资生堂一季度由盈转亏；麦当劳致歉食材过期问题；雀巢合作奥利奥卖冰淇淋丨品牌日报

36氪未来消费 · 公众号 · · 2024-05-14 22:56

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资生堂一季度亏损超32亿日元，但核污水事件影响趋弱

资生堂的业绩忧喜参半。

最新披露的一季报显示，前三个月资生堂集团实现销售额约2494.5亿日元（人民币约114.9亿元），同比下滑3.9%；归母净亏损为32.86亿日元（人民币约1.5亿元），去年同期为盈利86.8亿日元。

按品牌维度，主品牌资生堂销售额同比下滑5%；茵芙莎（IPSA）销售额同比下滑22%、安热沙（ANESSA）持平；其余品牌均实现增长，其中，醉象（Drunk Elephant）销售额同比增长30%，是集团主要增长点。

业绩下滑很大一部分是因核污水排放事件。去年上半年，资生堂归母净利润尚且为117.45亿日元。由于8月底核废水排放影响，去年三季度资生堂净销售额大幅下滑15.3%，中国市场下滑9%，并直接丢掉集团的第一大市场宝座。

而在2024Q1，中国市场销售额为554.8亿日元，同比下滑3.2%，这已是资生堂中国连续三季度业绩下滑，不过整体已经有回缓趋势。资生堂中国也在进行业务瘦身，关闭亏损门店，同时加大对线上平台的营销投入。

资生堂集团按地区业绩表现，图据公司财报会议

从财报表现来看，核污水事件对财报的影响已经减弱，但品牌形象修复仍是未完成时，且需要花费更多的代价。

麦当劳致歉食材过期问题

因食安问题陷入舆论风波的麦当劳，发布了致歉声明。

麦当劳称，对于两家涉事餐厅带来的影响深表歉意，将进一步加强餐厅操作规范的落实和执行。

此前有媒体报道，麦当劳位于郑州和济南的两家餐厅均存在篡改食品保质期标签、使用过期食材、食物过保依旧售卖以及偷工减料等问题，且本次涉事的济南门店是麦当劳的直营店。

这已经不是麦当劳第一次被爆出食品安全问题。此前，有媒体就曾爆出安徽某家麦当劳门店存在使用过期食材的问题，店内的计时表盘成了摆设，改动标签的现象也时有发生。

近年来，扩充成了麦当劳在中国市场的主基调。过去的2023年，麦当劳在中国市场全年新增门店925家，创下开店速度新高。截至2024年5月14日，麦当劳中国的门店数量为6743家。

但麦当劳的扩张野心并不止于此，麦当劳中国首席执行官张家茵曾透露，到2028年，麦当劳计划餐厅数量要增至10000家。

要撑起万家规模的门店，速度固然重要，只是在狂奔背后，背后的供应链和门店管理风险，也在同步放大，这显然是他们万店路上的绊脚石。

雀巢合作奥利奥，加入冰淇淋大战

夏天还未到，巨头已经准备好了战斗姿态。

近日，雀巢宣布今年获得奥利奥品牌授权，在中国大陆生产和销售奥利奥冰淇淋。据雀巢大中华大区高级副总裁，糖果及冰淇淋业务单元负责人姜海英介绍，此次奥利奥冰淇淋产品形态一共包括甜筒、杯装和家庭分享桶装。

据悉，三款产品建议零售价分别为9元、15元、29.9元，定位相对高端，已在电商、便利店、O2O等渠道上市。

截至2023年，中国冰淇淋市场销售额规模为574.78亿元，到2028年规模预计超过700亿。根据马上赢，2023年雀巢居于中国雪糕/冰淇淋市场第四名，但市场份额远低于前三名伊利、联合利华和蒙牛。

尽管钟薛高倒在路上，但雪糕冰淇淋的健康化升级仍然是确定主线，在夏日销售旺季到来当下，仍然有市场份额重新洗牌的可能。而在这之前，雀巢冰淇淋也已陆续推出近20款新品，且押宝真材实料、甜品化、高端化和趣味化四个方向，而奥利奥冰淇淋，可能是前述方向的一大交集。

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Ye或回归NIKE阵营

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