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集微网 文/徐伦
记得前几年有一个段子很流行：“ 美国人负责把东西做出来，日本人负责做好，韩国人负责做便宜，中国人负责把东西做死！”
这句很具有讽刺的话主要说明，中国人不仅不爱创新，而且还通过“抄袭+低价+劣质”等恶性竞争方式，最终将产业链做死。这种例子在中国产业也不少。其中，在十多年前的功能手机产业链中同样也有类似经历。当年“手机中的战斗机”波导、“央视广告标王”熊猫、“赞助英超球队”科健等面对国际厂商，用价格战创造过辉煌，但最终逃脱不了倒闭的命运。
回顾过去6年中国智能手机产业链的历程发现，智能手机产业在2016年之前似乎再次复制产业历史。不过，庆幸的是2017年开始产业链出现变局：价格战谢幕，全面进入品牌提升阶段。
变局背后：厂商处境冰火两重天，触动产业大反思
6年前的2011年，智能手机开始进入中国普通消费者群体，传统手机厂商还未真正开始行动，新的搅局者已经迫不及待的杀入。在互联网领域闯荡十几年的雷军打造的互联网品牌“小米手机”横空出世。除了全新运营和营销模式外，“性价比”无疑成为吸引消费者的最大法宝。
相比功能机时代，可以说智能手机产业刚刚开始就已经陷入价格战。随后，包括360 特供机、博沃手机、百分百手机、大可乐等都以更低价格的“互联网手机”杀入市场，不过都以倒闭告终。
而背靠传统手机厂商的华为荣耀、中兴努比亚、酷派大神等，也以同样“性价比”的方式参战“互联网手机”市场，在经过惨烈的厮杀后，直接伤及到产业链的一大批中小厂商。而随着拿到阿里投资魅族、以及号称硬件负利润的乐视参战，直接的加速了产业洗牌时间。
杀敌一千自损八百，随着2014年下半年开始运营商补贴政策退出、2015年国内智能手机市场进入换机存量博弈阶段后，此前大批低价竞争的手机厂商出现了亏损，同时互联网手机鼻祖小米也出现增长停滞迹象，产业界的悲观情绪逐渐浓厚。
不过，时间来到2016年第一季度后，调研机构IDC 数据变化引起广泛关注。除华为外，过去几年在网络上低调的OPPO、vivo 逆势崛起，进入中国前三甲。随后的第二季度、第三季度，一直到持续到第四季度，OPPO、vivo 不降反升，出货量不断刷出新高。
IDC 公布的2016年全球智能手机厂商排名
据IDC 数据统计，2016年全年，华为、OPPO、vivo 逆势增长已经进入全球前五。而OPPO 、vivo的增长量更是超过100%。形成鲜明的对比，创造互联网神话的小米却出了首次年度下滑，销量同步下滑了36%。
除销量外，华为、OPPO、vivo、金立等同时收获了丰厚的利润。厂商处境冰火两重天，彻底触动了产业链的神经，引起了业内人士的反思。
当年与小米干的最激烈的360 董事长周鸿祎在2016年看法大变，曾在公开场合多次反思表示，硬件设备免费思路不对，一切还应该回归到商业本质，只有硬件赚钱了，才能做持续的创新。
另作为传统手机的代表，金立董事长刘立荣在2015年还称，中国手机市场有三大怪相：耍猴、亏本、打脸。而到了2016年，刘立荣这表示，他看到行业正在改变，新的三大特征：回归、集中、开放市场成为制高点。
手机厂商提价、品牌在行动
在经历了2016年，似乎所有的厂商都开始避谈“性价比”，而做好“产品、品牌、服务、渠道……”似乎已经成了共识。
变局同时，2016年手机供应链迎来一波缺货、涨价潮。有趣的是，曾经价格战打的最猛的几家厂商率先掀起了涨价潮。1月3日，魅族宣布，魅蓝Note
5手机涨价100元。随后，小米也宣布上调红米4系列手机价格100元。据了解，目前很多品牌手机在第三方渠道都出现了不同程度的调价。
行业龙头厂商则开始加速向高端进军步伐，过去一年里，包括华为、OPPO、vivo、金立在内的厂商高端产品在3000元档已经开始放量，对于4000元以上价位手机也开始试水。其中，2016年11月华为年度旗舰机Mate
9 正式发布，虽然最低价格在3399元，但是推出了Mate 9
Pro高配版达到5299元。在此基础上推出了Mate9保时捷版售价更是达到8999元。而去年底金立发布的M2017售价更是高达6999元起。
更有趣的是曾经“性价比之王”小米也开始选择发力高端，去年同时推出了售价2799元起双曲面屏的小米note 2 、以及3499元起的无边框概念手机小米MIX 。
OPPO、vivo 的成功也让厂商看到了，在品牌投入的重要性。最明显更就是掀起一波代言潮，华为找梅西、OPPO找李易峰、杨幂、TFBoys、杨洋等、vivo就找彭于晏、宋仲基等。金立找冯小刚夫妇、余文乐。风向变了，小米也开忙找吴秀波、刘诗诗、梁朝伟。
如果你稍微留意就会发现，不管是各大卫视的综艺节目、还是线下机场、公交站台等，中国手机厂商的广告已经成为主力。对品牌的重视和投入力度之大，是此前所有产业都没有过的。
天时地利和人，智能手机有望成中国品牌转型标杆
在中国厂商的品牌意识的觉醒之时，全球产业形势也似乎偏向中国。目前全球前5大智能手机厂商，中国厂商已经占据三席，前面仅剩三星和苹果。
虽然三星依然是全球排名第一的智能手机厂商，但是却颓势明显。特别是2016年本想凭借note 7 打一场翻身仗，但是随后因为电池问题 note 7 发生多起爆炸，最终不得不召回。其影响已经不仅仅销量，对品牌的伤害史无前例。
而最新消息，三星电子副会长李在镕被卷入“亲信干政”事件，17日被韩国警方批捕。后续事态发展或将直接影响三星电子未来命运。
苹果则在乔布斯时代之后，虽然依然引领产业，但是创新乏力，问题不断。在2016年苹果也出现了电池“关机门”等事件。另外，数据显示，2016年在中国最畅销手机已经不再是苹果手机，而是OPPO R9。这也是过去5年以来第一被国内厂商超越。
当然，中国智能手机是否能完成弯道超车不能靠运气，掌握核心技术和供应链才能真正崛起。虽然目前看差距依然很大，但是全球中高端供应链厂商已经开启向中国转移，并且中国本土厂商也迅速崛起。
数据显示，苹果共有590家供应商，其中有349家分布在中国大陆，继续居首，其后则是日本的139家、美国60家，及中国台湾的42家。而这几年中国手机供应链成长起来的厂商不少，包括声学器件提供商歌尔股份、盖板玻璃提供商蓝思科技、手机指纹识别提供商汇顶科技等，都在各自领域成为了具有全球性领先技术的厂商。
总之，占尽天时地利和人后，中国手机厂商和产业链只要不紧不慢，踏踏实实走好每一步，智能手机产业是最有希望率先实现突破，成中国品牌转型成功标杆。（集微网/徐伦）
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