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《135本品牌营销必读书》
作者 | 杜少君（广告洞察主笔）
来源 | 广告洞察（ID:admen888）
奥美作为一家顶级的广告公司
在奥格威老爷爷的熏陶下
从广告教父孙大伟再到文案女王许舜英
还有 “人间不值得” 的李诞
都出过很多优秀的文案
一日不工作，便觉面目可爱
没有不敢休的假只有不敢休的人
工作凡人大吃饭皇帝大休假天后大
喝酒必须微醺请假必得随兴
以上的全部文案
全都可以在妈祖娘娘的INS上找到
挥别滚滚红尘
只愿滚滚榻榻米
看完之后，是不是很想给自己放一个假呢？
在这一系列的文案中，奥美没有用一些深奥的文字，仅仅只是简单的词组，却能深深地戳中每个人的内心。
同时也是在借助于“妈祖娘娘”的假期时光，营造出轻松的氛围，鼓励每个人都能去感受真实的闲暇时光，去享受生活的美好。
任性文案： “有些任性，大人才懂”
这是台湾奥美为台湾老爷酒店打造的传播创意，贴近生活的讲述一些老爷式的小任性，风趣中也充满关怀：
【懒】是我养的宠物
再忙都要花点时间摸摸才行
刷完牙后，再吃一颗糖
（今晚已经是三刷了）
提醒自己时间有多可贵
所以买了一支好表
心血泡汤 没关系
身体泡汤 补回来
遇到自己的菜
不要怕吃太久
后来懂了 骨子要硬
但身子 要软
奥美出品，果然精品。
在这一组的任性文案里，以 “有些任性，大人才懂” 为主题。
不管从创意策划，传播观点，还是从设计和文案，简直就是教科书式的文艺。
我们都知道，成年人的世界，是不能随意任性，面对着生活各种琐事，成年人更应该沉着应对。
可是每个成人心里，也住了一个任性的小孩。
《左岸咖啡馆》的文案，风格十分文艺，给人一种身临其境的氛围。
似乎现在就坐在左岸咖啡馆，正在喝着咖啡，听着缓慢的音乐……
【左岸咖啡馆明天见篇】
明天见，
Demain(法语“明天见”)，
离开咖啡馆的时候，
大家都会说明天见，
Demain，
在这个地方没有人说再见的，
而是说明天见，
因为天天都会来，
明天，
大家又会见到面，
可是，
明天我要回国了，
我在左岸咖啡馆。
Demain。
等到角落里的那个客人回家之后，
咖啡馆里就只剩下我一个人了，
咖啡馆里最后的一位客人，
拥有一项特权
——可以挑选自己喜欢的音乐，
同时，侍者会再端上一杯咖啡，
表示他并不急着打烊，
我在左岸咖啡馆，
一个人慢慢等待打烊。
【他带着微笑离开佛罗伦萨】
她又要离开巴黎了
人们说
女子不宜独身旅行
她带着一本未完成的书
独坐在咖啡馆中
那是一种阴性气质的书写
她喝着拿钱……咖啡与奶
1比1
甜美地证明着第二性
不存在
那香味不断地从她流向我
绝不只有咖啡香
这是1908年中的一天
女性成为一个主要性别
她是西蒙波娃
我们都是旅人
相遇见在左岸咖啡馆
普鲁斯特很傻，文字太庞大，
又复杂的，对爱，又深情了。
我在左岸咖啡馆，和你谈爱恋
桥上恋人站着，桥下恋情流着，
我呢，只是等着，你呢！
好久不见你，我在左岸咖啡馆。
@MINI
别说你爬过的山，只有早高峰。
@Schweppes 柠檬水
@劳斯莱斯汽车
这辆新型“劳斯莱斯”在时速六十英里时，
最大闹声是来自电钟。
@美国运通
没有它，别离家。
@XO啤酒
XO啤酒最好躺着喝它！
就像耳朵后面被湿砂打个正着，
所幸不是很重。
含12%的酒精，
即将在少数铺设有舒适地板的酒吧供应，
XO啤酒最好躺着喝它。
@小雪茄
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