岡本越来越厉害了

003、002、001……

这串数字的背后，是岡本开创的数字薄系列产品，也是品牌在营销市场的成功投射。

如果有稍微留意，你会发现这些年冈本越来越厉害。不仅产品越来越薄，营销也越做越棒。

01、

打造产品概念，占领消费者心智

概念是什么？它是一种创意，一种定位，或者是一种独特营销策略。

而产品概念，简单点说，就是产品带给消费者与众不同的记忆点或利益点。

003，002，001，这不仅是岡本数字薄系列产品，更是开创了「数字薄」这个概念。

一方面降低消费者对产品的记忆难度，另一方面更是对消费者形成了岡本=超薄的心智占领。

这时候，岡本最聪明的做法不是销售产品，而是去强化概念。

因此，随着岡本 001 在中国正式上市，岡本推出了一个数字薄·岡本的全家福视频。

从这个视频中，能获得对数字薄·岡本更全面的认知。

在内容上，运用了大量的日本经典元素，富士山、樱花、千鸟居（日本神社建筑）。

一方面强化冈本是日本品牌的认知，另一方面，也 表现了对日本文化的理解 。

在形式上， 视频用层层递进的方式，展示了岡本数字薄的产品简史。

1969 年创造 0.03 毫米的安全套，继而研发出 0.02 毫米，2014 年突破了 0.01 毫米。不断超越自我，挑战安全套的极致超薄。

而在画面上，做了一些内涵的设计处理。

比如，这个“门”式神社建筑物，其实代表着神域的入口。画面的不断推进，意味着岡本对未知边界的不断探索。

再比如， 从东京涉谷十字路口，延展凝结成一滴天然的乳胶。 从人潮汹涌的城市路口到自然界的乳橡胶，似乎也在表现着一种回归自然和匠心。

某种程度上，侧面地表达了 岡本 “让本性，更人性” 的品牌理念。

现在，再去看 岡本 「数字薄」这个概念。

在攻占市场方面，扮演了发动机的角色。据 AC 尼尔森数据显示， 岡本 占据了在高端安全套70%的份额；

同时也给 岡本 建立起品牌的护城河， 稳稳坐上世界高端超薄安全套的领导者地位。

02、

洞察消费者需求，精准化内容沟通

80、90、95 后正处于个性化崛起，他们对于安全套的认知及需求在逐渐升级。

作为现在以及将来消费主力军，他们普遍接受现代教育，喜欢高品质的文化和内容，追求细腻、丰富、极致的感受。

岡本 把他们称之为， 高分辨率的生活体察者 。

针对这类目标群体的需求， 岡本 从多个方面去精准化做内容沟通，去获得品牌的认可。

在产品上，从 003 到 001 背后的细微差异，调动着消费者颗粒度的感知力，去收获更多美好的体验。

而且，岡本数字薄系列产品是“高端超薄安全套”，正契合着消费者追求高品质的需求。