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跨界宠粉，看一个牛奶品牌如何玩转粉丝节？

广告百货  · 公众号  ·  · 2020-01-16 17:37

正文

这是广告百货第 526 篇文章


🥛 🥛


一个牛奶品牌的粉丝节怎么玩出新花样？新希望乳业第六届牛奶粉丝节给出一个答案——通过联合众创，打造国潮狂欢。这届牛奶粉丝节以中国文物交流中心的神兽IP为主，联合新兴国潮品牌，从线上传播到线下落地，共同创造了一场属于潮代先行者的国潮狂欢。
粉丝节进行到第六届，和往年不同的是，今年粉丝节的立场更简明直接：神鲜宠粉计划。在“新鲜潮代”的大主题下，直接和粉丝对话——没什么复杂的，就是宠粉。


粉丝互动开”神铺“  宠粉送神鲜大奖

一个神兽主题、玩法单纯、机制简单的互动小程序，粉丝通过开店铺、打卡店铺、分享好友即可抽奖得福利。可以说就是一个微型的线上粉丝节，提前让用户感知到“粉丝节即福利节”。


整个小程序和神兽的关联性细节做的还不错，比如名称“我滴个神铺”、奖品名称与“神”相关、神铺名称和神兽寓意匹配。


新年神签 给粉丝送神鲜祝福

神 兽这个兼具国潮、年味和神秘色彩，又有独特守护含义的形象，很适合被用在“签”这种没什么太大道理但能给人希望的东西上。

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跨界合作 品牌合力众创

为进一步俘获年轻粉丝的心，选择秋叶塘、乐乐茶、王饱饱等新兴的网红品牌，推出跨界联名款。 品牌鲜奶进入奶茶/早餐市场顺应了年轻群体对健康的更高要求，自然会被更快地接受。

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明星和kol 联动粉丝自发传播

选择明星和kol作为“新鲜青年代表”邀请粉丝来线下参与活动，用他们的粉丝圈层帮助品牌自发扩散信息。

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粉丝节最终落地杭州，延续神鲜宠粉计划，面对面宠粉。

现场仍以神兽元素为主，为时两天的快闪国潮庙会，搭建希望神铺、十二时辰年画铺等四大神铺，走秀说唱、集卡直播和粉丝花式互动，送上神鲜大礼。

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新品“今日鲜加”上市，也是粉丝节现场的重要一环，粉丝尝鲜、场景体 验，接受产品的话术教育。 这款纯正鲜奶+低温冷萃的产品，在盒马发售时还推出限量神兽款。


通过联合众创品牌，将其他领域品牌的用户汇聚在线上，扩大粉丝基数，并在线下完成消费转化。

同时把粉丝节的核心放在“宠粉、送福利”上，是加速消费群体升级成粉丝的一种方式，使得消费者除了购买行为以外，能与品牌建立新的、面对面的关联。这也是新希望乳业坚持六年做粉丝节的出发点，粉丝经济的潜力将继续延伸到各个领域，一旦完成转化，红利也是无限的。



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