主要观点总结
本文主要描述了电商行业中的双12促销活动，涉及淘宝、京东、拼多多等平台的策略和活动安排。文章提到了各大平台的活动时间、主要玩法、优惠措施以及历史背景等信息。
关键观点总结
关键观点1: 双12活动概述
各大电商平台如淘宝、京东、拼多多都在积极备战双12，推出各种促销活动，以刺激消费者购物欲望。
关键观点2: 淘宝天猫的活动策略
淘宝天猫推出了跨店满减、官方立减等玩法，还首次推出了全新的“捡宝”玩法，以吸引用户和带动销量。此外，淘宝还叠加了政府补贴，进一步刺激消费。
关键观点3: 京东的活动特色
京东的双12大促正式期与淘宝相似，也推出了跨店满减活动。与淘宝不同的是，京东沿用了双11期间的“打标免报名”方式，并推出了各种优惠力度如5折爆品、多人团等。
关键观点4: 拼多多的优惠措施
拼多多推出了跨店满减玩法，如满减优惠券等。此外，还有品牌优待政策，以及百亿补贴活动，让消费者享受更高的折扣优惠。
关键观点5: 双12的历史背景与定位
双12活动已经存在多年，最初是为了刺激消费和承接双11的热度。但随着电商行业的竞争和消费者购物习惯的变化，双12的定位和活动形式也需要不断创新和改进。
正文
气氛持续紧张。
淘宝天猫、京东的双12预热期已经进行了好几天，而拼多多的双12活动更是已经持续了大半个月。目前，双12还在火热进行中。值得一提的是，就在前一天的晚上8点，淘宝和京东才正式开启了双12大促。随着12月12日截止日期的渐渐逼近，淘宝天猫、京东、拼多多纷纷摩拳擦掌，气氛愈发进入高潮。先来看淘宝天猫，按照大促节奏，淘宝天猫双12活动的正式期是从12月9日20点开始，至12月12日23时59分结束。和此前官方宣传的大促玩法一样，9日大促活动正式开启当天，淘宝天猫推出了“跨店满减”每满300元减40元、“官方立减”两种玩法，在整个大促正式期都可以生效。
图源：淘宝规则中心 平台会根据卖家店铺的主营类目匹配相应的活动玩法，比如美容护肤类目适合参与跨店满减，大家电类目则适用官方立减。值得注意的是，根据店铺主营类目适配跨店满减的卖家，店内所有商品仅能报名跨店满减，而且“跨店满减”指定类目的全店所有商品均必须支持跨店满减；对于参与“官方立减”活动的商品，卖家需遵循平台统一规定的各类目最低让利比例。另外，在大促活动正式开启当天，淘宝还首次推出了全新的“捡宝”玩法，给出更大的折扣让利。用户进入“双12”会场，首页就会跳出带有“今日有大宝，去捡宝”字样和金铲子标志的动画图标。点击图标，会场页面就会自动下滑至底部，引导用户浏览商品页面“捡宝”。捡到的宝贝都会有一个专属价，用户逛得越久，捡到“宝”的机会越多，而且还能和其他“双12”活动商品一起凑单，享受更多的折扣力度。值得一提的是，这次双12大促还叠加了政府补贴。淘宝推出各种新颖玩法，显然是为了进一步刺激用户的消费欲望。在电商行业增长趋于饱和、平台竞争愈发激烈的当前环境下，这类创新玩法在一定程度上能够吸引用户和带动销量。再来看京东，其双12大促正式期，也是从9日晚上8时延续至12日23时59分。在主要活动玩法上，京东双12也推出了“跨店满减”，每满300元减40元，整个大促正式期都适用。平台支持全品类商家参与，并鼓励商家以全店商品形式报名。相对应，根据规则，该机制覆盖所有品类的商家，且全部费用由商家100%承担。平台还会在推荐、搜索、凑单页、会场等公域场景为跨店满减商品提供流量支持。
图源：京东规则中心值得一提的是，今年京东双12商品沿用了双11期间的“打标免报名”方式，只要商家全店商品符合招商规则，系统便会自动筛选并为其打上活动标签，不需要商家再次进行报名。相比淘宝推出的各种新颖玩法，京东的活动显得较为平淡。不过在主会场，京东直接打出5折爆品、多人团不止5折、百亿补贴加倍补、工厂直卖的万款爆品1元购等优惠力度，也是极具诱惑力的存在。
图源：京东APP拼多多方面，其大促时间从11月22日开始，一直持续至12月12日。拼多多推出了跨店满减玩法，比如满200减30元、满1000减100元，还有砸金蛋、立省5元、三单挑战等。
图源：拼多多APP区别于淘宝、京东，拼多多还有一项“品牌优待”政策，被邀请的品牌旗舰店只需在11月28日18点前完成大促广告投入费用的锁定（即锁费），并通过站外官方微博投放和审核，同时确保店内有商品参与大促资源位活动，即可在对标店铺范围内进行比价，实现“同款同价”。随着大促接近尾声，为了提高自身的竞争优势，拼多多也不甘示弱，正式启动百亿补贴新一轮的“超级加倍补”活动，有效期从12月8日上午10点至13日上午10点。活动商品重点覆盖美妆、个护、母婴、食品、生活电器等多个类目的大牌好物，该活动还能在百亿补贴日常价基础上叠加双重优惠，让消费者享受到最高折扣可再打5折的额外优惠。这次入选新一轮“超级加倍补”活动的商品覆盖了海内外的品牌好物。拼多多百亿补贴相关负责人表示，在本次双12大促中，平台还将持续加大投入力度，补贴更多的农货、国货及全球好物，持续让利消费者。显然，在双12活动如火如荼地进行之际，各大电商平台如淘宝、京东、拼多多都在积极备战，全力争夺消费者的注意力和市场份额。
双12，一个尴尬的存在？双12的由来可以追溯到2011年12月12日，当时淘宝出现了一个名为“全民疯抢”的促销活动，并取得了夸张的43.8亿元GMV成绩，并在次年继续吸引了大量商家和消费者参与。受到这一活动的启发，以及结合阿里“双11”和京东“618”购物节的知名度，淘宝决定再造一个新的购物节，即双12的前身。2012年，淘宝正式推出双12活动。双12原本是为了进一步刺激消费者购物，继续承接双11的热度。然而，随着双11逐渐失去了往年的热度，双12的声势也一年不如一年。
