内容来源：
本文为
湛庐文化出品新书《成功与运气》
书评，《牛奶可乐经济学》作者罗伯特·弗兰克新作。
图片设计
|
邱小军 清野
责编
| 清野
第1712篇深度好文：5851 字 | 8 分钟阅读
本文新鲜度：★★★★★ 口感：时来天地皆同力
笔记君邀您，先思考：
1. 达·芬奇有多幅作品传世，为什么《蒙娜丽莎》比别的更出名？
2. 为什么当初名不见经传的配角演员布莱恩· 克兰斯顿能够凭《绝命毒师》一炮而红？
3. 在经济学领域，为什么名字是A开头的助理教授，比名字是Z开头的更容易获得终身教职？
在《关键人才决策》一书中，作者费罗迪提到他曾问过导师这么一个问题：
“根据你超过25年的高管寻访经验，你觉得领导者成功的关键因素究竟是什么？ ”
他本以为导师会阐述一套复杂的理论，然而回答出乎意料的简单，三个字：
“靠运气！”
在我们传统思维中，成功往往和过人的天赋与不懈努力高度关联，不常提到运气，但其实运气才是一项被低估的“必要条件”，成功者都是幸运的人。
在《成功与运气》一书中，经济学家罗伯特·弗兰克通过他的亲身经历和大量令人信服的案例印证了这点。
无论罗伯特·弗兰克误打误撞成为康奈尔大学的经济学教授；还是迈克尔·刘易斯义无反顾走上写作之路，成就《说谎者的扑克牌》、《大空头》等百万畅销著作；
或是凭借《教父》中经典角色而影史留名的著名演员阿尔·帕西诺（
Al Pacino
），他们成功历程都是巧合连连，好似被神秘力量推动而成。
而这种神秘力量，无疑就是运气。
同样在《异类》中，马尔科姆·格拉德威尔阐述了一些奇怪的现象：
比如英超联赛大多数球员都在9月至11月出生；比尔•盖茨和史蒂夫•乔布斯都生于1955年……
其实，正是他们出生年月，给予他们独特优势和赶上浪潮的最佳时机，才开启了后面一系列可能性。
马尔科姆·格拉德威尔认为这些“异类”的成功必须感谢机遇的眷顾。
运气重要吗？
当然，但也需看你从事的项目。在另一本阐述运气的书《实力、运气与成功》（
The Success Equation
） 中，作者就此做出了区分。
如果将我们从事项目按照实力主导和运气主导在一条坐标轴上列出，我们会看到
在实力一端
的是国际象棋、网球这类，
在运气一端
的是炒股、赌博这类，
居
于中间位置
的大概会是足球这类。
这也是为何你很难期待一群猴子能靠随机按键写出《哈姆雷特》，但猴子投飞镖选股却能超过大多数平庸的股票分析师的缘故。
在那些规则确定性项目中，实力强者很少失手，而越是复杂、越是不确定的项目，运气的作用越是明显。
早在上世纪90年代就有美国智库用VUCA，即波动性（
Volatility
），不确定性（
Uncertainty
），复杂性（
Complexity
）和模糊性（
Ambiguity
）总结时代特征。
按此理论，运气在未来将成为举足轻重的扰动因素，不可小觑。
即便我们对运气作用有所认知，我们依然会高估努力的作用，这或是人的一种本性，将成功归因为努力，将失败归因为运气。
在大量名人访谈中，讲述者都会浓墨重彩自己是怎么努力、坚持、历经万难最终功成名就，但却少有谈到环境因素或运气在其中起到的助推作用。
这一方面是因为人记忆系统天然对困境有更深刻印象，而对顺境则习以为常。网上能搜到大量逆风图片，却鲜有顺风。
另一方面也在于，通过努力获得成就才能带给人自豪感，而自豪感是人们继续争取成功最大动力。
还有一种解释认为，强调努力低估运气，让我们面对困境时能够更愿意坚持，如果听天由命我们就不会有所作为了。
在战略上藐视运气，不被坏运气吓倒；但在战术上重视运气，充分考虑各种不确定性，不做过于乐观判断。
在一个普通的周末，一位走投无路的企业家带着账上仅剩的5000美元来到拉斯维加斯，当他离开时，赢到了足够发工资的钱，也让他的企业坚持到了下一轮融资。
这次拉斯维加斯之行，挽救了一个后来享誉世界的“500强企业”，这位企业家便是联邦快递的创始人弗雷德·史密斯（
Fred Smith
）。
多少年之后，你可以用联邦快递创新的商业模式、独特的企业文化、成功的营销策略，来解释其成功，但如果没有那个周末的运气，随后的一切恐怕都不会发生。
