从赶集到赶节，背后是“赶潮”

四川日报 · 公众号 · 四川 · 2024-10-02 09:31

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“且将新火试新茶，诗酒趁年华。”一次踏青中，苏东坡发出的这句感慨，千百年来，深得人心——古往今来，消费都能告慰人心，如今，它更是一头连着经济增长，一头承载着人民对美好生活的向往。为了更好拉动消费这架经济的“幸福马车”，四川从2022年开始，连续三年举办中国（四川）熊猫消费节（以下简称“熊猫消费节”），这场和“熊猫”的一年一会，好吃、好耍、好有趣。

今年的“赴约时间”，就在2024年的最后一个长假前夕。接下来的几个月，不仅面向全国朋友大发福利，有数亿元的消费券，还有N场系列活动，有川渝老字号的国货嘉年华，也有全球好货一站直达。而“花花粉丝游四川”等文旅系列活动和特色场景，更是把消费节和黄金周的“双节”氛围拉满了。

诗酒趁年华，还在等什么？

图据成都文旅

假期难得空闲，是奔赴爱好，还是奔赴远方？

成年人的选择是“都要”。

在“熊猫消费节”的话题下面，不少人留言，“要是有机会的话，真想亲自去现场感受一下！”

给读者“种草”的，正是本届消费节的特色——用丰富多彩的活动，打造新场景，提供新体验，结交志同道合者。

玩转人人皆可狂欢的节日。“蜀里安逸”是省委、省政府倾力打造的具有鲜明特色的消费品牌，今年新评选出的40个消费新场景，涵盖“不夜天府”“潮品嗨购”“和美邻里”“驾享未来”“乐活康养”“乐游蜀地”“脉动健身”“数字生活”“味美四川”“逸趣田园”等十大类别。不仅会串联这些消费新场景，而且围绕“艺术之旅”“非遗之旅”“音你而来”“文博观珍”“惠游天府”“活力天府”六大主题，“季季有主题、月月有活动、周周有热点”。无论你是“夜猫子”还是养生达人，无论你爱国潮文化还是喜欢跨文化交流，穿越古今中外，总有场景能打动你。

奔赴处处皆有“花花”的旅程。谈到四川的特色和大使，怎能忘记我们的大使熊猫呢？“花花粉丝游四川”，以观赏明星大熊猫为核心，串联“蜀里安逸”消费新场景和各大知名步行街、知名商圈步行街、“金熊猫”餐厅、经典旅游景区、特色文化博物馆、文艺演出和体育赛事等；而前不久刚启动的2024全球熊猫伙伴大会暨熊猫家园·大熊猫文化创意大赛，也让街头的熊猫创意美学更吸睛。

大熊猫“福宝”正在吃饲养员准备的“美食” 摄影/C视觉何海洋

不负周周都有福利的“性价比”。爱玩和理性消费，并不冲突。当年轻人越来越讲究性价比时，消费节的一大“王炸”正是不停发放的真福利。2024成渝双城消费节暨中秋惠民促销活动，文旅部门门票减免、加油优惠；“蜀里安逸”汽车消费季活动，车展体验和消费券一应俱全……边玩边省钱，“逛吃”“逛玩”中，激活了消费，也满足了消费者的游玩需求。

一个消费节，引爆一城欢喜。从赶集到赶节，背后是“赶潮”。

潮从何来？内容多元的消费节拉满生活仪式感。与传统过节方式相比，第三届熊猫消费节更加注重体验和参与感。嗨吃、互动、跳舞、喊麦、cosplay、国潮等丰富内容，好不热闹。

潮从何来？丰富多彩的消费节，长在了消费者的“买点”上。比如瞄准猫粉的“花花粉丝游四川”特色消费产品推广活动；瞄准“说走就走”一族，开启的“蜀里安逸”汽车消费季活动，瞄准好吃嘴开展的俄罗斯食品文化节等，用超高的情绪体验感，让消费者为情绪买单，毕竟千金难买乐意。

潮从何来？“玩实不玩虚”，线下消费回归。得益于线下红利无处不在，性价比更高、体验感更好，越来越多消费者回归实体消费。线下消费节的魅力在于制造“多种体验的微缩世界”。如今不必舍近求远，在身边就能找到新鲜。2024成渝国际咖啡节，琳琅满目的咖啡就在眼前，消费者通过自己的眼睛挑选商品，而非依靠图片和卖家秀。

消费节想要旺丁又旺财，自然少不了“硬通货”。要接住“泼天富贵”，还需多方考量。

毕竟，消费节不仅仅是热闹，也不仅仅是拼性价比，“会玩”才会赢。消费不再只是买产品，而是包含多种感官体验、氛围营造等多重价值的交互活动。通过“老字号+”世运会、走秀、街头音乐等，创新推出符合消费者心理的产品。新潮的形式，点燃人气。

要接住“泼天富贵”，还要迎“新”而上，突出资源禀赋。四川打造“蜀里安逸”消费品牌，支持成都“三城三都”建设，以德阳、眉山、资阳为重点做强成都都市圈消费副中心，引导绵阳、宜宾—泸州组团、南充—达州组团3个省域经济副中心打造高能级“1小时消费圈”。此外，“潮品嗨购”“味美四川”“不夜天府”等10大类生态绿色、创新融合的消费新场景，突出了新需求、新供给、新动能、新潜力的“四新”特点。

资阳线列车图据成都轨道集团

当然，“人从众”体验感不好，或是太商业化个性化不足，必然难以满足新一代消费者刁钻的胃口。消费本身要有“卖点”的背后，还需硬件的优化提升。场馆颜值高不高、交通换乘是否便捷等都成为人们消费考虑的前置点。如今，四川也正不断加强硬件建设。比如，被誉为“中国三大最美国道”之一的国道227线，就在夏初上线。它不仅串联起横断山区的所有精华美景，更让整个环绕大香格里拉的景观大道串成线。如今，凉山州木里县至甘孜州稻城县香格里拉镇的路程缩短约100公里，节约2.5小时车程。速度更快，消费更无忧。