摄影/张沫（MORE x JOLI Studio） 采访/阅琳
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将理念和诉求视觉化
商业拍摄，首先是客户诉求，而后是创作者自己的创意和艺术追求，要学会将两者更好地结合，同时还要学会做减法。个人创作，我更偏爱精致一些，看点多一些，趣味多一些的画面。然而涉及到商业拍摄，如何让观者一眼抓到产品的核心理念和思想，才是广告的最大目的。
这次的客户要宣传的是家族信托金融产品，想要传递的思想是来自巴菲特的一句话——你给孩子的钱应该刚刚好，多到让他们敢干任何事，少到让他们不能无所事事。
为了更好地表现家族财富与个人梦想的辩证话题，我们在前期准备了很多表达方向，包括财富、传承、亲情、家族、未来、信任等概念，然而财富顾问无意中讲起的一个故事吸引了我们：他的众多客户中有一位长者，每次见面都会被这位老人的气场和愉悦的状态感染，老人热爱摄影，常给人展示自己的摄影作品，虽然经营了一家大企业，但与很多忙于生意的企业家不同，老人活得很潇洒，常背着相机和老伴外出旅行。老人认为，人生应该有选择生活的自由，不仅仅是自己，子女也一样。
于是广告的创意由此生发——家族信托最大的价值不仅是财富的传承，更在于赋予每位家族成员拥有梦想的自由和实现梦想的基础财力。我们希望通过画面表现出家族成员间的温馨和谐，又彼此独立。于是在同一张画面里设计了祖孙三代的角色，并让他们处于三个不同的空间中，而空间又彼此关联。沿着“每个人都有梦想”的思路，具像化地设计了画面，关于“每个人都喜欢做什么、怎么做、用什么做、在什么样的环境里做”进行了反复地讨论，去除了很多看点，让画面变得主次鲜明，逻辑清晰，核心理念更加突出。
为了让三个独立的空间产生联系，采用了“元素跟踪法”来表现——老人的相机图片与中年人的大画幅相机设计图连接，展现父子间对于彼此兴趣的关注；中年人手作木摇马与女儿毛绒摇马相连接，展现父女间情感的关爱。
整个画面一分为三展示了祖孙三代各自的热爱——摄影、木制手作、跳舞，致敬人们对于梦想独立的追求。
光圈：f/11，速度：1/80s，焦距：85mm，ISO：100
场景和布光图
场景与光线，细节决定成败
当创意确定后，我们开始推敲设计画面里的每一细节，并为此组建了一个近乎电影拍摄的筹备小组。先由美工前期制定方案绘制图纸，再由置景工人施工搭建，并有专门的道具小组负责数百件道具的准备和整理。
场景和道具
因为工作室的空间并不能容纳同时建起三个场景，所以我们只能在拍摄当天进行场景轮换搭建。究竟做一个什么样的场景，可以在实操过程中，变换出三个布景呢？最终我们决定保留地面和墙面两个平面，地面选择不同的地板、地毯材质，墙面选择不同的墙纸、木墙面材质，从空间上做出第一步区分。而后，三个空间里的家具、道具、色彩又做了进一步的区分。
其中，老人和中年男人场景中的道具价值不菲。我们为热爱摄影的祖父准备了徕卡相机、120相机、大画幅相机、数码相机等林林总总近10台相机；为醉心木制手作的中年男人搭建了一个手作工作室，他的道具需要专业又有品质，我们几乎搬空了“素元木工坊”，除了置办各种家具外，画面中的几百件小工具全是来自美国的原装产品。人物服装方面，我们聘请了专业的服装造型师，为每个人物选择适合的品牌、款式、质地，在色彩方面，则是和最终的平面设计色彩相呼应。
布光方案
整个画面的光线设计也颇为用心。既要表达出生活的真实感，又要展现出家族信托产品的厚重感，因此决定统一采用暗调画面来实现。
在较暗的调子中，那些载有重要信息的道具和细节怎么办？在营造暗调效果的同时，又想保住景深的层次感，以及画面中每个细节，最难的是控制好每处的亮度，以及它们之间的光比。于是，我们按照主次信息点，通过不同的光亮强度，展现出画面中彼此之间的逻辑关系。另外，我们还将持续光源和闪光灯混合使用，同时通过不同光源间色温的差异增强了画面的氛围感，最终把空间中的每一个人物、道具、信息点都恰如其分地展示出来，同时不失温馨和稳重。由于用灯很多，控制起来难度比较大，所以在拍摄前一天晚上，我们先把涉及场景的光线都走了一遍。
视觉设计
在后期制作中，我们成功地实现了三个独立画面间的自然联系。技术上的难点在于，最终想呈现出来三个独立的空间又是有关联性的，首先三个场景要固定好墙角线的位置、相机的位置、以及要合成的小木马和大画幅海报的位置，这样才能确保在后期合成时不出现太大问题。负责美术的老师在置景时给了充分的意见，并熬夜做好了3D实景效果图，为之后的执行提供了重要的保障。
除了三幅画面相连的主视觉海报，我们还同时拍了动态平面广告图。通过前期设计、现场拍摄大量素材和后期制作，带来了一套既有观点，又有趣味性的动态海报。希望通过这样的形式，让金融产品不再晦涩和高冷，而是更有温情和可读性。
光圈：f/11，速度：1/160s，焦距：85mm，ISO：100
布光图
光圈：f/11，速度：1/80s，焦距：85mm，ISO：100
布光图
设计图