写在纸面上的成功故事，大部分都是后见之明，而真正如何成功的，很可能是一系列随机事件碰撞的结果，或许是根本无法言说的，任何成功都是无法复制的。
如果把时间倒回20年，有谁相信濒临倒闭的苹果公司能够在音乐产业挑战如日中天的索尼？索尼的walkman系列产品是当时的“完美之物”，况且其还拥有海量的内容资源。
但20年过去了，不可能的事成为了现实，这一切是如何发生的呢？乔布斯却是不世出的天才，但不可否认的是索尼犯了一系列错误才会导致这样的结局。
也许不是邵亦波的意外离开，淘宝无法轻易击败eBay；
如果Blockbuster能够在收取逾期费上对客户更仁慈一点，Netflix就无法挑战Blockbuster的霸主地位；
Amazon股东如果无法忍受连续10多年的亏损，也许就无法见证Amazon市值超越沃尔玛的一刻；
不是南非的投资公司MIH对腾讯的投资，也许腾讯也亦无法缔造出2万亿市值奇迹（
说一句题外话，如果是李泽楷持有腾讯股份到今天，他的财富将超过他父亲
）。
如果让马云、马化腾、里德·哈斯廷斯、杰夫·贝佐斯，再来一次，他们是否也有把握取得现在的成功？
成功不但是不可复制的，也是无法复现的。
曾经有家叫Z.com的在线娱乐公司，融资够多，商业模式超棒，甚至签下了一堆好莱坞天才级人员加入。但无论如何都无法取得成功，最终在2003年倒闭。
就在两年后，两位从Paypal出走的职员，利用相对成熟的Flash技术和简单拼凑的服务器，创造出了Youtube，仅仅上传简单生活视频就让他们网站火爆一时，不久谷歌便斥巨资将其收购。
就是这么两年的时间，宽带和视频拍摄技术变得普及，让“天之骄子”Z.com和“草根”Youtube命运迥异。
如果Google和Facebook诞生在2000年以前，是否也会同纳斯达克泡沫一起幻灭？太早未必好。
国内最重要的互联网公司几乎全部诞生在1998年—1999年，好似时间窗口被关闭，巨头笼罩之下再无巨头出现的机会，太迟也不佳。
在TED最受欢迎的演讲之一《创业公司成功的最大要素》中，传奇企业家Bill Gross统计了200家创业企业成败后，得出创业成功最重要要素：
时机（
Timing）。
时机何其重要！
所以，感恩运气让你在正确的时点做出了正确的决定。
如果仔细观察，你会发现我们时代显著的特征之一便是：赢家通吃，财富快速向1%的巨富人群集中。
在《21世纪资本论》中，作者将贫富差距拉大解释为资本回报率始终高于经济增长率。
如果再进一步分析资本回报率持续攀升的驱动力，则可归结为以下两个关键因素：金融扩张造成的扭曲和技术的网络效应。
二战后的很长一段时间，CEO与普通员工的工资差距是几十倍，而现在差距是几千上万倍。
一种还能自洽的解释是，金融市场的繁荣造成当下企业市值是当时的几百上千倍。
对于一家市值千亿的公司而言，其CEO微小的禀赋差异将转化为额外的几个亿美元的市值变化，即便给那个稍微优秀的CEO一亿美元的薪酬，长远看来仍然是笔划算的交易。
当今，全球市值排名前十的企业超过一半是科技企业，这很大程度上是由于操作系统、社交网络、电子商务、人工智能、云计算、大数据、虚拟现实等技术都有显著的网络效应，巨头企业往往能拥有绝对统治地位，攫取大部分的利润。
又因为研发需要巨额投入，为领先者们创造了天然的“护城河”，形成巨大竞争壁垒。
在“第一就是唯一”这样赢家通吃的市场条件下，企业战略选择都具有“大赌大赢”特征。马云军师曾鸣教授在10多年前就曾著述《略胜一筹》阐述这一现象。
“大赌大赢”，每次都孤注一掷（
All-in）
的结果是，运气极大地左右着企业的兴衰存亡。
我们再来看文化领域的赢家通吃现象。
心理学家曾做过这样实验，让一组被试纯粹根据歌曲好听与否来选择自己想听的歌曲，而另一组被试除了根据自身喜好来选择，还能参考别人选择的情况。
结果显示，第二组被试明显受他人选择，也即（
虚拟
）排行榜影响，第二组被试选择靠前的歌曲，在第一组中甚至排名很靠后。
心理学家将这种现象解读为“从众效应”，这一效应存在，意味着排行榜靠前产品将进一步获得更多销量，形成赢家通吃局面。
