出品 | 广告观察 编辑 | 张小虎
黄沙弥漫、荒芜之间，一块广告牌在无人区遗世而独立。任谁目睹这个场景，心中很难不涌起强烈的孤独情绪。
这便是高德地图和中国北斗联手，在无人区投放的广告牌。
顾名思义，无人区就是没有人的地方，属于名副其实的商业绝缘地带。
品牌广告一向以关注度和传播力为使命，高德地图却选择在这样一个地方投放线下广告牌，大多时候无法被看见、更无法被记住，那它究竟是要表达什么呢？
三块最孤独的广告牌
矗立在中国无人区
今年八月的时候，高德地图的团队启程前往了
古罗布泊戈壁、库布齐沙漠、四子王旗草原。这次的出行并非为了旅游，而是为了一项极其特殊的活动
：在这些地方分别设立一块“孤独的广告牌”。
来到
罗布泊附近戈壁无人区，没有人的地方也有人在守护，守护者便是这块广告牌——无人区，有高德。
行驶至
库布齐沙漠无人区，漫天的黄沙加剧了孤独的情绪，提供帮助的便是
这块广告牌——无人区，有高德。
虽然四子王旗草原看上去不像前面两个地点那样荒芜，但这里孤独无网，而高德地图在这里依旧能发挥作用——无网区，有高德。
这三块广告牌，可能是“中国最孤独的广告牌”，但它们在孤独之地也发挥着莫大的作用。
等到了九月份，高德地图默默上线了一支品牌短片，向大众讲述自己为什么要在无人区打广告，并提出了这样的品牌初衷——
越少人走的路，越需要更多的帮助
。
在这部短片中，高德地图为观众展现了户外探险事故的高发情况，无人区、无网区则更容易发生这些事故。
所以高德地图在这些无人区的广告牌下，放置了应急救援物资，希望可以给被困野外的人提供帮助。
更重要的，是为了宣传高德地图新升级的求救功能，
带有求救信息的广告牌或许会成为荒野中唯一的光。
发布产品V15新版功能
瞄准野外求救痛点
据不完全统计，2023 年户外探险事故高达425 起，涉及人员多达1350 人。
鉴于“户外遇险时因缺乏位置参考而极易导致迷路”这一致命痛点，高德团队与中国北斗全力开发出
“北斗卫星无网导航”和“卫星求救”
两大关键功能，确保用户无论是置身沙漠还是山野，皆不会迷失方向。
不管是否有网络信号，
一旦遇险，用户都能够共享北斗卫星定位，连接天通卫星通信，向专业救援队以及附近用户发送求救信息。
随着高德地图V15新版本震撼登场，
北斗卫星无网导航、卫星求救、3D 立体地图、AI 领航员、车道级领航以及性能全面提升这六大重磅更新强势来袭。
为了让更多用户了解到品牌独家上线的
北斗卫星无网导航与卫星求救功能，，高德地图除了在无人区竖起广告牌并上线短片
《孤独的广告牌》，还发布了三张系列海报：
为既定的轨道
也为所有的旷野
越少人走的路
越需要更多的帮助
没人的地方
也有人在守护
此外，高德地图还联合
蓝天救援队、曙光救援同盟、绿舟救援队、中国汽车工业协会越野车分会等机构，共同成立国内首个基于地图平台的“救援互助联盟”。
该联盟集结起国内的专业救援力量，并以高德地图的高科技为辅助，旨在尽可能提升野外救援的效率。
科技赋能品牌营销
展现社会责任感
在信息爆炸的当下，表达容易被淹没在信息碎片海里，寻常普通的声音也很难被大众听见。
而“在无人区打广告”这件事，就很特立独行，也早就有火出圈的先例。
2023年12月，木瓜创意在中国西北的戈壁无人区竖起了一个10万+的广告牌。过于另类的操作，让这块“最孤独的广告牌”引发诸多关注。
2024年新年伊始，快手也在这块广告牌上刊载了一组特别的数字“10¹²+1”。数字代表的是过去一年平台上的短视频点赞次数，快手希望用这样的特别策划，致敬平台社区里互相陪伴、共同分享的广大用户。
处于无人区的广告牌，广告天然追求的高曝光量和无人区的人迹罕至，形成一种鲜明对比和极度反差。此次高德地图的无人区广告牌，也是一上线就引发了话题性十足的讨论，是懂反向营销的。
始终以
科技为驱动、以创新为引领的高德地图，也正在不断拓展服务的边界，
致力于满足用户在不同地域以及各种场景下所呈现出的多样化、个性化需求。
此次高德地图“孤独的广告牌”项目，
不仅宣传了品牌独家的高科技功能、以科技赋能营销，还展现了国民级应用主动肩负起社会责任的担当，有力证明了其在行业内的
卓越领先地位
。
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