韩国人拍剧抢针灸？不能等了，还好纪录片《本草中华》上了一线卫视周末黄金档

刺猬公社 | 杨雨晨

最近一部名为《名不虚传》的韩剧在国内引起了讨论。不过，讨论点不在主演多么养眼、剧情多么跌宕起伏，而在于它的题材。

该剧讲述了17世纪朝鲜韩医师许任与21世纪外科医生崔延京之间，通过往返穿越时空，完成的一次次现代医学与古代医学的对话。

韩医师许任所擅长的针灸，则与我国的中医一脉相承。

很多媒体与网友感慨，我们的传统文化怕是又要给别人做嫁衣。毕竟与韩国大力宣传韩医相比，中医在国内的处境略显尴尬，甚至不少人认为其是伪科学，应该废除掉。

但实际上，9月3日，一部关于中医药文化的纪录片《本草中华》已登陆东方卫视黄金档。

它以“本草”为切入点，带领观众走进神秘而充满生命力的中药世界，感知早已融入中国人生活、生存和生息的中医药文化。

《本草中华》由国内首部反映中医药文化的系列纪录片《本草中国》原班人马打造。刚播出两集，豆瓣评分已达8.8。或许，相较影视剧的艺术表达形式，纪录片更适合中医药这类备受争议又有专业门槛的行业。

让本草温暖、治愈、有烟火气

“无论世界向前的脚步如何匆忙急促，这片土地上依然花开四季，春夏秋冬。”

开篇，《本草中华》以“相传”为主题，带着观众去结识了只存在于海拔3500米以上高原的冬虫夏草、被称作“却老子”的枸杞、由14味本草炼成的益安宁丸，以及可“透皮给药”的少林黑膏药。

除科普基础知识外，这些本草背后的中医药人将种植、获取、炼制手艺代代传承的故事，才是这部纪录片更想传递给观众的。

“我们希望通过健康切入，让大家知道身边的健康助力点是什么，同时去了解中医药背后所承载的传统文化。”谈及制作本草系列的初衷，《本草中华》总制片人韩芸告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe）。

有“软黄金”之称的冬虫夏草

可这个切入并不容易。在本草系列之前，国内没有很好地讲述中医药的节目。大多只是养生类访谈，以药说药。

想做出一部好的中医药文化纪录片，一来需要团队在中医药方面有一定的积累，保证片中出现的相关知识准确无误；二来也考验团队的能力，如何在讲本草的同时，挖掘出这些与药打交道的普通人身上的故事、情感、人物张力，吸引观众往下看。

专业知识方面，团队去年在做《本草中国》时已经做了大量的前期准备，此次原班人马制作《本草中华》在这块已有保障。

再加上有上海市卫计委作为专业指导单位，93岁的国医大师金世元担任学术总顾问。也是为了确保片中的引经据典、每一味本草的药性，及对食用的运用全都准确无误，而非“随口说说，随意揣测”。

而在纪录片的镜头语言与叙事上，得益于近两年的发展，这个行业越来越考虑到传播需求、观众的收看习惯、收拾反馈等因素，涌现出一批如《舌尖上的中国》《航拍中国》等反响不错的作品。

总结起来，该类纪录片有三个共通点：高颜值，画面比较唯美；年轻化的表达，剪辑节奏轻快，善于运用音乐、包装等手段；呈现出的某个画面、人物、语言，能让观众反复回味、咀嚼。

“这三点合一，才能造就现在好纪录片发展的一个趋势。也是我们《本草中华》这次主推的一个方向。”韩芸说。

于是，团队30多名成员往返于山川之间，穿越全国30多个省市和地区。耐心等待每一味本草自然成熟、产出、炮制，形成了《相传》《五味》《滋养》《奇遇》《容颜》《功夫》6集内容。

去年，《本草中国》在口碑、收视率上的不错表现，让《本草中华》刚刚立项，便得到了诸多关注。最终爱奇艺决定以投资方身份加入，东方卫视给出周末黄金档的播出时间，都刷新了纪录片在国内的记录。

但高起点，便意味着难突破。

韩芸和团队也很清楚地认识到这一点。他们决定从《本草中国》略带悲怆、沉重的格调中走出来，通过《本草中华》告诉观众，中医药是温暖、治愈，能带给人幸福的。正如这一季的主题：“疗愈生命的中国智慧。”

第一集《相传》中，采药人以灵芝煮汤，杞农会在蒿子面里放上几颗红艳艳的鲜枸杞。中途换台的观众，或许会有种在看《舌尖上的中国》的错觉。韩芸告诉刺猬公社，他们希望通过这样的呈现，来拉近本草与人之间的距离。

之后几集，《本草中华》还会讲述餐桌上常见的百合、青梅。告诉观众，原来西瓜霜真的是用西瓜制成，我们常喝的板蓝根，其中有一味药竟是很著名的染料——青黛。

开播后，不少朋友跑来告诉韩芸，“第一次看到新鲜枸杞长什么样”，“原来这就是‘黑玉断续膏’”。“满足了大家的求知需求我觉得挺好的。”她说。

可自“舌尖体”大火之后，关于这类操作是否太过煽情的质疑不断冒出，《本草中华》也没能逃过。

韩芸将其归为每个人的想法、口味不同：“有的人喜欢看纯纪实的东西，有的人喜欢看文绉绉的。”

