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什么样的户外品牌可以登上巅峰？

1626潮流精选 · 公众号 · · 2019-12-09 22:00

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时尚是一阵风，吹完它就走。前两年还在街头滑板的你，这两年就穿着越野靴压马路了。

其实相比过去的街头风格，户外风格更类型化。因为户外风格服饰更具功能性，所以对面料和剪裁有更高的要求，显然价格也会贵很多。因此对应街头品牌而言，户外品牌的出品显然是“贵族”服饰。

说到这里，大家应该联想到一些响当当的大牌了：the north face、Patagonia、Arc'teryx……这些都是来自美洲的顶级户外品牌，无不是秀肌肉的硬核户外品牌。

如果你是一个想“蹭热度”的潮流玩家，它们的服装实在是过于专业了。不过善于转化和改造的日本人将美式孕育的户外品牌变得精致和内敛了许多。无论是真正的专业户外品牌还是户外风格的休闲品牌，日系的户外品牌总是充满着搭配的魅力感和生活的气息。

The North Face The Purple Label

nanamica

或许你会想到the north facethe purple label、nanamica等，但这些都是户外风的潮流品牌，今天要聊的，则是基于专业户外出发的“雪山之巅”：snow peak

和很多的户外品牌一样，snow peak的起源也是“创始人对现有户外使用的服装的不满意，于是自己干脆做衣服好了”这样的故事。

1958年，登山家山井信雄不满市场上的户外装备，因此创建了自己的高级攀岩装备系列。而他位于的新泻县中越地区，这里因其悠久的金属加工历史而被称为“五金城”。

新泻美景

而在新泻县和福岛县之间，有海拔高达8051英尺的一系列山脉，河流和溪流切入山谷，流向东日本海。真可谓绝佳的地理环境，简直是户外爱好者的天堂。

snow peak总部

这种丰富的环境自然唤起了与户外生活的牢固联系。对于在这里出生和成长的人们来说，自然是流淌在骨子里的。正是这个地方激发了山井幸男的灵感，直到今天，这片天地是snow pseak所有产品的灵感源泉，也仍然是它国际总部的所在地。

snow peak纽约旗舰店

此后，snow peak在发展中将重点从过去的登山装备转移到未来的露营装备。随着日本汽车露营的盛行，snow peak研发了许多创新的产品，而且着重于质量，功能的考究，以及恒久的耐用性与深思熟虑的设计。

从1980年至今，snow peak逐渐成为一个激励世界各地人们享受户外活动并与自然和谐相处的品牌。让人与自然更亲近始终是snow peak的使命。通过大自然，我们反而找到了人性。

随着产品线的成熟，Snow Peak凭借精良有型的产品，低调朴实的品牌美学，赢得了许多新一代户外爱好者的心，更加快了它参与时尚的步伐。比如“最会穿衣的华人”—— Eugene Tong，早年与GQ的合作视频里，他便提及了自己对snow peak的钟爱。

“snow peak 是我最喜欢的品牌之一，也是不少人有所了解的品牌。 而我是在《Details》杂志工作时与 snow peak 结缘，并立刻爱上这个日本设计的户外品牌的。 无论是户外还是城市，我都经常穿它的服饰。 我喜欢它所有的羽绒服和衣物具有的防水功能。 如果可以，我都想把这座帐篷搬到我的公寓。 “—— Eugene Tong

笔者则认为，snow peak的独特性在于它是精致化的户外专业品牌。它比传统的户外品牌更讲究生活调性融入，又不追逐时尚文化而让产品不再“专业”，最终让各种消费群体都能找到自己喜爱上snow peak的理由。

snow peak与具有童趣感的LINE FRIENDS 的联名产品

snow peak 与星巴克的合作

近期 snow peak 与 NEW BALANCE 的强强联手

什么样的户外品牌可以登上巅峰？

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