“首因效应”是什么？|舆论知识点

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今天为大家来科普“首因效应”。

首因效应是由美国心理学家洛钦斯首先提出的，首因效应也叫 “首次效应”、“优先效应”或“第一印象”效应。首因，是指首次认知客体而在脑中留下的“第一印象”。首因效应，是指个体在社会认知过程中，通过“第一印象”最先输入的信息对客体以后的认知产生的影响作用 。

百科定义： 首因效应(Primacy Effect)，指交往双方形成的第一次印象对今后交往关系的影响，也即是“先入为主”带来的效果。虽然这些第一印象并非总是正确的，但却是最鲜明、最牢固的，并且决定着以后双方交往的进程。在舆情公关中通常利用首因效应抢占信息首发从而引导舆论。

首因效应在舆论场中是应对危机的公关妙法。例如轰动一时的王宝强离婚事件中，王宝强便先发制人，其发表离婚声明宣示了自己申请离婚的主动性、合理性和合法性。在信息空窗期，网民无法获取其他可靠信息，只能相信王宝强的“一面之词”，这边令王宝强占据了公关操作的主动权，而社会舆论也因王宝强单方面的信息而站队明显，力挺王宝强。

即使之后马蓉有作出相对应的回复，但是也因之前王宝强的舆论造势过于强大，使马蓉的种种回应都被先入为主的认为是狡辩、污蔑。

今天的“首因效应”对您是否有所启发？你还想了解什么舆论词汇，欢迎评论区留言~