小镇确实需要IP，但造IP又需要一个漫长的过程，所以，在前期，不妨先借IP来逐步立自己的IP。像这样的赫本展，虽然不少项目也都可以用，但用在建业电影小镇上就会觉得更适合，而且通过这样的电影角色IP一步步形成电影小镇的自家IP。
通篇看完，我觉得这是一个值得一看的活动，也是一个值得一看的项目，推广的总结同样值得一看。
50天，
38627
人次，总停留时间
57940
小时，覆盖全年龄段客群
3
—
65
岁。
你很难想象，这是一场艺术展所带来的庞大流量。
究竟谁有这么大的魅力？
奥黛丽·赫本。
她是《罗马假日》里坐在穷记者格里高利‧派克机车后座上吃着冰淇淋的元气少女；是《龙凤配》里美得令人晕眩却又性格倔强的曼妙女郎；是《窈窕淑女》里拥有贵族灵魂的卖花女……
五次世界巡展的奥黛丽·赫本个人展览《永恒经典：奥黛丽·赫本》，携众多赫本的私密珍藏，远渡重洋来到河南郑州，驻足建业·橙园示范区。
借由这场展览，建业·橙园火爆郑州潮人圈，迅速晋级现象级“网红盘”。
建业是如何做到的？
关键词：电影小镇＋艺术住宅＋传奇影星
建业这几年陆续发力小镇项目。在郑州东部的绿博板块，建业一口气做了两个文旅项目，一个是与华谊兄弟合作的电影小镇，另一个是携手著名导演王潮歌打造的只有河南•戏之国。
▲
建业·华谊兄弟电影小镇
橙园是建业•电影小镇的住宅部分，一期占地约
97
亩，总建面
15
万方，容积率
2.43
，舍弃了高低配规划了
14
栋
10-17
层的小高层。
建业·橙园是建业集团新蓝海战略三周年的首发作品，集合建业
26
年作品精粹之大成，可以说被寄予厚望。
建业地产副总裁、建业文化旅游地产总经理闵闵，曾从文化角度，以“理想主义情怀”阐释橙园的文化基因和艺术居住的愿景，并赋于项目“建业理想迄今为止最为生动的表达”。
这样一个充满理想主义情怀和艺术气质的项目，又有电影小镇作为依托，在推广上，项目团队自然想到了与电影相融合。
奥黛丽·赫本，传奇影星，早已成为一种时尚精神与时尚符号。
无论是在调性上，还是气质上，奥黛丽·赫本展览都十分契合建业·橙园的推广需求。
始于英国伦敦的《永恒经典：奥黛丽·赫本展》，先后走过意大利罗马、德国柏林、西班牙格拉纳达、韩国首尔，所到之处，大批赫本迷涌入展馆，致敬怀念这位人间天使。
这一次，建业又如何打好这张牌呢？
关键词：最美舞者＋街头快闪＋话题刷屏
活动前期造势，传统做法是广告推广、媒体推介，但在信息大爆炸、受众免疫力越来越强的现在，效果也只能是差强人意。
更重要的是得有一个爆点，能够迅速抓住人们眼球。
奥黛丽·赫本塑造了很多经典荧幕形象，她是学芭蕾舞出身，并且十分热爱芭蕾。
何不来一场街头芭蕾舞快闪？形式新颖，爆点十足，投入成本也不高。
以一场小黑裙+芭蕾秀秀来引出建业·橙园赫本展，一脉相承的优雅、自信、从容、大胆遥相呼应，在闹市街头形成对比，吸引关注的同时达到品牌传播的目的。
建业找来专业芭蕾舞表演者，快闪的地点选择在了郑州几大潮流中心，如国贸360、熙地港、河南艺术中心等。
这个创意十足的快闪活动以小博大，引发了高度关注。微博上、朋友圈，#郑州最美舞者
#
的话题持续刷屏，一些时尚类自媒体也自发跟进报道。
快闪活动之后，奥黛丽·赫本展览要来郑州的消息，像长了翅膀一样，在朋友圈快速传递。
关键词：大咖代言＋网红直播＋时尚跟拍
造势阶段积累了一定人气，展览开始之后，建业又通过大咖代言、时尚媒体跟拍、网红直播等方式，迅速催热活动，成功让建业·橙园上位，成为现象级“网红盘”。
大咖代言：
根据大咖看展的名单挑选嘉宾进行海报拍摄，挖掘嘉宾特点，阐释不同的赫本精神内核，同时附上看展直播二维码，用于二次扩散。
大咖本身就在各自朋友圈扮演着意见领袖的角色，由他们现身说法，品味赫本那些优雅背后的故事，既利于传播也容易导流。
网红直播：
南抖音北快手，它们有毒我们没药。网红们在哪，哪里就是网红打卡地。网红主播现场逛展、直播，在社交网路平台引爆关注度，冲顶河南热门。
时尚媒体跟拍：
这样一个活动，本身就自带爆点，时尚类自媒体的跟拍报道，既顺理成章，又将效果进行了二次放大，吸引了更多人前来观展。
关键词：网络大V＋短视频＋自媒体矩阵
在宣传推广上，与传统活动依靠报纸、广播、户外等媒介不同，建业这一次将重点放在了自媒体和短视频社交软件上。
以建业集团活动推广的大数据为基础，建业·橙园整合了媒体资源，组建了强大的自媒体矩阵。
本次推广分为两个阶段：
第一阶段：
前期预热和展览期间，以时尚类、亲子类自媒体为主要阵地，围绕展览本身进行推广，顺势引出橙园项目。
这样做的好处有两点：1.成本低，效果最大化；
2.
内容围绕展览本身，软性植入项目信息，润物无声，受众不排斥。
第二阶段：
活动后期至结束。这一阶段转入项目本身，借助展览热度，以地产类自媒体为主，多方位、多角度解构一个“网红盘”背后的匠心和故事。
奥黛丽·赫本自带流量和话题，建业再借势直播平台、自媒体矩阵，使得本次活动成功实现多层级扩散，从自媒体火到朋友圈，从朋友圈火到抖音。
关键词：经典＋网红盘＋艺术范
传播的表现是创意，但内核还是产品。
建业·橙园何以媲美奥黛丽赫本的永恒经典？或许我们在建业·橙园示范区内，可窥见一二。
这座采用现代解构主义理念打造的示范区，其建筑形态像极了一艘来自太空的飞船。第一眼望去，你很难分辨，它究竟是即将起飞还是“天外来客”。
本着对土地的珍视，建业·橙园与设计团队多次研讨优化方案，仅示范区的设计，便花去了近半年的时间，在当下的市场环境下，可谓奢侈。
最终，项目选择用“太空铝与玻璃幕墙”的搭配，营造一种来自未来的观感，寄托一种对未来生活的向往。
