还没开店就火了，慢下来的H&M原来长这样

随着ZARA，H&M，UNIQLO，GAP等快时尚品牌进入中国，一时间便掀起了“快时尚”的潮流。近年来，由于品牌间竞争激烈和越来越多的独立设计在国内外迅速崛起，这些快时尚品牌的发展似乎遇到了瓶颈，尤其是H&M, 在这几个品牌中其下坡趋势尤为显著。

销售额的下滑，让H&M面临巨大的挑战，如果再不策划更改这一形势，恐怕很难在快时尚品牌中有立足之地。面临这样的瓶颈，难免需要找到突破口去缓解这一尴尬现象。

作为快时尚品牌，“快”字是不可忽视的一点。时尚趋势在不断地更替，人们会在接受不同讯息的同时改变对时尚的看法。而快时尚品牌正是抓住了这点，不断提高产品的更新速度去迎合消费者不断改变的需求。在这些快时尚品牌中，产品更换的速度和迎合时尚趋势里, Zara可以说是大赢家。近些年的分析中，即便大多数的品牌都在走下坡路线，唯独它稳坐在宝座上，这无疑给其他品牌下了马威，尤其是H&M。毕竟其速度比不过Zara, 质量比不过UNQLO, 所以难免会遭受到冷眼。

ZARA

UNQLO

面对这些瓶颈，H&M并不是无动于衷，为了能挽回自己的形象，它通过品牌优化的方式与许多大牌合作。比如，从2004年开始，与Karl Lagerfeld的合作到即将要上市的Erdem Moralioglu合作系列，已有整整十多年的历程。几乎每年合作款一上市，都会引发长队和抢购。

Karl Lagerfeld X H&M

Alexander Wang X H&M

不过，联名虽然暂时性地提高了业绩，但往后的H&M合作系列中渐渐地收到了更多的质疑。早年老佛爷Karl Lagerfeld在接受Stern Magazine采访时就说过，不会再与H&M合作。即便那次的合作很开心，销售状况也很满意。但产品出来后，糟糕的工艺与质量让他非常失望。即使后来仍有许多品牌与H&M合作，但问题依旧没有得到解决，毕竟在时装界，与“快”相伴更多的是质量的不过关，品牌把更多的精力放在了速度上，而忽略了产品本身的质量问题。

但质量上，唯独不同的是UNIQLO。质量是UNIQLO遵循的宗旨。这也体现了日本人在商业模式中的精益求精，而且UNIQLO的服装风格虽然单一，但反过来想，这也是它有别于其他快时尚品牌的特点，也形成了一种特有的日式快时尚风格。H&M如果真的想要挽回一些颜面，可就真的要好好想想质量方面的问题了。

一波独立、低成本的时尚电商出现，毫无疑问也严重地威胁到了H&M的生存，它们正渐渐地取代快时尚品牌的地位。 区别于传统的快时尚品牌，电商领域省去了实体店以及一部分的人工成本，通过网络的途径来展示产品。再加上各类产品的细节做得更为高端精致，价位虽略高于高街产品，但每件商品都有其独树一帜的魅力，质量上的把控也比那些快时尚品牌好。它们的运作更像是设计师品牌，做的不是穿了就扔的衣服。这无疑给爱美的姑娘提供了更多的选择，谁还会去过多关注快时尚品牌的讯息呢？

就拿W Concept和Style Mafia来做例子。创立于2013年的迈阿密品牌Style Mafia，通过小规模的生产，一直保持着低库存和高质量的理念，吸引了不少眼球。品牌的负责人也说：“它们并不是Zara, 也不是什么零售商，它们不会为了一种款式而疯狂地生产。”虽说产品的库存并不多，但某种程度上保证了产品的质量，也有效地控制了成本。

Style Mafia

而2006年韩国规模最大的高档时尚电子商务平台WIZWID推出的W Concept，发展至今已成为存货超过2000多个独立品牌的时尚电商平台。上市以来，无论是服饰、箱包还是首饰，W Concept都给大家提供了不少精致的选择。不经意间，就抢走了一大批曾经忠实于快时尚品牌的顾客。

翻阅资料，也许会看到许多人评价其为翻版时装发布会的另一舞台，只是凭借低廉的价格和高质量的产品换了一种方式的快时尚。但W Concept并不认为自己是快时尚品牌，它们只是为那些年轻新兴的设计师提供了高潜力的出口平台，为它们积攒认知度与曝光率。毕竟这些新兴独立设计师的魅力更加独特，款式设计总能抓住少女的心。

Among

MODERN ALCHEMIST

更新的速度虽比不上一些快时尚品牌，但如何才能让购物者时刻对它们保持兴趣，这也是独立电商需要考虑的问题。不难发现，网站的推广上，它们每隔几天便会推荐不同的款式、更换主题或者是用话题来吸引人们的购买欲，也会提供不同的搭配和引入更多独立设计师品牌，供人们参考。

通过市场调研与各品牌的分析对比 - 比速度比不上Zara, 比质量又不如Uniqlo, 再加上独立设计师品牌与时尚电商的打击，H&M的创意总监Ulrika Bernhardtz在近些年了解到，若想在市场上有立足之地，必须要有自己的特色。

他们花费了不少时间了解到市场的缺陷和品牌的缺点。今年三月份H&M集团便宣布将要再推出一个全新的品牌，而这个月底新诞生的品牌 - Arket 即将面市，这能否改善H&M集团的问题呢？仍然是个未知数，但从透露的讯息来看，这个品牌或许真能带来一些转机。 毕竟在Arket之前，H&M旗下的Cos和& Other Stories在近些年成为了它们的救命草，性价比极高，再加上精致的拼接设计和高质量的面料使用，它们 的出现，很快摆脱了H&M长久以来的“质量问题”。

& Other Stories

COS

为了阻止下滑趋势，Cos和& Other Stories的成功或许是它们能复制的对象，于是便用整整两年的时间去研发新的品牌，那么这个Arket有着怎样的特色呢？

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"It's a modern-day market that aims to democratise quality through widely accessible, well-made, durable products, designed to be used and loved for a long time."

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"Arket" 在瑞典语中是白纸的意思，主打北欧的极简风格，是一个集男装、女装、童装以及家具于一体的品牌。品牌注重中可持续性、耐用性和质量，希望传递给消费者“积极拥有无限可能性”的感觉。

ARKET店内不仅会销售男女成衣、童装以及家居等产品，店内还将出售来自其它品牌的精选单品，并设有一家北欧风格的咖啡厅供消费者消遣。显然，H&M是希望这个新品牌，以一种更高级的生活方式，完美地呈现在大家的眼前。

款式上，Arket可以说是COS和&Other Stories 两者的集成之作，但与它们相比，Arket更像是一个时髦进阶版本。虽然都是主打简约高冷风，但从官方网站透露的信息来看，Arket主打基本款。

虽说主打的是基本款，但品牌却会在基础款的单品上加入不少时髦的细节，每一丝处理都不会让衣服看起来过分无聊。

品牌的首批宣传照便邀请了曾与Celine, Comme des Garcons等时尚知名品牌合作的著名造型师Jodie Barnes负责造型策划，而摄影方面则请来了著名时装女摄影师Chloe Le Drezen掌镜。不难发现，这一系列的照片里没有COS的简约精致，也没有& Other Stories里的青春活力，更找不到H&M追赶当下潮流的影子，而是透过不同的场景，展现品牌追求经典简单的气息。