正文
七夕情人节到来之际,Tiffany \x26amp;amp; Co. 携手一条特别创作系列人物短片《守护,是爱的方式》,探寻对爱人、友人、家人和自己四种不同维度的爱,以及爱的具象表达。
第一期故事
围绕“爱情”展开,Tiffany \x26amp;amp; Co. 与一条共同拜访了 85 后建筑设计师夫妻李野野和闫盐,走进他们位于养马岛的岛屿花园。通过温馨的镜头语言和夫妻本人的讲述,短片向观众展现了这对夫妻的相恋历程,真实地诠释了爱与守护的力量。
这支短片目前已在品牌微信视频号、微博、小红书等平台呈现,感兴趣的读者可前往观看。不久后,该系列的另外三期短片也将陆续上线,向观众讲述更多关于爱的故事。
自 1837 年诞生以来,Tiffany \x26amp;amp; Co. 便始终珍视那些将人们联结在一起的爱与牵绊。几百年来,品牌成为了众多影视文学作品中爱的代名词,见证了无数与爱相关的时刻与情感。
不仅如此,品牌众多热门产品的设计灵感也与爱有着直接联系。例如,广受消费者喜爱的 Tiffany Lock 系列便源于一个爱情故事:140 多年前,Tiffany \x26amp;amp; Co. 为一对恩爱夫妇设计了一枚黄金挂锁胸针,Tiffany Lock 系列从中撷取灵感,赋予日常佩戴的珠宝“守卫珍贵之物,呵护挚爱之人”的深刻寓意,以此继续传递爱与守护的力量。在七夕情人节来临之际聚焦日常的爱情故事,无疑更加契合 Tiffany Lock 的创作理念,也能让观众获得情感共鸣。
随着社会发展和年轻一代婚恋观念的改变,传统的浪漫爱情主题广告和单一维度的明星合作已不再能轻易打动消费者的心。因此,洞察到消费人群思潮变化的 Tiffany \x26amp;amp; Co. 选择将镜头聚焦于素人夫妇,他们身体力行对幸福的实践使该短片更具说服力。而通过展现对爱人、友人、家人和自己四种不同维度的爱,Tiffany \x26amp;amp; Co. 正在不断扩展和强化珠宝与爱之间的关系。
据 Statista 研究预测,2024 年全球珠宝市场规模预计将达到 3109 亿美元。作为中国消费者重视的传统情人节,七夕是各大珠宝品牌发力的最佳时机。但面对婚姻观念、消费者行为的变化和激烈的市场竞争,品牌们需要不断焕新沟通方式,才能跟上市场的迭代速度。