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品牌向上，乘风而起——第九届中国广告风云榜在北京盛大举行

传媒圈 · 公众号 · · 2024-12-07 22:25

正文

随着数字化转型的加速和消费者行为的不断演变，广告行业正站在一个前所未有的转折点上。面对日益激烈的市场竞争，如何通过创新的营销策略实现品牌的向上发展，构建可持续的竞争优势，成为每个广告从业者必须思考的问题。

12月6日下午，历经数月精心筹备的第九届中国广告风云榜在北京瑞吉酒店隆重举行，并以一场视觉与思想的盛宴画上了圆满句号。

此次活动由《广告导报》、广告客网、智慧工场传媒集团主办，中国广告风云榜组委会、上海圣松广告传播有限公司、智慧工场（北京）文化传播有限公司承办，得到了中央广播电视总台总经理室的特别支持，中国广告协会广播电视融媒体工作委员会和澳门国际广告行销协会的协办支持，以及饕餮智库、韵洪传播、智慧工场网的战略支持。

大会内容丰富且精彩，以“品牌向上乘风而起”为主题，将主题演讲、专场圆桌、颁奖典礼等丰富内容融为一体，吸引了数百名来自全国各地的广告界精英、企业代表、媒体人士及嘉宾到场，共同探讨广告业的时代发展路径。

中国传媒大学广告学院院长赵新利在开幕致辞中回顾了中国广告风云榜自创立以来二十年间的行业变迁，以及品牌在中国的兴起与成长。他强调了这期间广告行业所经历的深刻变革，并表达了对未来的深切期望——更多的业内专家和行业人士走进高校，共同培养新一代专业人才，同时关注和挖掘行业的新趋势、新增长，共同推动中国广告和品牌事业的高质量发展。他相信，通过业界与学界的紧密合作，能够为中国广告业注入新的活力，促进其持续创新与发展。

在主题演讲环节，多位行业内的重量级大咖陆续登场，围绕大会主题，从多维度剖析行业发展趋势，深入探讨品牌向上对于消费者体验、市场竞争力以及企业可持续发展的重要性，并分享促进生态共赢的策略，旨在通过协同创新和合作，构建更加健康、繁荣的产业生态系统。

中央广播电视总台总经理室客户服务一部主任刘丽华作《中央广播电视总台广告经营与品牌传播服务的创新实践》主题演讲时指出，在媒介环境日益碎片化和用户行为不断演变的背景下，传统媒体的转型已成为必然趋势。中央广播电视总台积极应对这一挑战，在总台“从传统广播电视媒体向国际一流原创视音频制作发布的全媒体机构转变，从传统节目制播模式向深化内容生产供给侧结构性改革转变，从传统技术布局向‘5G+4K/8K+AI’战略格局转变”的战略驱动下，坚定推进媒体融合经营、坚持创意为王、坚守“两个效益相统一，把社会效益放在首位”，在广告经营与品牌传播服务上不断守正创新，经营工作持续实现高质量增长。

中国传媒大学资深教授、《媒介》杂志总编辑黄升民在《大航海：品牌何以向上》主题演讲中，从“一个产业、两股潮流、三个环境”三个维度，深刻剖析了大航海时代广告营销的思考，并提出了品牌生存的四项法则，即产品法则、乘除法则、空间法则和关系法则。他指出，做品牌就是做传播，传播的关键在于互动、在于沟通、在于关系建构，这是品牌建构的核心。与此同时，品牌传播背后的企业的产品力、消费力、创新力和传播力，再加上市场的驱动力、行政的牵引力，共同构成中国品牌实现弯道超车的关键要素。

央视市场研究(CTR)总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长虞坚在《2025，品牌向新生长》的主题演讲中剖析了广告与消费市场如何“破卷向新”的议题。他认为，消费市场的理性增长正驱动品牌重新探寻发展新路径，在营销预算开支有限的情况下，品牌应积极探索能满足“真需求”的差异化发展方向，并有效平衡品效关系，强化品牌在消费者心中的认同感和优先级，成为品牌建设的长期主义者。

韵洪天机（湖南）文旅科技有限公司董事长施红桥在《品牌向上，乘风翱翔》的主题分享中，生动描绘了公司在文旅行业迅猛发展的浪潮中如何顺势而为、整合资源、引领科技创新的历程。施红桥指出，韵洪天机不仅充分利用交通优势造势，还通过全场景行销策略，以强大的执行力和创新力脱颖而出，成功打造了一系列备受瞩目的项目，如鸣沙山月牙泉常态无人机文旅营销项目和“万花之镜”意大利生活艺术大展等，以文旅趋势为牵引力，以品牌向上为内驱力，赋能文旅强劲的内容生产力，满足人们兑现理想生活的心愿。

资深营销专家、自由创意人徐克瑄则在《创意塑造品牌力量》主题演讲中全面而深入地阐述了创意在品牌建设中的核心作用。他认为，故事、口号、美术、事件、音乐、代言和媒体等多种创意载体，可以多维度地将品牌的差异化、人格化、IP化、延展性和艺术化等落到实处，真正触动消费者的心灵，从而有效塑造品牌价值，实现品牌的长远成功。

在《新时代下品牌价值的重塑和传播》专场圆桌环节，中国广告协会广电融媒体分会副主任、中国广告协会AIGC工作分会执行副主任、中广融信媒介咨询联合创始人总裁田涛，昌荣传播集团副总裁肖昆，宝宝树集团高级总裁助理兼商业解决方案事业部经理张岩，北京中视广经全媒体整合传播中心总经理殷华，华铁传媒市场研究部总经理李旸旸分别从“数字化时代下的品牌故事讲述创新”“AIGC在品牌传播中的应用及影响”“长期品牌建设与短期效果转化的平衡之道”三个命题展开了深入且极具启发性的讨论。他们探讨了当前广告市场的机遇与挑战，以及未来发展的新趋势，通过一个个生动的案例和深刻的见解，揭示了如何在变化莫测的市场环境中保持竞争力，实现品牌的持续增长。

在《智慧工场向未来》主题演讲中，智慧工场传媒集团董事长、中国广告风云榜召集人凌平回顾了过去一年中国广告行业的变化与发展，并对所有参与者的努力表示了衷心的感谢。他着重指出，在这个快速变化的时代，智慧工场将以“传承”与“出海”为战略核心，计划在明年相继举办一系列重要活动，如第十届中国广告风云榜、国际文旅品牌大赏、国际创意节、亚洲品牌大赏等系列盛会，充分凝聚行业力量，与更多优秀品牌携手合作，共同实现“出海”的宏伟目标。

与此同时，中国广告风云榜与智慧工场将始终秉持着陪伴者的角色定位，以专业、贴心、全面的服务理念，为整个行业提供涵盖信息交流、资源整合等多方面的有力支持与保障，不遗余力地助推中国广告跨越国界，走向更为广阔的国际舞台。

展望未来，也要回望过去。回望的不仅是那些辉煌的成绩和难忘的瞬间，更是从中汲取的经验与智慧，以及那些推动行业不断前行的力量和精神。

在一阵阵掌声与欢呼声中，第九届中国广告风云榜正式进入颁奖环节，全场气氛达到高潮。

第九届中国广告风云榜特设“2023-2024年第九届中国广告风云榜传播行业特别贡献大奖”，从公司高管、平台管理者、资深行业专家和高校学术权威中推选出一批为广告传播行业做出重大贡献的从业者，并分别授予他们“年度传播贡献大奖”、“年度传播风云人物”、“年度传播杰出人物”、“年度传播贡献学人”荣誉。