就本草而言，若是仅介绍一味药的形成、疗效，不用纪录片，科教片足矣。

《本草中华》更希望通过纪录片的形式，让观众感受本草背后的传统文化。比如释延琳法师讲述少林黑膏药的形成，其实是在通过这一味药的熬制，讲如何修行，如何领悟禅境。

纪录片与市场相结合

《本草中华》的制作方，是云集将来传媒（上海）有限公司（以下简称“云集”），这家专注纪录片制作与运营的公司，成立于2015年6月。

当时，外部不论市场还是广电总局，都对纪录片的发展抱友好态度。

于是，他们决定尝试将纪录片与市场相结合。韩芸在云集担任制片部总监，在她看来，观众的收视习惯是多元化的，总有一部分观众对有品质的纪录片有诉求。“有些文化、情感的诉求可能需要纪录片来承载，特别是一些传统文化，或人物情感，只能靠纪录片来呈现。”

不过，云集第一部与观众见面的作品，却不是一部真正意义上的纪录片，而是纪实真人秀《跟着贝尔去冒险》。

国内野外求生真人秀的空白+贝尔的独有资源，让这档节目未播先火，为云集打响第一枪。

纪实+也成了云集继各类纪录片外，另一大探索方向。纪实+娱乐，就变成了纪实真人秀，如《跟着贝尔去冒险》《越野千里》；纪实+网络综艺，就成了纪实网综如正在制作中的《隔代育儿》；纪实+短视频，其子公司香蕉云集正在做游戏类短视频开发。

相较于单一的纪录片形式，纪实+能为云集带来更大的可能性。“纪录片不应该囿于它原来的框架，我们把自己定位为一个真实内容的提供商，不单纯只是做纪录片，还希望拓展纪实+的一切可能性。”韩芸说。

除开在形式上另辟蹊径，选题上云集也有着自己的一套方法论。团队会反复思考一个问题：今天的中国老百姓在想什么，想看什么，他们最关心的是什么，当下时代热点是什么。

以本草系列为例，之所以做这个项目，是因为健康已经成为大众最关心的社会话题。如此一来，医药成了很重要的助力点，团队再一分析，发现国内讲述中医药的纪录片是一片空白，便决定将此立项，在满足大众的关心点之外，进一步挖掘其背后的文化、历史、内涵等等。

总结下来，云集已完成或正在制作、招商中的作品，大致分为三类：

一、讲述中国传统文化、传统审美的，比如：《本草中华》《中国美》《二十四节气》；

二、为吸引年轻人关注、喜爱的，比如：《水果传》《跟着贝尔去冒险》《蕉集》；

三、反映现实的，比如：《生命里》《隔代育儿》《追眠记》。

两年多做下来，韩芸最大的感触是，纪录片市场没有想象的那么糟糕。

以往，大家都觉得纪录片可能是深夜时段播出，以中老年人观看为主。就连团队做完《本草中国》后，也认为这样“根正苗红”的内容是否更适合在央视播出。

但结果却出乎他们意料。一线卫视对《本草中国》表现出了浓厚的兴趣，最终江苏卫视给出了周五920档，是当时纪录片在一线卫视拿到过的最佳播出时段。

而根据爱奇艺的播放统计，此次《本草中华》18～30岁的观看人群占到了67%。

“我们一直以为年轻人是不爱看这个的。恰恰相反，相当一部分年轻人对这种传统文化，或者即将落败的工匠精神非常想留住，想要去看的。”韩芸说。

这也给了团队一个信息，只要把节目做好，它便会自带传播力。不过，毕竟是市场化公司，项目的良性转化及在产业中的衍生、突破也是云集无法忽视的重要部分。

“我们不敢说每个项目都挣钱。”韩芸笑称。但他们一定会善用手中的一切资源，为从市场中取得一个较好的反馈助力。

立项前，团队会花大量精力在市场调研上。看该题材的市场反馈、播出平台反馈如何，多方考核评估后再决定是否做，如何做。

确定操作后，云集的营销玩法更加多样。不仅与深圳卫视、安徽卫视、优酷、爱奇艺等台网平台联合投资、联合制作多个项目，还加入互联网营销元素，在后期宣发中探索更多商业转化思路。

此外，与Discovery、FOX以及国际地理等国际纪录片厂牌展开《越野千里》第二季、《火星计划》、《中国美》等项目的联合制作，这些厂牌也是天然的海外发行渠道。而就片子本身来说，除常规的冠名、特约外，团队会结合内容做一些合理的植入。

《本草中华》的投资成本约1000万元，韩芸说云集评价节目的成败最终还是看口碑。

目前看来，前两集在综艺和电视剧的夹击下，同时段收视排在第二位，豆瓣评分8.8，已是个很不错的结果。

“那《本草中华》比起《本草中国》的综合表现大致会如何？”

“这个要等播完后，统计各项指标结算才能知晓。不过，各方面指标和表现超过我们的前作，是妥妥的。”

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