一直成为热议话题的“逃离北上广”，引出的另一个点是：一些不想打拼、选择生活在相对富裕的三线城市，接受过大学以上的教育，在父母的安排下在老家有一份得体的工作，这些青年人对生活质量的追求也不逊于在一线城市的人，他们的钱要怎么挣？
老家相对便宜的房价使得小镇青年们没有住房贷款的沉重压力，开着10万左右的轿车，与一线城市的朋友相比拥有更多的闲暇时间。淘宝、微博、朋友圈成为必不可少的生活方式，周边朋友、同学出国比例越来越高，海淘、出境游也成为生活中重要的调味剂。
小镇青年消费升级的背后动力
购买力是决定耐用消费品最直接的因素。自2008年开始，全国居民收入基尼系数开始出现下滑趋势，三四线与一二线的收入差距在缩小。从农村居民绝对可支配收入水平来看，2000年后开始呈现加速增长的趋势。
小镇青年对于消费升级的真正需求在变化
三四线消费口碑效应更明显。由于城市规模小，目标群体范围更为集中，因此产品的口碑效应也更为显著，对于品质和差异化的要求更高。目前在不少家电品类上，可以观察到的市场格局是高端海外品牌和低端国内品牌占据主流位置，但中端市场仍属空白。
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