近期亚马逊开始严查,
一大批卖家面临封号危险,
主要的目标是查产品的真实性,
要求卖家使用的UPC码必须与品牌方一对一对应;
行业卖家众所周知自己用的UPC码几乎都是套用其他公司品牌的码段;亚马逊这一顿操作,又是要在旺季到来之前筛掉一批不合规的卖家!其实就是变相封号的节奏!预计将有超过一千万条listing存在风险,各位卖家们要提前自查自己是否是套用的别人公司品牌的UPC码!否则,将会有巨大的封号风险。
具体的UPC合规动向:请看亚马逊的邮件:
In order to proceed, we need documentation that you can use these UPCs for this Brand – documentation must clearly show a relationship between the UPC Owner and the Brand, such as:
UPC码,到底是啥东东?我们先来了解下:
UPC/EAN介绍
UPC(Uniform Product Code)
UPC 是 "Universal Product Code" 的缩写,即通用产品代码。它是由美国和加拿大共同组织的 "统一编码委员会" (Uniform Code Council, UCC) 选定以 IBM 公司提出的 Delta-Distance 为基础而通过的。UPC 作为一种标识符号,主要用于美、加两国商品的统一标识。它的特点是长度固定、连续性的条码,因其应用范围广泛,也被称为万用条码。标准的 UPC-12 编码结构包括系统码(1 位)、厂商码(5 位)、商品码(5 位)和校检码(1 位)。需要注意的是,UPC 仅适用于美国和加拿大地区。
EAN(European Article Number)
EAN 是 "European Article Number" 的缩写,即欧洲物品编码。它是欧共体的 "国际物品编码协会" (International Article Numbering Association) 在 UPC 的基础上确立的物品标识符号。迄今为止,使用 EAN 条形码的该协会成员国已有数十个。EAN 码在 UPC 码的基础上有所发展和创新,因此在技术上,EAN 系统的光电阅读器可以阅读 UPC 系统的条码,反之则不行。标准的 EAN-13 编码结构包括国家码(2/3 位)、厂商码(5/4 位)、商品码(5 位)和校检码(1 位)。EAN 码在全球 90 多个国家和地区使用,特别是在商品流通领域。
假冒UPC/EAN的风险
这对于跨境卖家来说有什么影响呢?
以往大家对UPC没有啥概念,认为就是一串数字而已。据我了解,很多卖家为了节省成本,直接从他人手中购买。其UPC的来源就不清楚了,有些是自己大量购买后进行转卖,还有的是通过UPC码生产器生产的,说白了就是盗用其他企业的UPC。这对卖家来说,是一个巨大的风险……就算不是盗用,也可能会导致账号的关联性。(亚马逊防关联可以看以下视频)
UPC码是一个产品身份的象征,UPC码与公司、产品一一对应,如果无法提供相应证明,则有假冒、欺诈的嫌疑,轻则链接下架,重则账号关闭。
亚马逊平台经常会在旺季来临之前,对亚马逊卖家进行清洗,一些不合规的卖家,就会一一中招。据我估计,UPC码的真实性,会在将来成为亚马逊封号、封链接的一个主要参考维度。虽然不会大面积的封号,但是他们想封号的时候,这绝对是他们的一个杀手锏。
如何应对:
由于UPC/EAN是一个产品的象征,最好的解决办法就是:购买属于自己公司、自己品牌的的UPC码。
第1、老产品,用正规UPC码逐步替换
第2、新产品,直接用新的UPC码
第3、产品包装上印上正规UPC码
建议大家去正规机构购买,一般精品型卖家,SKU不多的情况下,使用不了多少UPC码,这个费用不会太多。
正规购买渠道1:https://www.gds.org.cn
正规购买渠道2:https://www.gs1us.org
总结:
关于UPC码/EAN码,有些卖家认为,只有亚马逊上会查?这就大错特错了,既然UPC码/EAN码是商品的身份象征,在仓库、货架上(线上、线下),都会使用到。这也就说明,只要有商品销售的地方,都是需要的。所以,不仅仅是亚马逊,其他的场景中,也要用到正规的UPC码,尤其是品牌性卖家更要使用。
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