笔者是从2015年的11月开始关注“子琳为您读健康”微信公号的，当时是一篇朋友圈文章，关于体检尿蛋白阳性的原因解读。复杂的肾内科疾病检查治疗，原来可以写的这么清晰易懂，并且要点齐全，让人情不自禁地把她所有的肾病文章打开点个赞！
○ 作者 | 周亦川
○ 来源 | 搜狐健康
虽然年纪轻轻，但子琳已有电视台医疗健康类节目7年的编导经验，到今年也是位8年的“老”医疗媒体人了。她的“子琳为您读健康”微信公众号建立于2015年10月，并于2016年3月加入搜狐号。截止今日，在一年多的时间里，子琳共发表文章354篇，总阅读数高达7998万，被评为“2016—2017搜狐健康自媒体领袖”，其中《吸烟的危害何止得肺癌，这种癌更多见》、《叩牙、盐水漱口，你以为这是在保护牙齿？》等多篇文章阅读量已超百万。
说起医学，这是一门艰深的科学，同时又是与每一个人息息相关的人学；非专业人士看不懂医学专业书籍，时时刻刻却又离不开各种健康常识；不愿与任何一种疾病打交道，又会被它缠上，不知如何是好。另外，有些人为了某种目的，刻意将非专业人士引入错误的道路，如流传甚广的《心脏支架是埋在身体的定时炸弹》一文，就耽误了不少心梗病人。以上种种的鸿沟与矛盾，都需要桥梁，如何进行有效的桥接，这就是医学健康科普所需要做的工作。
当然，这座桥除了架在病人与疾病知识中间，也是病人与医生之间沟通的桥梁。通过医学科普建立自己的医生品牌，可以吸引更多的病人就诊，并且是“有的放矢”地就诊；有了基本的医学常识，病人也会对医生有了更多的信任，这也为后续的治疗以及疾病长期管理带来很多的便利。
7月22日上午，中华医学会北京分会医学科普训练营在中国科技会堂正式启动。本次“医学科普训练营”由北京医学会联合子琳医文化传媒共同推出，旨在为广大医生搭建一个免费的公益性科普学习、交流的平台，为广大医生朋友们提供持续的服务。会上，中华医学会副会长、北京医学会会长金大鹏指出，我们需要大力提倡疾病的预防宣教——健康不是没有疾病、不虚弱，而是躯体心理和社会完美适应的状态。
在会议演讲中，子琳介绍了自己作为医疗媒体人对医学科普写作的经验。我们的读者大多是关注健康，处于没病、小病或者常见慢性疾病早期阶段的“吃瓜群众”，如何写出一篇让他们看得懂、愿意看、愿意转、记得住的“爆款”文章，中间有着很多的“门道”。
从某种层面来说，患病人数、疾病危险程度都是阅读量的正相关因素，常见病、多发病，关注的人数就会多；结合新闻事件、热点话题、季节特点就容易受到关注。但是，这些也是很多媒体、自媒体都了解的常识，这些内容非常容易重合，满眼都是相同的话题。
这里有一些技巧，比如加上一些模棱两可的概念，如“人人都有癌细胞是不是真的”，就很吸引人；魏则西事件很火，每一家都在写滑膜肉瘤，那么有专家说除了滑膜肉瘤，其实脂肪肉瘤更值得关注，这就调动了群众的好奇心，和热点沾边，但又不盲从，就是一个好选题。
如何让选题吸引人，文章的开头怎么下笔就很重要，这就是切入点。说中草药的肝损害，“吃中药会不会伤肝”这本来是很受人关注的话题，但作者从肝损害的四个诊断指标讲起进行综合分析，这就将读者拒于千里之外了。
子琳举例，有这么一种病叫“马凡氏综合征”，没几个人听说过，如何吸引人呢？她看到了病人的图片有了灵感：他们的手指可以向后自由弯曲，脸上的皮肤可以被拉得很长，弯腰双手可以完全触地。这样切入点就有了，这些不一定是柔韧性极好，也不一定是特异功能，也许就是一种特殊的疾病，此类病人容易出现心血管病变，等等。这就比传统的疾病简介、疾病诊断、治疗的写法要好得多。
说起来短短几段文字，实际上找选题和切入点这事儿已经让不少媒体人焦虑抑郁，乃至精神崩溃了。
没有枯燥的科学，只有乏味的叙述，那么医学的“科学普及”也是这个道理，做好科普的关键两点，一是故事性，二是通俗易懂。
好的内容就是好的故事，科普很需要故事进行代入。医生半天的门诊有几十个病人，每个病人都有自己的辛路历程，从故事写起，从个案到共性，就可以让读者对号入座。比如有这么一个故事，有一个老人就诊时说自己的心脏掉到了肚子里，肚子总是不停地跳，这点就很猎奇，此时再说老人家被诊断出了“腹主动脉瘤”，那么这种危险性极高的疾病的特殊症状就一下被人记住了。你身边有没有人也反映有这种奇怪的现象呢？
通俗易懂就是大白话，说起来容易，做起来难，有些专家的“易懂”往往仅能做到医学研究生“懂”的层面，还是看不懂；有些专家也觉得用太俗的语言讲述医学容易让同行看不起，一定要增加文中专业内容的比例。子琳建议，可以在医学术语后通过大白话进行说明，专业又不失通俗；打比方是“易懂”的捷径，因为这些大家在生活中都会接触到。比如“结缔组织”是个专业名词，那么在文中就可以写结缔组织如何如何，接着把它解释为组织、器官之间组合用的“胶水”，成分是胶原蛋白，这样大家就都能明白了。
标题放在第四点不是不重要，而是太重要，标题是你的文章从门户网站众多推荐文章、朋友圈多屏的分享，以及你关注的多个微信公号一堆小红点中脱颖而出的关键。选题时做好的标题，很可能成文后还要调整，是贯穿始终的工作。
子琳举了几个失败案例：《什么是健康》，太宽泛；《从生药学角度认识中草药》，像期刊；《慢性粒细胞性白血病的诊断治疗》，目前“限韩令”导致这种病关注人数明显减少。《预防癌症要关注嘴》是不是涉及面广又有指导性——请问将“癌症”换为糖尿病、高血压、肾病，是不是没毛病？还更契合，没有特点。
好的标题需要接地气，子琳总结，让吃瓜群众觉得跟自己有关系、满足他们的好奇心，或者与印象中的概念有反差，都能吸引他们的注意力。《三十岁却得了老年痴呆症，这不是愚人节的玩笑》，就让人有兴趣；《测测脖子有多粗就知有无糖尿病？》，这就有互动性。当然，过分夸大、惊悚的标题党是要严格避免的，特别是对于医生而言，这种不专业的行为会给自己的品牌抹黑。
有些医生说写了两个月还是没有阅读量想要放弃，子琳认为，做医疗网络自媒体，除了要注意有好的文章，还要耐得住寂寞。打造自己的自媒体品牌，至少也要做好半年成效甚微的心理准备，培养自己的品牌半年，或许才能渐有成效，需要持久性。医生成名需要十年数十年的努力，那么自媒体的品牌也不能指望写两篇文章就“一夜成名”。
目前有文字、漫画、直播等多种传播手段，其实各种手段都有自己的受众群体。比如有些人觉得读文字累，就喜欢看漫画；有些人觉得直播时间长，要点散，就喜欢浓缩后的短视频；或者有些人觉得直播挺热闹有互动性，长达两个小时的时间内总会有一些对自己有用的健康知识。手段不同，目的是共通的。
