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独家:绿城中国大本营组织调整,下一盘大棋

杠杆地产  · 公众号  ·  · 2024-07-10 20:26

正文

文|地产高富帅 文章来源|地产一品塘

大家好,我是地产高富帅。

2024年已经过半,行业终于是迎来了一波微涨的小高潮,整体来看百强房企在六月都有业绩提升的势头, 这或许是今年一个好的开始,行业正式进入良性循环。


从半年业绩报告来分析,今年半年也只有6家房企业绩超过千亿,几乎是回到了4年前的状态了,如今行业头部依然还是 保利发展,中海发展,万科集团。

行业整体面临挑战,但从2024年上半年房企业绩表现来看,TOP20房企格局整体持稳的情况下,又迎来了新的“入局者”, 与此同时,TOP20各房企排名较去年同期发生了一些变化,房企格局面临新一轮“洗牌”。

从权益榜单来看, 中海发展已经进阶一哥地位,从6月份中海几大一线城市的表现来看,一哥位置确实毫无悬念 ,算是把一线城市的底层逻辑玩的透彻到底了。


在关注一哥位置的同时,小编这几年也一直在关注行业前十的动态,发现了绿城中国的变化, 从早些年进阶前十之后的绿城中国,每年都有不小的变化与惊喜。


绿城中国旗下有轻重两个独立上市平台,可谓是目前行业前十里面综合关注度最高的房企之一了, 未来的行业赛道里面,代建领域一定是值得大家关注的。


绿城中国公告,2024年5月,公司自投项目实现销售3637套,销售面积约49万平方米, 销售金额约为162亿元,销售均价约每平方米32766元。


公司1-5月,公司合同销售面积约212万平方米,合同销售金额约680亿元;其中归属于公司的权益金额约479亿元,从数据来看,综合含金量还是不错的。


可以从绿城中国均价看出来,绿城还是始终走的是中高产品线为主,绿城的招牌还是比较符合如今改善市场的整体调性的, 可以说是前十里面产品调性与客户画像最清晰的房企之一。



随着行业进入深水区,房企不管是组织能力与产品力必须要加强投入,绿城中国从去年到今年,几乎都在围绕经营在时刻调整组织,迎接下半场的决赛圈。


也就在近期, 地产一品塘独家获悉,绿城中国在浙江大本营又迎来了一次大规模组织调整 ,这也是顺应整个行业发展必须要走的路。


绿城的绝对大本营:浙江区域集团,属于绿城中国的超A级区域,2023年新年伊始,绿城中国便开启优化组织机构的“变阵” ,将原浙西区域集团、浙东区域公司、杭州亚运村项目公司合并,成立浙江区域集团。


本次浙江区域集团再次组织重塑, 算是更加高效的管控整个大盘,从平台到项目端口的职能方向为主, 也几乎跟其他房企一样的管理模式,未来很多房企都会是非常扁平化的管控为主。


具体官方公告如下:

区域本级职能中心设置:

浙江区域集团本级设置七大职能中心:运营管理中心、投资发展中心、产品管理中心、研发设计中心、财务资金中心、本体行政中心、轻资产事业部;


几大中心的具体管理业务细分如下:

运营管理中心下设营销、运营、客研、客服模块; 产品管理中心下设工程线、成本线、精装修工程线;


研发设计中心下设产品创新研究院、规划设计线、精装修设计线、景观管理线、技术配套线; 本体行政中心下设本体线、行政线、风控线。


具体的作战单元也重新做出了调整:

成立杭州三大片区公司:杭西片区,杭中片区,杭东片区。之前杭州公司的职能平台全部取消, 浙江区域集团统筹管控杭州职能业务,项目端口全部为专业PM对接业务。


成立浙东片区:负责管控宁波市、台州市辖区内所有项目的统筹管理,取消职能平台, 项目端口全部为专业PM对接业务。


成立浙南片区:负责金华市、丽水市、衢州市、温州市辖区内所有项目的统筹管理, 取消职能平台, 项目端口全部为专业PM对接业务。


成立浙北片区:.负责嘉兴市、湖州市辖区内所有项目的统筹管理, 取消职能平台, 项目端口全部为专业PM对接业务。


成立福建片区:负责福州市、其他福建省域辖区内所有项目的统筹管理, 取消职能平台, 项目端口全部为专业PM对接业务。


成立安徽片区:负责合肥市、其他安徽省域辖区内所有项目的统筹管理, 取消职能平台, 项目端口全部为专业PM对接业务。


成立直属公司:直管包括温州鹿城广场、产城科技、代建业务、合作平台。


因此其实可以看到,如今各方房企都在减少平台职能条线编制,很多房企城市公司平台都在逐渐消失, 大区平台在逐渐的收权,未来项目端口就是纯业绩产出为生。


本次调整的逻辑背后, 其实就是绿城中国对浙江区域集团的战略升级考 量,做大最强,精细化运营管控,平台对每个项目都有适时监管的权力,组织会变成更为高效。


另外一个方面, 浙江作为大本营,也为其他区域与业务专业公司输送更多的人才 ,对于如今轻重并举的前瞻战略背后,绿城全国化人才活水计划也就正式开始。


中国城市房地产研究院院长谢逸枫表示,随着房地产市场进入深度调整期,房企组织架构调整已成为行业常态化。扩张需要调整,收缩也需要调整,市场环境出现变化,房企也要重新调整节奏去适应。


可以看到,虽然在组织架构上“收敛聚焦”,但融入中交基因后,绿城中国的规模化已经提速。 绿城中国已经连续多年杀 行业前五,保持行业头部地位不动摇。








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