46号文三周年，五位大咖阐述体育产业的发展趋势与未来|新体育

今天是46号文三周年的日子，体育产业经过三年的发展，已经发生了很大的变化，体育BANK正是伴随46号文一起成长，特以此文纪念并期望未来。

日前，体育总局局长苟仲文在采访中表示：“坚定不移走中国特色体育强国之路。”2017年年初国家体育总局局长苟仲文明确提出：“改革势在必行”并推出了一系列体育改革措施；2018年是改革开放40周年，是北京夏季奥运会10周年，也是平昌冬奥会后京张冬奥会的元年；同时，也将进入2020年体育产业3万亿发展目标的冲刺期。2018年中国体育产业将全面迈入新体育时代。

对于充满机遇的新体育时代，众位体育产业大咖是怎么看的？新体育到来下，体育产业又将有哪些新机会？体育BANK采访了体育之窗董事长高宏、黑蝶资本合伙人孟凡、卡宾滑雪总裁 CEO孙承华、人民日报社体育部副主任薛原、华中师范大学教授陈元欣五位体育行业大咖，共同聊了聊关于关于眼中的新体育与新未来。

体育产业经过了三年的积淀，体育产业发展环境及资本、企业热情依旧高涨。体育产业也正在悄然发生着很多改变，其中有三个趋势是显然的：

1、更聚合，未来体育企业之间会加强更深层次的合作，也会出现更多的收购、兼并案例。同时，体育产业的垂直细分领域会有更多的创业公司涌现；

2、新的盈利模式一定会出现，随着科技的变化、互联网+及大数据的运用下，依靠广告主、赞助商的单一客户群体变现方式开始向B端、C端转变，而体育之窗也在营销上提出“B3”的版权分享模式。而对于体育公司来说，“上座率、收视率、转化率”是考核公司发展活力的重要指标。高宏认为，在未来三年，能更好的认识、解决“三率”问题的公司将占据主动权。

3、体育资源的证券化，未来体育与金融的结合会出现新的变化，包括如何用新的方法衡量一个IP的价值，赛事价值的量化和手段也将会出现。高宏认为，区别于传统的媒体定价方式，未来会通过金融、货币证券化的形式来实现。

“新体育”与传统的体育用品制造业最大的不同在于思考角度和产业基因，新体育是遵循体育产业四维度的阶梯式逻辑而依次展开的，以运动本身为思考核心点衍生出来的。

孟凡认为新体育要以市场为导向政策为辅助，并且是真正以体育运动为核心而不是其他行业为核心，比如很多传统的体育用品制造业最初都是隶属于零售，制造业，并不是体育行业。同时，这些体育用品制造业的商业逻辑与欧美等发达国家的体育企业也有很大差别。

新体育的出现会使得中国真正有自己的体育产业，而不是拼凑的体育周边。其实体育产业是个庞大的产业集群，包含了工业制造、地产、文化娱乐等多个产业在内。这也就是我们会看到或者听到很多企业在体育产业领域布局的时候都在谈打造体育产业完整闭环。

辩证来看，中国的体育产业的还处在起步阶段。但我们可喜地看到，经过三年的发展行业规模体量上有了新变化、社会、大众、资本对体育的关注度有明显的增加。而在经济环境发展的新常态下，体育产业发展正在“蜕变”。

体育事业向体育产业转变，这是新时期体育发展内涵的重要方面。未来体育产业的发展应该以体育的大众化、商业化、市场化、文化化的角度。孙承华认为，“大众化、商业化、市场化、文化化”的四化理念具有内在的逻辑关系，大众化会带来群众的广泛参与，从而带动体育产业的商业化，成熟的商业化的模式从而形成产业市场化，不论是体育产业的商业化亦或是市场化，更是一种体育产业文化。

体育产业一直处在高速发展阶段，而处在新阶段的体育产业应该认真思考两个问题：发展理念和发展模式，这也就是我们一直常说的创新性发展和与时俱进的道理。

薛原认为，体育发展进入新阶段需要落实发展理念，重构发展模式。做好与体育发展阶段、需求相适应的供给侧改革，包括理念、制度、资源、模式、政商关系等。对于中国体育来说，要通过深化改革获得新的动力，找到新的更广阔的的平台，这个平台应当能充分发掘、发挥体育的多元社会价值。

过去很多赛事主要是以竞技为导向，现在随着全民健身上升为国家战略，体育发展回归到以人为本的理念上，市场在满足人民群众日益增长的体育需求方面发挥的作用越来越重要，体育产业有了巨大发展空间。陈元欣认为，体育的本身价值应该回归到民生的角度，以满足群众的需求为导向。

“要广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设，筹办好北京冬奥会、冬残奥会”。报告为接下来体育产业的发展制定了发展方向，这也预示着以全民参与、全民享有、全民健康的体育发展理念将成为未来体育产业发展的重要方向。体育产业发展必将迎来新局面。而体育产业在经历了市场的冰火两重天后也将向着更加理性化、高速化发展的阶段发展。

体育产业经过三年的成长与积淀，2018年在改革开放迎来40周年，冬奥会元年的契机下，新体育时代已经到来，我们也终将预见体育产业真正意义上的爆发。