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Short Sentence再度发力“轻松生活方式”，副线品牌首店落地上海

CEO品牌观察 · 公众号 · · 2024-08-01 14:45

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门店向来是品牌传播的重要阵地，随着中国时尚消费市场日趋成熟，越来越多的中国设计师品牌迈出了发展历程中的重要一步——开设线下店。

最近，CEO品牌观察注意到，本土设计师品牌「Short Sentence短句」的副线品牌Society of Home也在上海开出了品牌首店。

从家居服到“创作者之家”

Society of Home的线下首店坐落在上海洛克·外滩源。这个以洛克菲勒集团的名字命名百年建筑街区，结合了历史与现代、东方与西方、商业与文化，吸引众多品牌上海首店或旗舰店的入驻，也为消费者带来了多元的文化商业体验。

Society of Home在此打造的门店，以“创作者之家 Creators’Home”为主题、以“轻松生活”为理念，结合服饰和家居用品零售、咖啡吧、展厅、Work-shop等复合功能，将休闲生活场景融入门店细节中。

据介绍，该门店空间采用自由布局打造，除了恰好的空间留白，龙门架、各式家具都能够如模块组件般根据空间功能需求灵活重组。同时，到店用户也能够享有沉浸式体验的行走动线和休息之处。

软装部分，Society of Home也通过各种设计师款、收藏款、中古款以及手工制作的家具来丰富空间内容，传递品牌品位。

在产品方面，店内呈现了Society of Home全线产品，包括居家套装、卫衣裤、连衣裙、帽子、发带、化妆包等。此外，门店还精选来自世界各地、契合品牌可持续及舒适理念的产品进行搭配。如，法国百年香氛品牌Papier d'Armenie、Fer à Cheval洗护系列等。未来门店还将逐步呈现全新品类的产品、丰富的联名合作系列等。

咖啡吧菜单较为简约，提供黑咖、奶咖两款产品，不过门店也会每月精选咖啡豆形成当月的限定菜单。

Society of Home作为独立设计师品牌Short Sentence在2021年推出的支线品牌，从家居服系列起步，瞄准“轻松生活方式”，践行可持续发展理念，逐步拓宽产品内容和应用场景。

去年，品牌还与买手店品牌in the PARK联名推出可持续胶囊系列，围绕“from home to the park，从家到公园轻松出门”的概念，利用库存面料二次创作，打造兼具多场景实穿性与舒适感的产品。

此前，Society of Home的商品售卖渠道以线上为主；如今，线下空间的落地，也标志着品牌新篇章的开启，将更全面、深层次地向消费者展示品牌的理念。

塑造融入生活的时尚

回过头来看Short Sentence，这个于2015年在上海成立的独立设计师品牌，这些年来也逐渐收获了越来越多人的喜爱和认可，并在稳步建设自己的零售网络。

今年6月，Short Sentence上海安福店经改造升级后焕新亮相，呈现“Home”2.0的概念。这家店作为Short Sentence走向线下开设的第一家门店，自2021年扎根安福路以来，就以“be a good neighbor”为店铺核心概念，营造了一个宠物友好、友爱互助的“家”，让门店融入周边的社区，更贴近人们的日常生活，拉近与消费者之间的距离。

门店焕新之后，“Home”的氛围继续延续，并创造出更为敞开式的社群空间。6月下旬，品牌还联合传递美好生活理念的1010HOPE和主张轻松生活的Society of Home，共同发起限时主题活动，邀请到访者在此找到属于自己的gap moment。

发稿当日，品牌成都店也升级启幕。该门店是由原品牌西南首店成都太古里店迁址升级而来，目前坐落于成都IFS。

此外，Short Sentence还进驻了上海锦沧文华广场、深圳万象天地。这些门店均以极简设计叠加色彩与趣味的细节，呼应品牌设计的特点。

除了常驻门店，Short Sentence也进入了全国百余家买⼿店及百货，包括The Balancing、LOOKNOW、SND等，并会不定期开设快闪店，为大家带去新内容。

例如，4月下旬，Short Sentence在上海新天地时尚一期打造了一家限时概念店，以2024春夏系列的主视觉为灵感，由一本立体书拓展成快闪空间和陈列道具，让大家在体验的产品时感受来自品牌，犹如编辑精选专题一般用心的选品。

Short Sentence携手时尚品牌CHARLES &KEITH打造“riding on a breezy day 自在穿行”主题系列时，则在深圳万象天地打造了联名快闪，以合作系列中标识性的蓝绿条纹视觉元素为灵感，搭建了一台引人注目的大型条纹制造机，通过线下体验与都市年轻群体建立链接。

据了解，Short Sentence成⽴的初衷是为都市⼥性的⾐橱带来舒适且⾼质感的必备单品。因而，品牌提倡“恰好融入生活的时尚”，产品设计灵感往往来源于⽇常，专注于打造值得推敲、有品位的⾼品质产品。

每件时尚单品重视设计感、阔性感、细节及面料舒适度的同时，也非常的实穿，对身材包容度较高，意在传达一种轻松、随意的状态。

最新上市的2024秋冬系列“Friends and Strangers"，就是从当代艺术家Katherine Bradford的画作中汲取灵感，在毛衣、T恤、牛仔等产品中融入星星、珠片、宇宙等元素，用巧妙的设计展现不同的穿衣方式和个性表达。

值得一提的是，品牌在通过联名合作的方式，拓展自身品类、传播品牌价值观。尤其是品牌的线下活动，更是跳脱时尚领域，积极与各行各业的从业者对话，深化品牌「生活化」的定位。

比如，「比邻而聚」就是品牌以安福路门店为据点，面向零售空间推出的一系列生活方式内容计划。通过分享品牌日常关注的生活场景、设计文化和与时尚风格相关的内容，比邻而聚旨在创造更多与「短句er」近距离互动的契机，连结志同道合的创意群体，丰富品牌体验的街区连接性、多元化和创造力。

无论是Short Sentence还是Society of Home，我们都能够看到品牌创始人致力于从“生活”的角度来塑造具有广泛适应性的时尚品牌。

这些年来，“生活方式”成为了商业高频词，越来越多的生活方式品牌涌现，致力于为消费者提供更高的情绪价值。

作为独立设计师品牌，Short Sentence以及Society of Home都展现了一种迎合当下消费情绪的松弛感、亲切感，而这恰好也是驱动品牌成长的重要因素。

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作者 | W

主编｜苏苏

图片 | 来自各品牌官方渠道

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