湘江边，岳麓山，大学城，隧道口。
万科金域缇香项目鸟瞰
大学城的学生和老师将是香寓产品的主流购买/租赁客群，因此策划了主题为“你好，师妹”的校花评选大赛，打出“先置业，再毕业”的推广概念。
NO. 3｜
起势
针对河西大学城的第一波种子推广
万科金域缇香周边的
岳麓山国家大学城
集中了包括中南大学、湖南大学、湖南师大在内的省内最优质的大学机构，因此活动前期进行了有针对性的内容设计和渠道投放。
3支H5
我心爱的小师妹失踪了 |悬念手绘互动拉开校花评选主题的序幕；
H5截图
寓见大成就的自己 | 香寓特小，成就特大；
H5截图
25㎡空间，如何给生活多一种可能 |手绘产品H5。
H5截图
精准的渠道投放 |覆盖大学城的线下媒介；
直接倒流进入校花评选活动。
部分线下广告实拍
NO. 4｜
活动升级
巧合源于一位网友的恶搞
活动从区域事件升级为全国话题的转折点，
一位选手恶搞上传了一张网络上搜来的恶搞照片，照片名为“丫蛋”，备注介绍“相信自己”，
这张不经意的介绍和四个字的介绍，成为评选话题爆发的导火索。
20号丫蛋展示图
这张画风清奇的照片一经展示，即点燃了网友们的娱乐精神，纷纷自发组织为20号丫蛋投票。
贴吧、微博、QQ空间、微信群网友自发拉票截图
到活动第四天，“丫蛋”的投票数已经超过15万，
微博
、
贴吧
、
QQ/微信群
、
朋友圈
成为网友全民拉票的的主战场 ，
这个时候，
“
为
丫蛋伸张正义”
已经成为微博、贴吧和各个大学生网络阵地的热点话题，
同时，策划团队开始尝试联系“丫蛋”本人。
NO. 5｜
转折
真假丫蛋，是“黑幕”还是“黑马”？
当丫蛋票数快速飞升的时候，校花评选活动组开始针对第一轮选手身份进行电话核实，
发现“丫蛋”其实并不是本人参赛，于是，出于保证比赛公正真实的考虑暂时将包括20号“丫蛋”在内的一批虚假照片用户暂停投票资格。
官方公告，暂停虚假信息选手的投票资格
丫蛋被下架之后，活动迎来了第一次网友集中发起的话题爆发，
#还我丫蛋#
的“黑幕”声音也开始出现。
还我丫蛋的系列截图
还我丫蛋的系列截图
这时候活动组面临两难：要维持比赛的公平就必须下架虚假信息的选手，但“丫蛋”的粉丝们的热情并不会因为这个理由就熄灭。面对几十万网友的各种质疑，显然各种解释都是无力的。
经过几轮反复的内部会议沟通，确定下一步策略：尽最大努力让丫蛋本人参赛。
由于丫蛋的照片仅仅是一张网络图片，于是经过几乎地毯式的网络搜索之后，终于联系上了丫蛋本人，网名“阿古乌子”，这时候，她的个人微博粉丝量仅为38人。
紧急沟通之后，丫蛋本人表示愿意参加“你好师妹”校花评选大赛活动，录制了一段视频，表示愿意以“啊古乌子”真名参加活动。
同时，长沙万科拿到了啊古乌子“丫蛋”的
肖像授权书
。
啊古乌子（丫蛋）重新参赛公告
4月21日，啊古乌子以本人名义开始参赛。
至此，“黑幕”说法烟消云散，网友转向称赞活动组的严谨和对所有选手的一视同仁。
这段小插曲反而将活动曝光度推向一个新的高度，将网友的目光聚焦到校花评选活动上，同时也让部分权威媒体开始关注事件，为评选结果带来的大爆发奠定了基础。
NO. 6｜
爆发
7天
30万票重回榜首，评选结果成为国民级的互动话题
毫无悬念的，啊古乌子本人短时间再次获得高达
30万票
的支持，以绝对优势获得
冠军
。
5月1日，校花评选10强从全国各地奔赴
长沙
现场颁奖，现场也通过快手进行了颁奖直播，
48万人
观看了这场稍显特别的颁奖典礼。
Y蛋颁奖直播图
