现如今，广告市场上鲜肉横行已成常态，推个新品搞个活动，随处可见那些阳光灿烂、笑脸盈盈的当红小生形象。品牌一般都热衷于找小鲜肉代言合作的理由也显而易见，粉丝群体大，国民度高，有助于品牌年轻化。于是，下面这些面孔成了广告里的常客：
【李易峰】
【杨洋】
【吴亦凡】
倒不是否认这些鲜肉的“出镜效果”，然而选鲜肉合作，是否真的就是一次成功营销的保证？当人气成为合作人选的第一标准，当一个个偶像派以略显千篇一律的笑容与姿态出现，我们是否终有一天也会对鲜肉疲态？当看到海报上的帅气某某，你先注意到的是品牌，还是一句毫不意外的：“哦，又是他啊。”
就当以上这些面孔正成为习以为常时，近日，某知名护肤品品牌竟然另辟蹊径，明明是要突出颜值的护肤品，却偏偏不找年轻的他们，而找了自称“80后的年龄70后的心60后的脸”的实力派演员张鲁一。
这部拒绝鲜肉的广告在此
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我是张鲁一
一张脸，就是一个故事，一个世界
我长得成熟，肯定不是偶像派
有人说我是演技派，那也不是我的目标
从开始演戏，就一心向往戏剧
如果只是兴趣，专注一生的热爱
原地踏步也很幸福啊
但要成为一个真正的演员
就必须磨练自己，永无止境
只因心中所爱，激励着我不断前行
就像每一位朗仕，永远走在自造的路上
如你所见，这是雅诗兰黛旗下的高端男士护肤品牌朗仕的30周年品牌宣传片。该短片打破了护肤品牌与小鲜肉合作的常规，选择实力派演员张鲁一作为品牌推广大使，不仅不觉得突兀，反而正能量满满，且十分符合朗仕所倡导的「内外兼修，实力自造」的品牌哲学。
短片一开始，品牌形象大使张鲁一便毫无避讳地直言自己“长得成熟，不是偶像派”，让观众为这份坦率与幽默大吃一惊。紧接着又否定自己是“演技派”，强调自己只想好好做一个真正的演员，向观众展示了一个谦逊又不失自信、不断拼搏奋进的张鲁一，也完美诠释了朗仕“不断自我修炼，为热爱之事不断进取，成就更深厚内在实力”的品牌精神。
除了这部“反鲜肉而行”的广告片，朗仕背后的营销套路才是狂人更关心的。
朗仕选了张鲁一这么一个内外兼修的实力派演员，打破了护肤品牌与小鲜肉合作的常规，符合品牌提倡内外兼修、实力自造、专注进取的形象，更趁热打铁，推出了张鲁一限量版礼盒，以他擅长的水墨画形式呈现朗仕品牌发源地纽约的景象，中西方艺术的碰撞别有一番妙趣。通过挖掘张鲁一的个人特质和品牌之间的联系，加深受众对品牌精神的理解和印象。
值得一提的是，广大热心的鱼旦粉儿竟然还自发组织了张鲁一限量版礼盒的预售传播活动，纷纷在各大社交平台上分享张鲁一代言的品牌形象宣传片和限量版水墨画礼盒，全力支持自家爱豆代言的品牌和产品。
据了解，正是看准了张鲁一粉丝的忠实程度，为了让这支品牌形象宣传片达到最好的传播效果，前不久《嫌疑人X的献身》刚刚上映时，朗仕便借势举办了鱼旦粉丝专场观影会，深度挖掘张鲁一个人特质与品牌之间的联系，多方位与粉丝深互动，实现了明星粉丝的无缝嫁接，集结广大粉丝的力量为宣传片的上线造势。
有人评价张鲁一道，“他一个眼神，我就知道他是个演员”，足见外界对他专业的肯定与赞赏。的确，正式走向屏幕前的六年话剧演出经历和英国的戏剧学习之旅，使得他的根基非常稳固，所以才有“千面鲁一”的美誉。事实也证明，与张鲁一的合作，收获了艺人粉丝的好评与热情，更从粉丝群体自发扩散，大大提升了品牌的影响力与好感度。
三、大胆利用颜值VS实力的热点话题，发动微博大V论战
单是一支宣传片和明星限量版礼盒，所能够带来的品牌效应还是有限的。在众粉丝为朗仕贡献曝光量与流量的时候，媒体圈、演艺圈和作家圈的十几位大咖也在微博上掀起了一场关于“颜值和实力孰更重要”的论战。
我们经常调侃说，这是一个看脸的社会，但正如《奇葩说》讲述的一样，“有钱如马云，哪怕你是外星人，有才如高晓松，哪怕长得像植物大战僵尸”，所以，颜值和实力究竟哪一个更重要，一直以来都没有定论。
作为专业男士护肤品牌的朗仕，这次联合了思想聚焦、青年作家卢思浩、苑子豪、苑子文、模特兼演员的佘小野、段子手李诞、型男明星向佐、以及时尚博主Mr星博、毛毛迅等各领域的达人，以话题接龙的形式探讨了“颜值和实力孰更重要”，最终从不同角度佐证了朗仕“实力自造”这一三观极正的品牌精神。
据不完全统计，这场轰轰烈烈的微博论战总共收获了60w+的互动量，在这一过程中，不断有粉丝加入到话题讨论中，使得该话题得到了进一步的发酵传播。这期间也产生了不少高质量的UGC内容，这些内容宣扬着张鲁一颜值与实力兼备的演员形象的同时，也传递着朗仕专注、精进、“实力自造”的品牌印象。
纵观朗仕30周年系列营销活动会发现，品牌的成功之处在于：
一、首先，独具慧眼地选择了张鲁一作为合作对象，符合品牌形象及精神内核。
二、在视频预热阶段，通过鱼旦专场观影会，以粉丝群体为中心，层层扩散，为品牌形象宣传片预热。
三、在视频推广阶段，以张鲁一的艺人形象表现品牌“实力自造”的概念。
四、将从视频中引申出来的“实力与颜值哪个更重要”，引到最后的话题热议阶段，通过微博不同领域大号论战，将朗仕的品牌形象逐步深入。
虽然是一次“无鲜肉”的合作推广，却深得social营销的精髓，话题性十足，互动性很强，环环相扣，步步推进，十分周密。难怪天猫朗仕与张鲁一的两大联名礼盒预售大获成功，预购阶段的200套被一抢而空，随后的1300套礼盒也即将售罄，且不少粉丝收到礼盒套装后纷纷将美美哒的礼盒拍照上传到社交网络上，引发了网友的持续关注。
如今肌肤保养已不再是女性的专利，越来越多的男性开始注重生活品质和个人护肤，毕竟，每一位优雅的男士都是内外兼修的，就像张鲁一。
呃，不说了，你们没抢到的张鲁一限量版礼盒到了，狂人要下楼领快递了，明天见。
每天中午11点半，不见不散 ▼
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