专栏名称: 休克文案
文案没什么好看的,写才有点意思。
目录
相关文章推荐
安利云学堂  ·  315品质见证|A+百科·安利品控大揭秘 ·  18 小时前  
黑马营销  ·  喜力啤酒加深与电通全球合作关系 ·  昨天  
黑马营销  ·  洞察|2025品牌必须知道的10个扎心真相 ·  2 天前  
51好读  ›  专栏  ›  休克文案

岡本越来越厉害了

休克文案  · 公众号  · 营销  · 2019-06-17 10:55

正文



003、002、001……


这串数字的背后,是岡本开创的数字薄系列产品,也是品牌在营销市场的成功投射。


如果有稍微留意,你会发现这些年冈本越来越厉害。不仅产品越来越薄,营销也越做越棒。



01、

打造产品概念,占领消费者心智


概念是什么?它是一种创意,一种定位,或者是一种独特营销策略。

而产品概念,简单点说,就是产品带给消费者与众不同的记忆点或利益点。

003,002,001,这不仅是岡本数字薄系列产品,更是开创了「数字薄」这个概念。

一方面降低消费者对产品的记忆难度,另一方面更是对消费者形成了岡本=超薄的心智占领。

这时候,岡本最聪明的做法不是销售产品,而是去强化概念。


因此,随着岡本 001 在中国正式上市,岡本推出了一个数字薄·岡本的全家福视频。


从这个视频中,能获得对数字薄·岡本更全面的认知。

在内容上,运用了大量的日本经典元素,富士山、樱花、千鸟居(日本神社建筑)。


一方面强化冈本是日本品牌的认知,另一方面,也 表现了对日本文化的理解


在形式上, 视频用层层递进的方式,展示了岡本数字薄的产品简史。


1969 年创造 0.03 毫米的安全套,继而研发出 0.02 毫米,2014 年突破了 0.01 毫米。不断超越自我,挑战安全套的极致超薄。


而在画面上,做了一些内涵的设计处理。


比如,这个“门”式神社建筑物,其实代表着神域的入口。画面的不断推进,意味着岡本对未知边界的不断探索。



再比如, 从东京涉谷十字路口,延展凝结成一滴天然的乳胶。 从人潮汹涌的城市路口到自然界的乳橡胶,似乎也在表现着一种回归自然和匠心。



某种程度上,侧面地表达了 岡本 “让本性,更人性” 的品牌理念。


现在,再去看 岡本 「数字薄」这个概念。

在攻占市场方面,扮演了发动机的角色。据 AC 尼尔森数据显示, 岡本 占据了在高端安全套70%的份额;

同时也给 岡本 建立起品牌的护城河, 稳稳坐上世界高端超薄安全套的领导者地位。


02、

洞察消费者需求,精准化内容沟通

80、90、95 后正处于个性化崛起,他们对于安全套的认知及需求在逐渐升级。

作为现在以及将来消费主力军,他们普遍接受现代教育,喜欢高品质的文化和内容,追求细腻、丰富、极致的感受。

岡本 把他们称之为, 高分辨率的生活体察者

针对这类目标群体的需求, 岡本 从多个方面去精准化做内容沟通,去获得品牌的认可。

在产品上,从 003 到 001 背后的细微差异,调动着消费者颗粒度的感知力,去收获更多美好的体验。


而且,岡本数字薄系列产品是“高端超薄安全套”,正契合着消费者追求高品质的需求。








请到「今天看啥」查看全文