1月13日，2019中国文娱指数盛典暨艺恩文娱数据白皮书发布活动顺利举办。依托艺恩媒体娱乐、数字娱乐、品牌营销及现场娱乐四大行业解决方案产出的《2019艺恩文娱数据白皮书》更是成为活动亮点，通过洞察分析细分数据，勾勒出数据背后所展示出的文娱市场发展的新格局。
2019年文娱市场中的电影、剧集市场似乎更深刻的体会到了“难”这个字。但拓宽到整个文娱行业，随着5G、AR等新技术的推动，必将冲击甚至改变现有内容生产及发行流程，短视频在2019年迎来了商业价值的全面爆发，不仅用户规模达到8.18亿，整体行业市场规模增幅也超240%，首次突破千亿规模。艺恩创始人兼CEO郜寿智针对文娱产业规模及发展趋势，内容受众及营销角度做了分享。艺恩从内容付费，广告营销，版权及衍生三个口径统计总体规模超过7420亿，内容付费同比增长21%，视频内容付费和内容营销呈现齐头并进的增长态势。借鉴美国品牌内容营销协会的统计口径，艺恩首次对中国内容品牌市场规模做了初步的统计，2020年有望突破千亿规模，其中品牌植入营销市场占比超过60%。在内容受众与营销角度，我们看到了电影受众、视频受众、KOL粉丝及粉丝经济上呈现出的更加细化、分化的特征。如，在电影受众中，90-00后的广告接受度与触达率最高，80后对电影广告的刺激性购买意愿降低；在视频受众偏好来看，70后最为偏好社会话题，80后偏好偶像养成，90后则更喜欢竞技综艺和音乐综艺；在粉丝经济来看，四成以上80-00后都愿意为偶像付费；而kol粉丝对内容的偏好，网红，段子和美食旅游则位居前三。
随着短视频等营销载体和渠道的兴起，内容营销在不断创新的同时，也面临着关注点的分散带来的流量焦虑与品效平衡的问题，因此内容媒介价值与传播效果将成为关注焦点。此时，艺恩品牌营销解决方案将成为最为有效的助推力，核心为品牌主提供内容营销测量标准，针对事前：内容媒介价值评估，事后：品牌营销效果监测与消费者洞察来辅助品牌方驱动业务增长；在影视综漫IP媒介价值评估方面，通过对IP剧本商业价值测评，商业潜力与热度预测，以及品牌契合度来评估商业回报。 古装播出难？IP改编遇冷？他们依然是头部剧集的主力军在大市场环境后，艺恩解决方案中心副总经理刘翠萍开启视频内容白皮书与数字娱乐解决方案的分享。2019年各大视频网站上线国产剧集超过377部，与2018年相比下滑近17%，是近三年上剧集数量最少的一年，可以看出剧集市场在极度收缩。但剧集和综艺仍是视频内容的最大流量入口，与此同时，优质独播剧仍然的各大平台竞相争夺的风口，2019年上线国产剧集中，63%为独播剧，爱奇艺和腾讯视频两家消化了64%的独播剧资源。在类型方面，虽然对古装剧有一定程度的调控，但从市场表现看，古装剧仍是观众最喜欢的类型，2019年艺恩播出指数TOP50剧集中，古装剧占比34%，位居第一。同时视频平台成为古装剧主要播出渠道，出现了《陈情令》《庆余年》《长安十二时辰》等口碑、热度于一体的优质剧目。相较于前两年的一路飙升，从2018年下半年开始IP版权费用陆续下滑，回归理性。但IP剧确仍是市场特别是头部剧集市场主力，2019年IP剧数量相比18年持续上升，头部TOP30网剧中70%均为IP改编。不同于剧集的类型探索、IP挖掘，综艺则是将IP价值最大化。近几年，综N代的季播综艺撑起了综艺市场的半边天。从2019年度播映指数TOP50看，网络综艺创新性大幅高于电视综艺，新开发头部网络综艺占到58%，对于平台来说，网络综艺是其内容差异化最典型的内容形态，各平台均在头部大型网络综艺方面的投入不遗余力，并打造出各自的综艺品牌节目。
而在视频领域，如何能提前感知发展趋势，如何应对市场变化，艺恩数字娱乐解决方案重点关注新媒体和数字科技为主的内容和渠道领域，分为内容洞察、商业洞察、Inapp用户洞察三大产品和服务体系，覆盖从事前的评估到事后的监测，逐步从内容-商业-用户，终极问题是解决用户的关系，用户的特征、用户的行为路径，最终实现用户的获取和转化。2019年的媒体娱乐产业进入到新的发展时期，各种拐点及变化日趋明显。艺恩解决方案中心副总经理付亚龙针对媒体娱乐的分享首先从三大变化开始：1、 行业调节进入深水区，市场结构性承压倒逼行业加速变革；虽然从电影市场数据来看，2019年中国内地的票房增速为5.4%，表现稳定，但相较前几年的高速增长已趋于稳定；另一组数据更是显示出了市场的结构性承压，比如影片的单片投资金额下滑了20%，而剧集市场额投资金额下滑达27%。2、 内容由数量向质量竞争转轨 优质内容话语权回归；以电影市场为例，头部效应显著，两极分化进一步加剧。头部top5电影票房集中度首次突破了30%；但电视剧市场top50剧集的平均口碑却在下滑，电视剧的内容创新显得更为迫切。总体而言，2019年影视题材和多元化创新较多，这就要求影视内容孵化在前期评估时就做好工作，比如IP改编评测，更好的在项目前期做好用户定位和分析等提升项目成功率。从春节档大热的《中国女排》和《唐人街探案3》的营销数据可以看出，精准化宣传营销拉动效度要高于热度拉动的观影意向转化贡献；在艺恩视频智库监测的近期播放的《精英律师》电视剧分析来看，核心粉丝的撬动作用很大，内容与用户期望匹配效度要大于口碑管理。这就要求不同项目的宣发营销策略基于项目本身和市场竞合关系有所不同而侧重，特别是当下项目成本下降的情况下，利用有限的钱进行优化宣发。类型和题材创新获得了较大突破，新题材新类型将是电影增量空间的主要推动力量，特别是国产IP影片；影院运营效率几大数据不断下降，尤其是人次增速骤滑至0.3%，票房的增长主要靠票价提升来贡献，刺激更多的游离用户去影院，提升中重度用户的观影频次才是影院开源的基础；正因为影院运营效益下滑，养商期和投资回报期拉长，影院拓展的前期评估工作显得更为重要；从用户消费看，与社会消费品对比看，影院观影消费动能有所减弱。城镇人均观影频次约2次，比上年略有下滑，用户观影决策及行为模式趋向成熟理性，口碑成为最为重要的观影决策驱动力。
市场结构性承压，对于影视行业来讲，如何开源节流，提高应收降低成本；如何提升内容制作，如何提升市场营销效率等，这也是艺恩今年重点为行业提供的服务方向。艺恩的媒体娱乐解决方案，主要基于数据监测和数据营销两大维度进行垂直服务。以用户洞察为基础，服务方向聚焦内容研发、宣发营销、渠道分发三大方向。
在当前影院行业的开源节流对策中，基于数据驱动提升精细运营能力将是低成本高效率提升举措的优先方向，低成本、高效率、短周期、长效度。艺恩主要提供三项服务，一是数据治理；二是提供数据管理平台；三是会员数据挖掘应用。
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