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淘宝突然觉醒,给用户倒贴钱

电商报Pro  · 公众号  · 电商  · 2025-03-16 19:51

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马云:市场竞争的原则是要让市场受惠,让用户受益。不怕烧钱,更不怕竞争。


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出品 | 电商派Pro     作者 | 千帆


淘宝天猫出手,高端机也有补贴了


近年来,从拼多多的百亿补贴,到淘宝天猫的满减优惠,再到京东的无门槛优惠券,补贴成为了各大平台抢夺消费者的新利器。电商巨头们已经明白,谁能在这场补贴大战中抢占先机,谁就能赢得消费者的心。

这不,最近淘宝天猫又出一招。天猫宣布针对3C数码品类发放消费券,其中包括 6000元以上高端手机的10%补贴 。即日起至3月底,消费者在购买这类手机时, 最高可以享受1000元的优惠

图源:淘宝APP

目前,淘宝天猫平台部分高端手机已经上线了这一项优惠活动,参与的手机品牌有苹果、小米、荣耀、三星、vivo等。像原价9499元的小米MIX Fold 4折叠屏手机,在参与补贴之后,到手价为8549元。

当然,补贴覆盖的范围不不仅限于手机,还包括平板、电脑、耳机音箱、相机、键盘鼠标、数码配件等其他3C数码类商品。

根据官方的说法, 此次补贴全国可用 ,不过最多只能享受一次,并且享受补贴的订单不支持更改收货地址。

图源:淘宝APP

在推出这项针对高端机的补贴活动之前,淘宝天猫的手机国补只针对6000元以下的手机、平板等数码产品。个人消费者在购买这些产品时,可以享受15%的购新补贴,补贴金额最高为500元。

而如今,淘宝天猫这一举措填补了高端机消费市场的补贴空白,直接降低了6000元以上高端手机的购买门槛。一些原本因为价格而犹豫的消费者,有了补贴之后可能就会心动,而去购买高配置机型了。

从这个角度来看,天猫针对高端机的补贴,或许能够推动一部分消费者的消费升级。对于手机厂商而言,这意味着更多的销售机会。

事实上,天猫不是唯一一个这么干的平台。早在今年2月14日,苏宁易购就抢先一步 推出了6000元以上手机补贴计划,补贴金额在250元以上,最高可达1000元


图源:苏宁易购


像华为Mate系列、iPhone16系列、荣耀Magic7这些爆款机型,都在苏宁易购那次补贴的清单中。原价6199元的iPhone16 256GB,经过补贴,到手价为5339元,优惠力度算得上是很有诚意了。

竞争对手们纷纷发力,京东自然也是不甘落后,在国补的基础上大搞叠加补贴。

今年2月18日-19日,京东推出家电家居“超级”国家补贴日活动,范围覆盖3C数码、汽车、电动自行车、家居等各大品类。活动期间,消费者除了可以享受国补,还可以 叠加享受京东以旧换新优惠,单件产品价格最高可以立减35%

可以预见的是,今后我们还将看到更多电商平台在补贴上下工夫,以打开更多消费者的心智。

国补横空出世,盘活了消费市场


近几个月,“国补”这两个字深深刻进了消费者心中。


去年下半年以来,国家出台了一系列政策,大力支持家电产品以旧换新。个人消费者在购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品时,能够 获得15%的以旧换新补贴


购买1级及以上能效或水效标准的产品时,还能 额外再享受5%的补贴 。每件补贴不超过2000元。


图源:中国政府网

消息一出,消费者沸腾了。社交平台上,大批用户分享“蹭国补”的经验方法。有人在京东购买空调,原价2199,以旧换新叠加国补,只花了1380.16元就拿到手了,立省800多块钱。

还有人买洗碗机,原价5579,用国补叠加各种优惠券,直接减了超过2200块钱,最终3370元拿到手,相当于打了6折,震撼了网友。

图源:小红书


到了今年,国补又出新政策,对手机等数码产品推出购新补贴。消费者在购买单件销售价格不超过6000元的3C数码产品时,可以 享受15%的补贴,最高可减500元。


图源:中国政府网

这一项新计划的横空出世,大大刺激了缓慢增长的手机消费市场。

大批还在观望的消费者直接被国补勾得心痒痒,即使是本来没有购机想法的人,或者原本打算买二手机的人,心里也不免嘀咕:不怕买贵的,就怕买贵了,现在时机这么好,换个新机岂不是美事一件?

在国补的基础上叠加各种优惠,原价4799的小米15,最低3799就能拿到手;原价5999的华为pura70pro,最低5299就能拿到手,价格实在太诱人。

于是,消费者的购机欲望被彻底点燃。今年1月20日,新国补计划一上线,消费者们就冲向了京东、淘宝天猫等各大电商平台选购,甚至线下的手机经销商都感受到了消费者汹涌的热情。

在国补的带动下,家电、3C数码等品类的销售出现了爆发性的增长。

数据显示, 2024年国补带动家电销售额超913亿元 ,汽车以旧换新申请量达到了惊人的157万份。

截止到今年2月8日24时,3C数码类目的国补计划上线不到一个月,全国就有 超过2000万名消费者申请了2541.4万件手机等数码产品购新补贴

图源:东方财富网


在一众电商平台之中,京东可以说是国补最大受益者之一。

受到国补的推动,京东电子产品、家用电器等强势品类的销售情况大好。去年第四季度,京东电子产品及家用电器商品 收入同比增长了15.8%

这个数字意味着什么?意味着这是 过去一年来京东的最快增速 。要知道在去年前三个季度,京东该品类的收入增速分别仅为2.7%、-4.6%和5.3%。

京东大口吃肉,淘宝天猫也不遑多让。去年双11活动中,天猫的家电核心品类销售额明显增长, 空调成交额同比激增超过1200%,冰箱成交额更是同比暴涨了1800%。

图源:雪球


很显然,国补已经成为了拉动一些高科技行业和电商平台增长的新引擎。







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