一文看懂2024年上半年国内酒店整体情况，了解下半年走向

区域市场表现

• 尽管整体市场向好，但部分城市和地区的市场表现相对低迷。例如，深圳作为一个以商务需求为主导的城市，在暑期商务需求偏低的情况下，酒店从业者对入住率和平均房价的预期增长较为保守。

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• 三亚的酒店景气指数较上一季度有所回升，但仍较低迷，约七成受访者认为酒店预期平均房价水平将同比下降。

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• 一线和新一线城市（简称19城）的新开业酒店数量和房间数增长显著，占全国新增酒店数量的重要比例。这些城市中，上海、北京、成都、长沙、西安等地的酒店开业量较大，特别是长沙的酒店开业和房间增速均超过了100%。

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• 青岛和西安作为暑期热门旅游城市，综合景气指数表现较好，住宿率指数尤为优异。青岛的暑期度假需求旺盛，西安则依靠暑期旺季的亲子游及研学旅游，提供了丰富的酒店客源。

未来的走向

1. 连锁化率提升 ：随着消费者对品牌认知度的提高和市场竞争的加剧，连锁酒店将更具竞争力。头部酒店集团如华住集团、亚朵集团、锦江酒店等将持续通过并购、加盟等方式扩大市场份额，形成更加完善的品牌矩阵。

   
   

2. 智能化和绿色化转型 ：智能化和绿色化将成为未来酒店行业发展的重要方向。通过引入更多智能设备和技术手段，酒店将提升运营效率和服务质量；同时，注重环保和可持续发展也将成为酒店品牌竞争力的重要体现。

   
   

3. 差异化竞争 ：为了在众多竞争对手中脱颖而出，酒店将更加注重细分市场的开发和差异化竞争。例如，针对特定消费群体推出定制化产品和服务；针对特定地域或文化特色打造特色主题酒店等。

行业人看法

1. 暑期效应与旅游旺季 ：下半年，特别是暑期和国庆假期，是传统的旅游旺季。随着国内旅游市场的逐步复苏和消费者对旅游需求的增加，酒店业有望迎来一波入住高峰。行业人预计，这将为酒店带来显著的客流量和收入增长。

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2. 宏观经济环境 ：尽管宏观经济环境仍面临一些不确定性，如经济增长压力、地缘政治风险等，但行业人普遍认为，这些因素对酒店业的影响相对有限。随着国内经济的稳步发展和消费者信心的逐步恢复，酒店业有望继续保持增长态势。

   
   

3. 市场竞争与差异化策略 ：随着酒店市场的不断发展和竞争的加剧，行业人越来越注重差异化竞争策略。通过提供独特的住宿体验、优质的服务和个性化的产品，酒店可以吸引更多的消费者并提升市场竞争力。因此，行业人认为，下半年酒店业将更加注重品牌建设和产品创新，以满足消费者的多元化需求。

   
   

4. 科技赋能与数字化转型 ：科技赋能和数字化转型已成为酒店业发展的重要趋势。通过引入智能设备、优化预订系统、提升客户体验等手段，酒店可以提高运营效率和服务质量。行业人预计，下半年将有更多的酒店加大在科技方面的投入，以应对市场挑战并抓住发展机遇。

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5. 消费者行为变化 ：

   随着消费者行为的变化，行业人越来越注重研究消费者的需求和偏好。他们发现，现代消费者更加注重住宿的舒适度和便利性，同时也更加关注环保和可持续发展。因此，行业人认为，下半年酒店业将更加注重提升住宿品质和服务水平，并加强环保和可持续发展方面的努力。