李嘉诚曾说过：
决定房地产价值的因素，
第一是地段
第二是地段
第三还是地段
这句话道出了房地产的真谛，
一直以来也被房地产业界奉为金科玉律。
从中我们可以想象，在设计应用中我们可以重复不断运用的金科玉律就是“符号”，每个企业，每个品牌，大到代表企业的品牌形象、个人的作品语汇，小到某个系列产品，都拥有属于自己的符号；放牛娃发明了Brand这个词，Brand就是指烙在牛身上的那个符号。你家的牛，我家的牛，多了就分不清谁是谁的牛，就在牛身上烙一个符号，这就是符号的起源，也是品牌的起源。比如 乔布斯家的“牛”、贝聿铭家的“牛”、龙湖家的“牛”。
我们为什么要给品牌设计一个符号？
一是为了降低记忆识别的成本，
二是提高传达品牌的精神气质。
然而，
很多时候因为我们受到现代多样信息的冲击，
往往把事情想得过于繁杂，
把项目作品变得太花哨，
导致项目到最后缺乏特点和聚焦点。
乔布斯家的“牛”
我们先从苹果的 logo符号来源说起，各方说辞很多很多，比如说和图灵的联系，还有人说苹果的彩虹 logo 是向同性恋解放运动的致敬；还有的解释成夏娃与亚当的故事，这些其实并不重要，重要的是这个符号来源的初衷。
品牌咨询公司 AgileCat 创始人 Peter Madden 表示：“苹果在 logo 符号的演变上确实做了一件非常明智的事情。它非常简单，但是要做到简单不容易。简单即卓越，这会让人望而却步。”
大家不妨关注一下苹果每一个选址、店面设计和广告推广都非常简单明了。
建筑外观简洁大方，不拖泥带水，尽显标志符号！
贝聿铭家的“牛”
继而，
我们再来看看贝聿铭家的“牛”
三角形——贝聿铭建筑的符号语言，三角形符号无论是作为立体的建筑结构还是表面的装饰,都因频繁地出现于贝老的作品中而成为其具备典型意义的符号,贝老对于这种几何形态的偏嗜到底是来自于三角形先天的力学优势,还是由于它具有独特的审美价值和哲学意味呢?作为一个实践经验丰厚而著述相对较少的建筑大师,贝老本人从未就此问题来阐述其设计思想,而且由于这些具有三角形态的建筑构件大多承载着实在的功能,如承重或采光,
因此也少有理论家去探究三角形符号除此之外的意识形态的来源。但事实上这种带有贝氏强烈美学特征的建筑语言是研究贝氏设计体系无法忽视和略过的,而且这种符号甚至还出现在许多被迫流产和修改的贝氏作品中。
贝聿铭作品：卢浮宫
经典的金字塔形,通过现代玻璃钢结构显现,有没有发现美好的东西都是惊人的相似呢?
力量的对立,通过虚实的三角形符号设计手法进行空间的碰撞,予人营造无法用语言所表达的视觉效果。
贝聿铭作品：日本关西 MIHO美术馆
建筑屋顶三角形的结构分割,您会发现有不同形态的三角组合。
从内部空间看向屋顶的视觉空间,形成装饰感非常强烈的平面构成。
重复不断运用符号,渗透到每一个空间当中,哪怕是一盏灯，也不容放过!
贝聿铭作品：伊斯兰艺术博物馆
卡塔尔伊斯兰博物馆，或许会成为贝大师的绝唱。它的原型主要不是西班牙的阿尔罕布拉宫（宫殿风格不适合面向大众的博物馆），而是埃及的一个有上千年历史的小清真寺。体现了阿拉伯式几何建筑的精髓。在夜幕中，在灯光下，博物馆宛若一位蒙着面纱的少女，婀娜动人。
通过三角符号与阿拉伯式几何建筑的结合,淋漓尽致展现建筑美学。
建筑墙体三角几何的切割,到达明暗空间的对比。
由此可见，
“符号”在作品语汇中所产生的深远意义
一项精彩的作品，需要一个好的符号去贯穿才能提高其辨识度和独特性，这样才会令人过目不忘。纵观近年来国内很多地产景观示范区作品，较大部分缺少灵魂的符号；龙湖众多景观示范区中不乏优秀的作品，下面借鉴近期实施问世的一个景观示范区为例：
首开·龙湖·天璞
设计师引入了体现古成都轻奢雅风的瓷胎竹编的传统文化，对于古老手工艺文化的传承，也为景观奠定了温柔敦厚的传统文化底蕴。融合流水元素，提出了“水语竹编”的景观主题，加以现代时尚的表现手法，塑造流水高山的自然与风雅。流水语汇打造售楼对景屏风，用玫瑰金为主色调来唤起人们对都会轻奢体验的想象。
通过“水语竹编”符号运用，无论是灯具还是水中树池，都强调项目的独特性和辨识度。
景墙通过符号和虚实手法的运用，不但起着端景的作用，而且也起到了框景的作用；
结语
通过对以上案例的提炼分析，总结一些浅显的见解——无论是乔布斯家的“牛”、贝聿铭家的“牛”、还是龙湖家的“牛”，有了自己独特的符号语言，就有了品牌，从而不容易被混为一谈。为辨别是“谁家的牛”，以主人的名字作为烙印最为直接，但是成本高，一串字也看不清。再说，对于牛本身来说是一种更大的损伤，因为你拿一个烧红的烙铁在它身上印那么多字，多疼啊！于是，为了同时降低人与牛的成本，就用一个方框的烙铁、一个圆圈的烙铁烙一下就好了，也容易识别。另外，以前识字的人少，你烙上乔布斯，好多人不认识，对于不识字的人来说，成本更高了。但是方框圆圈大家都认识，所以图形比文字成本低。
不过
那是以前
现在
时代不同了
现在的社会现象，需要辨识的东西太多了，圆圈、方框、三角、井字，简单的符号根本不够用了，图形越来越复杂。另一方面，识字的人又从1%变成99%。
那现在是图形成本低，
还是文字成本低呢？
——OVER——
▼点击“阅读原文”更多精彩内容
