出品 | 电商行业 作者 | 杨子
断更三年的李子柒，归来仍旧是顶流。
近日，李子柒高调回归，相关话题在多个平台的热门榜单上刷屏。可以说，她的一举一动都有不少人注意。
这不，只是因为一个采访片段，她就又冲上了微博热搜，引发众人热议。
11月18日，据四川文旅消息，李子柒在谈及“对于青少年的引导”时说道，“不希望以后问他们想干什么，他们说自己想当网红、当明星”。
她还表示，希望青少年能够有正确的价值观，能够好好念书，能够真正意义上把自己变成一个能抓住每一个机会的人。
图源：微博 在#李子柒称不希望青少年梦想当网红#的词条下，不少网友纷纷发表着自己的看法。
有人赞同李子柒，认为网红这条路水太深了，网络传播可以是一种宣传的媒介，但不应当成为青少年的梦想职业。
哪怕真的当上了网红，也应该培养正确的价值观，通过网络传递正能量，而不是通过网络出洋相博眼球。
一些网友还推测道：正是因为李子柒当了网红，才了解背后的不易与代价，才不希望年轻人跟风当网红，而是希望他们好好读书。
图源：微博
也有人认为，李子柒自己就是头部网红，而且还正高调复出。在这样的背景下，却说不希望别人当网红，这实在令人难以信服。
部分网友还质疑道，李子柒是不是害怕别人来跟她抢生意，所以“自己挣了钱，就想把路堵死”。
图源：微博还有人表示，网红只是一个别人贴的标签，本身没有好坏，关键在于做了什么。更有网友替李子柒感到担忧。在他们看来，人红是非多，李子柒本就处于风口浪尖上，应该少说话，否则容易被断章取义，摊上事儿。与其发表这类意见，还不如多拍点作品。
事实上，话题中引用的这段发言，还真不是李子柒最近开的口，而是来自于2021年李子柒在CCTV4《鲁健访谈》中的一段分享。
图源：小央视频首先，她想要用自身的影响力来推动乡村振兴和共同富裕，希望通过创建一个可复制、可传播、可循环、可推广的试点，来推动乡村发展，真正为老百姓们增收。
其次，她想要更好地传承和传播“非遗”等优秀的传统文化。最后，就是这次提到的“想要正确引导青少年价值观，不希望年轻人只梦想着当网红”了。
李子柒是网红，却也不只是网红对于李子柒的言论，有人深以为然，有人不以为意，也有人觉得反感。这很正常，每个人看待问题的角度不同，且李子柒本身也存在一定的特殊性。2016年，她凭借一条耗时将近3个月的短视频《兰州牛肉面》一炮而红。这条视频的全网播放量最终突破5000万，点赞超过60万，李子柒的知名度也因此迅速提升。巅峰时期，李子柒全网粉丝过亿，在全球都有着广泛的影响力。她的爆火，也让越来越多的人关注到这种“田园牧歌”风格的作品，乃至整个农村赛道的潜力。想当年，在李子柒走红后，YouTube上就出现过不少模仿她的博主。什么“韩国版李子柒”“泰国版李子柒”“越南版李子柒”……但影响力和热度都远远比不上李子柒本人。在李子柒停更后，田园赛道和三农赛道上也涌现了许多优秀的博主，如张同学、彭传明、江寻千（九月）、帅哥鸟农、东北雨姐等。然而，对于很多网友来说，李子柒留下的印记始终无法磨灭。凭借东北乡村生活涨粉千万的抖音博主“张同学”，被不少人戏称为“糙版李子柒”；依靠复刻非遗而走红的抖音博主“彭传明”，也曾被称为“男版李子柒”；B站博主“帅哥鸟农”则收获了六边形战士版李子柒的美称；凭借龙须酥、打铁花等视频走红的江寻千（九月），在崛起时也曾经被称为“李子柒接班人”；就连前不久因带货翻车的千万粉丝主播东北雨姐，也曾被网友戏称为“战狼版李子柒”。11月12日下午4:30，李子柒的账号在停更1217天后，突然发布了1条视频。该视频发布5小时后，仅微博平台的观看量就突破了1亿。紧接着是微博热搜、多平台热搜、微信朋友圈……一时间，几乎所有社交媒体平台都在被“李子柒”刷屏。据东方财经消息，相关数据分析平台显示，2024年11月11日到2024年11月17日，“李子柒”位列抖音涨粉榜第一位，一周涨粉超1177万。除了抖音以外，“李子柒”的回归视频还同时登上了这一周小红书、B站涨粉榜的首位，以及快手涨粉榜的第二位，统计周期内，李子柒在全网至少累计涨粉1627万。目前，李子柒的抖音粉丝数已经达到5898.7万，全网粉丝突破一亿。
