播客在美国市场的认知度和消费力持续提升，已经不是什么秘密了。北京时间3月20日凌晨发布的
"The Infinite Dial 2020"
报告，
用
数
据
再度证明了以播客为代表的点播类音频消费在美国的爆炸式增长，这一趋势正带动着为“耳朵”设计的内容的复兴。
先来看其中有关播客的数据：报告显示，
12岁以上的美国人中有75%（约2.12亿人）表示他们熟悉播客
，这一数字比2019年的70%继续上升。Infinite Dial报告从2006年开始统计这一数字，占比从最初的22%到现在的75%呈现出持续攀升的趋势，特别是从2016年开始，上升速度明显加快，从49%上升到75%只花了五年时间，显示
过去五年，播客在美国认知度的快速提升
。
12岁以上美国人中，
听过播客的比例继续上升
，继去年首次突破50%后，今年进一步
上升至55%，约合1.55亿人
，显示播客实际消费人群的不断扩大。在去年跨过50%门槛时，有分析认为，这标志着播客在美国已经成为“主流传播媒介”。
月度播客听众数历史上首次突破一亿大关，占比为37%
，同比增16%。这一“里程碑”也被报告发布方总结为今年报告中的重要变化之一。
具体看月度播客听众数据，其中男性听众与女性听众的比例相当（51%对49%），
12-34岁的年轻人占比逼近50%
。
由于在本次发布的报告中，另有数据显示，Spotify今年同一年龄段用户最常使用的音频品牌（产品），有48%的12-34岁年轻人表示，过去一个月曾使用过Spotify，比例远高于第二名Pandora的26%，据此报告发布方猜测，年轻听众作为播客的主要收听人群可能和2019年Spotify在播客上的发力有关；
在收听时长及节目数量方面，美国播客听众
平均每周收听的时长达到破纪录的6小时39分钟
，但收听播客节目的
数量从2019年的7个下降到6个
，意味着播客节目间的竞争更为激烈，节目制作和发行方需要拿出更好的内容来应对竞争。
在播客兴起的同时，传统无线电广播电台的市场份额和使用场景也在进一步承压。报告显示，
美国家庭拥有收音机的平均数量自2008年以来已经下降了一半
。2020年，受访家庭拥有收音机的平均数量为1.5台收音机，
32% 的人说他们没有收音机
；而2008年时，家庭保有收音机的平均数量是3台，只有4% 的人说他们没有收音机。
与此同时，从2018年至2020年，
美国家庭拥有智能音箱的平均数量从1.7台增长到了2.2台，拥有3个及以上智能音箱的比例从11%增长到了32%
；同一时段，拥有收音机但没有智能音箱的比例从58%降低到了49%，
拥有智能音箱但没有收音机的比例则从5%上升到了8%
，同时拥有收音机和智能音箱的比例从13%上升到了19%。很明显，人们开始更多地通过智能音箱来收听音频。
除了播客这一品类之外，报告还展示了在线音频（通过互联网收听的广播电台节目及/或收听只在网上提供的流媒体音频）消费情况：2020年，12岁以上美国人中，
月度在线音频听众的比例为68%，预计总人数达1.92亿
，每周在线音频听众的比例为60%，预计总人数达1.69亿。
而在音频品牌的认知度方面，12岁以上美国人中，认知度最高的三个音频品牌是
Pandora、iHeartRadio和Spotify
，最常被使用的前三名是Pandora、Spotify和Apple Music。
另外，报告还发现， 62%（12岁以上的）的美国人使用语音助手，4
5% （12岁以上的）美国人在汽车里用手机收听音频，其中28%的音频来源是播客
，以及18% 的（18岁以上的）美国人拥有一辆带有车载娱乐系统的汽车，
车内收听音频被认为是推动音频消费进一步增长最可能的渠道
。
背景
The Infinite Dial报告是外界观察美国播客市场规模的重要指标
。该报告是美国历史最悠久的数字媒体消费者行为调查，自1998年起每年进行一次跟踪调查；同时也是美国针对播客消费行为持续观察时间最长的调查，从2006年开始起便持续记录播客市场规模的变化。该报告由咨询机构Edison Research和Triton Digital联合发布。今年受到疫情影响，原本由双方联合举办的线上发布会，改为由各自的负责人在家中连线发布
。
https://www.edisonresearch.com/the-infinite-dial-2020/
编译：陈恒一
编辑：杨一
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