编者按：数据显示，2012年至2016年，国产品牌在电子商务平台上快速发展，直接反映了近5年来中国经济发展的轨迹。专家表示，世界都可以看到，在党的十八大以来的5年里，电子商务行业作为我国新兴经济的代表，呈现飞速发展态势，网购已逐渐成为人们新的消费方式，国产品牌赢得了更多消费群体。可以说，自主品牌已经成为网购发展的强大动力。
原标题：5年来，国产品牌线上销售额持续快速增长——
互联网+品牌：“新经济”发展的又一注解
打开手机上的电子商务平台APP，输入品牌名称，搜索后选中商品下单确认，最快2小时快递到家。买品牌，用品牌，在如今的都市生活中已经成为常态，很多消费者都在享受着网购品牌商品带来的便利。近日，京东集团发布的近5年数据统计结果也证实了这一点。数据显示，2012年至2016年，国产品牌在电子商务平台上快速发展，直接反映了近5年来中国经济发展的轨迹。
“世界都可以看到，在党的十八大以来的5年里，电子商务行业作为我国新兴经济的代表，呈现飞速发展态势，网购已逐渐成为人们新的消费方式，国产品牌赢得了更多消费群体。可以说，自主品牌已经成为网购发展的强大动力。”清华大学教授柴跃廷向中国知识产权报记者表示。
借助电商做大做强
近5年来网购发展的事实表明，自主品牌已经成为其快速增长的重要依托。统计数据显示，2012年至2016年，我国电子商务平台年销量复合增长率较高的自主品牌商品中，食品酒类排名第一，达到130%；美妆个护排名第二，年复合增长率达120%；鲜花绿植排名第三，年复合增长率达到118%。这种爆发式的增长，不仅表明中国品牌赢得了消费者的喜爱，同时也激励着更多的商家去积极参与线上市场竞争，打造自主品牌。
“一个企业要想掌握电子商务时代的话语权，必须着力打造自身品牌。”正如鲁花集团创始人孙孟全所言，作为近年来线上销售食品类自主品牌的龙头之一，鲁花集团在不断提升产品品质的同时，还十分注重诚信经营，面向社会开放工厂，主动接受社会监督，让公众充分了解“鲁花”品牌产品的生产过程，亲眼见证“鲁花”品牌的诚信品质。近年来，“鲁花”品牌系列产品的线上销售额持续增长，2016年超过了4亿元。
“2016年我们的零售额达到138亿元，其中70%来自网上销售。”国产化妆品品牌百雀羚有关负责人表示，近年来百雀羚坚持走自主品牌之路，2010年百雀羚全面进入电子商务渠道，享受电子商务行业发展的红利。如今，百雀羚作为本土化妆品市场自主品牌优势地位明显，线上销售额不断增长，企业发展逐年向好。
“自主品牌线上销售状况，是近年来自主品牌能力、价值、影响力持续提升的直接反映，能在线上销售胜出的自主品牌，自然也是市场竞争的赢家。”柴跃廷认为。
努力打造中国品牌
自主品牌已经成为网购吸引消费者的重要元素，5年来的网购统计数据显示，智能马桶盖等自主品牌智能家居商品受到热捧。据了解，在网购品牌中，智能家居类的商品以及虚拟现实技术设备和智能音箱等表现良好，年复合增长超过20倍，其中智能马桶盖和平衡车年复合增长超过30倍，位居前列。
同时，近5年来的网购统计数据显示，女性消费者相对更倾向于依据品牌选购商品。数据显示，网购消费者中，女性用户5年复合增长超200%，这说明随着电子商务品牌种类的丰富以及更多品牌厂商关注女性消费，潜移默化地将女性从线下购物转移到线上。
此外，近5年来的网购统计数据还显现出蓝领、学生、公务员网购比例呈上升的趋势。从统计数据中不难发现，白领虽然一直是网购品牌的主要消费群体，但是蓝领、公务员和学生的占比在逐年上升。可见随着电子商务品牌影响力的逐步扩大，越来越多的品牌消费群体已被吸引到网购当中。
“了解品牌的消费主体，可以引导品牌和电子商务平台有针对性地去做强品牌。”柴跃廷的观点，其实已经在自主品牌的发展策略中有所体现。华为、酷派等品牌手机将大数据分析结果作为品牌培育指针，着力培育线上品牌市场。华为在天猫上发布的新品，首发3小时内销量达5000台，两天内销量突破1万台，刷新了品牌手机线上销售的新纪录。酷派也不甘落后，在自建在线商城的同时，借助天猫、京东、苏宁易购等第三方平台搭建多元化的线上品牌销售渠道，取得单款手机产品销量突破30万台的好成绩。
“统计数据既是对过去5年的总结，也是对未来品牌发展的指引。”柴跃廷表示，数据中显现的品牌线上发展成绩，体现了5年来在政策利好基础上，品牌建设快速发展的新成绩，也彰显了诸多品牌对未来线上发展的信心。自主品牌推动网购蓬勃发展的数据，已成为5年来互联网“新经济”发展的最好注解。（本报记者 赵建国）
（文章来源：中国知识产权报）
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