图源：抖音从传播媒介和网络热度来看，李子柒确实是一个成绩斐然的头部网红。但同时，她又是一个非典型的“网红”，或者说，以她的正面影响力，已经不能仅以单薄的“网红”两个字定义。近年来，在流量和名利的冲击下，不少自媒体创作者显得有些急功近利。哗众取宠都算小事了，有的人直接挑战道德底线，甚至触及法律红线。大众对“网红”这个字眼也因此越来越无感，甚至反感。而在某些人于名利场中汲汲营营、疯狂捞金时，李子柒却走访了20多个省市，拜访了100多位非遗传承人和文化工作者，不断学习各种传统技能。其中的辛苦，难以用一两句话概括。
图源：新华社采访在国内，李子柒号召力非凡，在海外，她的影响力也十分巨大，在文化输出上堪称战绩斐然。2020年4月29日，李子柒的YouTube粉丝破千万，成为历史上首个订阅破千万的YouTube中文创作者。过了不到三个月，在同年7月16日，李子柒的YouTube频道订阅量达到了1140万，因此被收录进《吉尼斯世界纪录大全2021》。而仅仅半年之后，她就再次以1410万的订阅量刷新了自己保持的“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。李子柒的海外粉丝不仅数量多，而且粘性高。哪怕是漫长的断更时期里，她的粉丝数量也不减反增。据统计，三年间李子柒的海外平台新增粉丝超500万。在YouTube上的订阅量也突破了2000万。去年，李子柒还因“YouTube广告收益”登上热门话题。据第三方预估，她的频道单月广告收入高达785320元，单个视频合作费用参考为359650元。近日李子柒复出，海外粉丝更是沸腾一片。在她youtube视频的评论区，各国网友如“团建”一般，用各种语言欢迎着她的回归，甚至有不少粉丝表示，自己已经激动到落泪。其中一条“在全世界最需要她的时候，她回来了”的评论，直接获得了超2万点赞。
图源：观察者网 当年那个只能感慨“资本真的是好手段”，然后黯然退场的李子柒，如今终于重新站了起来。三年的沉寂，没有打垮李子柒，反而磨砺了她，让她能够静下心来沉淀，创作出更高质量的作品。接下来，我们可以拭目以待，看她将如何继续深耕内容，好好发挥自己的文化传播价值和商业价值。
流量时代，内容也依旧为王回到一开始这个词条下的讨论，网红能成为青少年的梦想职业吗？或许，网红本身没有错，错的是被流量和金钱冲昏头脑后的不择手段，错的是被名利扭曲的价值观，错的是由此滋生的种种乱象。随着流量红利的逐渐消退，以及短视频、直播等行业的规范化，竞争越来越激烈，许多网红的爆火周期越来越短，实现长红的门槛也越来越高，依靠“基本功”赚钱的时代或将来临。同时，看似光鲜的网红职业背后，也隐藏着诸多风险。李子柒与微念的纠葛，就是前车之鉴。如果想要在网红这条路上走得长远，就必须不断提升自己的专业素养和综合能力，保持对内容的热爱与执着，严格遵守法律法规。毕竟，李子柒的事例已经向我们证明了，哪怕在这个流量至上的时代，内容也依旧为王。只有那些能够持续提供有价值、有深度的内容的人，才能在激烈的竞争中脱颖而出。而那些只追求短期利益、忽视内容质量的人，最终只会被市场所淘汰。
