《谁是带货王》大赛高调上线，京东&微博有意联姻？

作者：kant

作为当下互联网时代的一种现象级产物，“网红”正深刻改变着人们的生活方式和消费习惯，买 TA 们推荐的商品、跟着 TA 们一起旅游、感受 TA 们的生活方式，已成为人们生活中不可或缺的一部分。网红经济，由此成为时下不可忽视的一股新经济力量，迅速崛起，全行业都在探索和研究：网红经济到底蕴含多大商业潜能？能激发起怎样的营销变革新潮流？品牌主又该如何挖掘、利用并科学评估网红流量价值？

近日，由京东与微博联合打造的“ 9.9 京东秒杀《谁是带货王》”大赛，引发行业广泛关注。根据活动规则，参赛的微博用户可通过视频、图片、文字等多种形式发布博文，推荐粉丝通过博文中的专属带货链接前往京东秒杀频道购买秒杀商品。比赛将根据博文中专属带货链接引流至京东的人数、产生的实际销售金额以及参赛博文转、评、赞数量等多方数据进行综合评定。为了扩大参赛者覆盖面，该比赛分为专业赛道和黑马赛道，网红博主将按照报名时的微博粉丝量级自动划分赛道，两个赛道规则相同，独立竞赛，为更多网红博主提供展示自身价值的机会。经过激烈的比拼，大赛将于专业赛道决出 1 名“京东秒杀全能带货王”，黑马赛道决出 5 名“京东秒杀带货新人王”。同时，京东大快消品类、电子文娱品类、时尚生活品类的垂直领域，将分别决出“美食美妆带货官、潮流科技带货官、时尚生活带货官”各 1 名，以及参赛博文转评赞数量总和制胜的“京东秒杀带货人气王” 5 名。

活动发布后，“ 9.9 京东秒杀《谁是带货王》”大赛迅速成为网友们的热议话题，网友们纷纷在留言中推荐自己心目中的“带货王”，并表达了对京东秒杀活动的期待与支持。

从行业层面，讨论的议题则主要聚焦在：京东与微博合作发力“网红经济 + 内容营销”的模式，将为行业发展带来怎样的改变？在媒介 360 看来，京东、微博的合作正是无界营销模式的延伸，对双方以及网红经济全行业，都将实现多重价值共赢。

1 、京东微博有共同目的，通过打造社交电商行业全新 IP ，共同挖掘网红经济商业潜力

面对网红经济这块大蛋糕，只有资源互补、量级相配的两家企业，通力合作，才能更好地挖掘网红经济的商业潜力。

众所周知，京东是中国最大的零售商，有海量的商品和货物；微博是中国最大的社交媒体、网红必选的运营平台，拥有最优质的网红资源。通过打造《谁是带货王》这个社交电商行业全新的 IP ，双方可以充分激发各自资源和优势，协同创新，共同深挖网红经济市场。

2 、京东创新布局网红经济，探索内容营销新模式，丰富无界营销生态体系

网红经济的运作模式，即通过网红主动去创造内容，并根据自己擅长的方向进行创新和创造，最终实现带货的效果。本质上，是一种新型的人格化内容营销。

火爆的网红经济在蓬勃发展，此次京东与微博的合作，也意味着京东借此契机，深耕网红经济。而且，首次切入就利用京东秒杀这样的明星产品进行尝试，也体现了京东的魄力与决心：一方面，京东在内容营销层面进行了全新的探索，联合微博网红 KOL 做有内容、有温度的营销创新；另一方面，京东的无界营销生态体系中，本身就有内容生态板块，能够为网红 经济做全方位地赋能，助力网红内容营销焕发更大的生机与活力。

3 、科学规范化网红经济的价值评估体系，推动行业专业化、标准化发展

网红经济潜能无限，然而，由于行业缺乏科学、规范的评估体系，导致品牌主们不知从何下手，网红们的商业价值也没有很好地变现。

据悉，本次“