易观：关于“小程序”入口、前景、商业价值的几点看法

2017年1月9日凌晨，是个不平凡的时刻。历经一年的积累沉淀，业内瞩目的微信“小程序”终于正式上线。

9月22日，张小龙在朋友圈透露“小程序”的定义，称“‘小程序’是一个不需要下载安装就可使用的应用，它实现了应用触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了用完即走的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”

当日凌晨，微信公众平台开始陆续对外发送“小程序”内测邀请。“小程序”即被外界广为关注的微信“应用号”。首批内测名额在200个左右。

自此，“小程序”作为互联网界的新晋网红进入大众视野，成为家喻户晓的称号。

2017年1月9日凌晨，微信“小程序”正式上线。正如张小龙此前在微信公开课的发言，“如果没用过任何一个‘小程序’，是找不到入口的”，跟订阅号一样，微信“小程序”搜索之后才能被关注。用户将微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本后，可以搜索关注一款“小程序”，然后才会发现“小程序”出现在了微信页面最后一栏。

微信“小程序”诞生后，微信朋友圈迅速被刷屏了！有些人认为微信“小程序”会取代APP；有些人则对“小程序”的出现保持理性态度，认为互联网公司应回归商业本质，一个良好的商业模式最重要。

易观分析群组总经理董旭则认为，微信“小程序”现阶段不会完全取代APP，微信“小程序”目前比较适合高频低深度使用场景的产品。 腾讯希望“小程序”能够成为一个连接线上线下、再次集中流量的超级入口（PC时代是搜索）。 当用户主动寻找产品时可以随时找到、随时使用，而当用户不需要时，不希望“小程序”作为企业的推广和唤醒通路。

微信“小程序”目前主要提供小程序页概念、对话分享、搜索查找、公众号关联、线下扫码、小程序切换、消息通知、历史列表等主要功能，有网友感到疑惑，“小程序”为什么没有丰富功能满足各企业需求呢？

董旭认为，“小程序”之所以没有设置分享、群发、推送等功能，是因为它对于“小程序”成为超级入口没有什么益处。 对于用户来说，信息爆炸已经接近临界点，从用户需求角度开始强烈呼唤做信息减法。 而这一临界点在之前的时代并没有积累到今天的程度，这也是为什么“小程序”比之前的产品更加得到市场的广泛关注，另外，技术的发展、使用体验等，也将是“小程序”能否为大家广泛使用的关键点。

真金不怕火炼！微信“小程序”作为新晋网红，能满足用户期待、经受住市场的考验吗？其商业价值和未来前景如何呢？

董旭认为， “小程序”的商业价值在未来将不体现于直接的盈利上面，主要是通过建立超级入口地位、通过构建新的线上线下交互通路提升生态力量，进而提高商业价值。

前景方面，主要受以下几个方面的影响：

一、“小程序”与微信生态的关系；

二、微信希望“小程序”承载的价值与企业利用“小程序”希望获得的价值的博弈；

三、用户希望“小程序”提供的便捷、易用与“小程序”存在过载隐患的矛盾；

四、用户行为数据归属问题；