5月2日早上8:54分，腾讯新闻综合整理发出了第一条新闻“最美校花大赛 这位画风清奇的选手夺冠”，同时毫不吝惜的给出了QQ.com首页要闻，腾讯mini弹窗大图两个核心流量位的推荐。
各大媒体/APP头条推荐
各大媒体/APP头条推荐
百度搜索结果打上“热点”标签
各大媒体官方微博内容推荐，覆盖超过一亿一千万粉丝
新闻资讯网站部分曝光数据统计，超过120家媒体报道
之后，全国新闻资讯、微博、贴吧、各大BBS被全面引爆，各个媒体都在最显著的推荐位进行了这场校花评选大赛的话题推荐。
其中来自北京时间、腾讯新闻等几条数据公开阅读数据的新闻阅读量加起来超过1亿以上，平均阅读两千万次。
于是，这场“你好师妹”校花评选大赛几乎没有付出任何推广成本的情况下，在5月初登上了全媒体的头条。长沙万科金域缇香的品牌、二维码等信息在相关内容中也得到了充分的展示。
万科金域堤香项目鸟瞰图
也将啊古乌子（丫蛋）本人推上了一个不折不扣的校花网红宝座，报纸、电视台、新媒体纷纷给她抛出橄榄枝，针对她的形象进行二次包装。
PS：在写稿子的过程中，我们收到啊古乌子的消息：YY直播针对她进行了“校花接班人选拔”的二次包装；江苏电视台邀请她上节目；数不清的媒体预约专访，祝福她！
活动结束之后，活动组也收到了来自全国各地同行，媒体以及网友的各种问题咨询，摘选几个，说一下我们的理解：
1、这是不是早有预谋的一场刻意炒作？
答：不是，一开始我们只是想做一场面向湖南的校花评选。丫蛋出现之后，让事件升级，更准确的说法应该是长沙万科在正确的时间用正确的方法做了正确的事情，顺势而为的对全民娱乐的网友情绪进行了引导，从而完成了事件的爆发。
2、为什么活动过程中没有针对啊古乌子（丫蛋）本人进行特别的包装？
答：首先这是一场公平公正的投票评选活动，无论网友的关注点在哪里，无论选手的票数有多少，一视同仁的公平都是必要的。虽然特别对待有可能带来活动更大的影响力，但这样也损失了起码的公正，对其他选手并不公平。
3、啊古乌子夺冠，是否意味着对“校花”评选标准的颠覆？
对于每一位选手，站在活动策划的立场上，我们都不持倾向和态度，在此原文引用啊古乌子本人和部分意见领袖的公开评价，也许能说明一些问题：
@啊古乌子（本人）
：谢谢大家的支持谢谢长沙万科金域缇香的所有员工，你们辛苦了，我更要谢谢那个用丫蛋冒用的人……谢谢！
互联网的那点事（互联网大V）：
记一次完全公平正义的投票活动 赞主办方！
张弦（合肥在线副总经理）：
实话说长沙万科牛，一般企业早就把这个第一名校花以作弊的理由干掉了！
永无止境（微博网友）：
在千篇一律的网红脸中，这是一股清流，校花是什么？校花就是在各种平淡无奇中闪现出来的一种惊艳。
福尔摩斯_刘_哀寞（微博网友）
：美丽的肉体太多，我们只喜欢美丽的灵魂。
@默mom：
网友的投票是投给了内心的真实，投给了一个不加以修饰的现实中的平凡人。虽然说不是貌美如花但那绝对是真实的一个人。网红脸的美女们个个都差不多的漂亮，分不清哪一个好看。感知上离网友们的现实太远了。
@山货滩：
《你好，师妹》校花评选大赛史无前例的给予了丫蛋自信的机会，这中间的曲折故事我们也想不到啊。
最后
，
关于校花大赛的传播
，
分享
两
个观点：
1、 现有的地产互动过分专注在微信端，但这次事件我们可以看到：信息曝光和互动参与的主战场是微博、贴吧。相反，微信的封闭并不适合开放式的话题传播，全渠道的传播矩阵构建势在必行。
2、 事件营销天时地利人和很重要，网友的恶搞 / “黑幕”疑云 / 沟通丫蛋本人 / 核心新闻源的曝光 这四者少一个都不行，顺势而为或许才是最好的方式。
